传统经济学理论的基础是建立在“理性人假设”之上，也就是总是假设人是理性的，而且在经济行动中总是考虑最大效用、效率、性价比等。但实际上，人的行为并不理性，总是受复杂的社会性和情感所影响，在传统经济学家看来是“错误”的，有时这种“错误”的行为甚至会导致严重的后果。后来，一群经济学家们开始关注并研究人类的行为，并由此诞生了行为经济学，以帮助人们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。
2017年的诺贝尔经济学奖得主理查德•泰勒（Richard H. Thaler）是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，他撰写了《错误的行为》一书，在这本有点像自传的书中，详细论述了泰勒从1970年开始，其他志同道合的经济学家、心理学家、法学学家等一起，逐步提出和完善行为经济学学术体系的过程，期间充满了行为经济学家和传统经济学家及社会各界之间讨论、批评和博弈的过程。
在书中，泰勒详细讲述了自己创立的禀赋效应、心理账户和交易效应等理论。通过对这些问题的研究，能够预测和解释社会人的决策和行为，以此来解释传统经济学无法解释的人的反常活动（Anomalies）。
泰勒举了与同事的周末牌局的例子：牌局到了快结束的时候，输钱的人往往更愿意用小赌注去博取概率更小的胜利，但不喜欢会造成更大损失的大赌注，即使后者翻本的可能更高，这就是“禀赋效应”，人们往往
2017年的诺贝尔经济学奖得主理查德•泰勒（Richard H. Thaler）是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，他撰写了《错误的行为》一书，在这本有点像自传的书中，详细论述了泰勒从1970年开始，其他志同道合的经济学家、心理学家、法学学家等一起，逐步提出和完善行为经济学学术体系的过程，期间充满了行为经济学家和传统经济学家及社会各界之间讨论、批评和博弈的过程。
在书中，泰勒详细讲述了自己创立的禀赋效应、心理账户和交易效应等理论。通过对这些问题的研究，能够预测和解释社会人的决策和行为，以此来解释传统经济学无法解释的人的反常活动（Anomalies）。
泰勒举了与同事的周末牌局的例子：牌局到了快结束的时候，输钱的人往往更愿意用小赌注去博取概率更小的胜利，但不喜欢会造成更大损失的大赌注，即使后者翻本的可能更高，这就是“禀赋效应”，人们往往