转载：【国君零售】6月天猫数据解读：大众美妆增长亮眼，国货品牌再创佳绩！
2018-07-01 17:51阅读：
【国君零售】6月天猫数据解读：大众美妆增长亮眼，国货品牌再创佳绩！
国君零售訾猛团队
国君零售团队： 訾猛、陈彦辛、彭瑛、李梓语
内容概览：
基于第三方抓取的天猫旗舰店GMV数据，我们分析了重点美妆、珠宝品牌2018年1-6月GMV增长情况。2018年6月，美妆品牌增长出现分化，大众品牌总体增速亮眼，而高端品牌增速则略有回落，小迷糊、珀莱雅、玉兰油、悦芙媞4大品牌GMV增速超过100%，2018年1-6月，GMV增速最快的品牌为小迷糊、悦芙媞、玉兰油和珀莱雅，全部为平价品牌。
图 1：2018年6月和1-6月重点监测品牌天猫旗舰店GMV增速
数据来源：淘数据，国泰君安证券研究
随着我国人均可支配收入持续增长和城镇化进程不断深化，化妆品消费持续向好，有望迎来黄金时代，三四线消费升级为国货品牌创造历史机遇。根据5月50家零售数据，尽管端午节延后导致50家零售额整体下跌3.4%，但化妆品零售额仍同比+4.4%，是唯一实现同比正增长的品类，行业向好趋势不变。从公司层面看，根据淘数据统计的各大品牌天猫旗舰店GMV数据，2018年1-6月小迷糊、悦芙媞、玉兰油、珀莱雅GMV同比分别增长330%/268%/196%/143%。618大促期间天猫渠道发力明显，国货品牌GMV增长喜人，珀莱雅、御泥坊、小迷糊、佰草集GMV同比分别大增274%/83%/1029%/22%。继续重点推荐渠道变革+激励优化带来业绩弹性的珀莱雅，重点布局业绩拐点、产品线丰富、底蕴深厚的上海家化，线上和代运营业务高增长+外延补强新品类的御家汇，主业稳健增长、加速拓展护肤和彩妆品类的拉芳家化。
一、美妆护肤：大众品牌增速领先，
国君零售訾猛团队
国君零售团队： 訾猛、陈彦辛、彭瑛、李梓语
内容概览：
基于第三方抓取的天猫旗舰店GMV数据，我们分析了重点美妆、珠宝品牌2018年1-6月GMV增长情况。2018年6月，美妆品牌增长出现分化，大众品牌总体增速亮眼，而高端品牌增速则略有回落，小迷糊、珀莱雅、玉兰油、悦芙媞4大品牌GMV增速超过100%，2018年1-6月，GMV增速最快的品牌为小迷糊、悦芙媞、玉兰油和珀莱雅，全部为平价品牌。
图 1：2018年6月和1-6月重点监测品牌天猫旗舰店GMV增速
数据来源：淘数据，国泰君安证券研究
随着我国人均可支配收入持续增长和城镇化进程不断深化，化妆品消费持续向好，有望迎来黄金时代，三四线消费升级为国货品牌创造历史机遇。根据5月50家零售数据，尽管端午节延后导致50家零售额整体下跌3.4%，但化妆品零售额仍同比+4.4%，是唯一实现同比正增长的品类，行业向好趋势不变。从公司层面看，根据淘数据统计的各大品牌天猫旗舰店GMV数据，2018年1-6月小迷糊、悦芙媞、玉兰油、珀莱雅GMV同比分别增长330%/268%/196%/143%。618大促期间天猫渠道发力明显，国货品牌GMV增长喜人，珀莱雅、御泥坊、小迷糊、佰草集GMV同比分别大增274%/83%/1029%/22%。继续重点推荐渠道变革+激励优化带来业绩弹性的珀莱雅，重点布局业绩拐点、产品线丰富、底蕴深厚的上海家化，线上和代运营业务高增长+外延补强新品类的御家汇，主业稳健增长、加速拓展护肤和彩妆品类的拉芳家化。
一、美妆护肤：大众品牌增速领先，