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开拓屁屁上的生意(兼预告今后不再写季度小结)

2015-03-09 09:23阅读:
首先预告一下,从2015年度开始,本人将终结已经持续了四年的季度投资小结,只保留年终总结。自从2009年开始有意识的总结投资经验教训以来,最初至少每个月总结一次,2011年开始改为季度总结,到现在已经整六年了。各种投资理论、理念和方法自认为该学的都学的差不多了,能理解的早该理解了。在博客上与同学们的交流互动余音缭绕,却也难免有人去楼空的感觉。每次季末提笔(准确的说是键盘)已索然无味,更何况自己的业余时间需要更多投入到定期报告阅读和投资研究上。但一年一次的回顾与展望还是必须的,即便对于长期投资者而言,一年也不算很短期,有必要整理思绪。尽管终结了季度小结,但还会随时与同学们分享交流投资动向、心得体会,以下就是本人最新动向。
3月6日海外市场方面进行了一次战略增仓,并清仓了美股雅诗兰黛(EL.N,卖出价82.66美元)和当当(DANG.N,卖出价9.11美元),新买入致力于屁屁生意的日股TOTO(5332.T,买入价1642日元)。雅诗兰黛是2013年初买入(买入价60.51美元),两年多时间获益36.6%。当当是在2013年8月买入的(买入价8.95美元),基本持平出货。这两股成绩无论在A股还是美股市场都可以说比较糟糕,卖出的主要考量是美股整体已经开始进入泡沫区。雅诗兰黛的估值水平(PE28.3)一直比较高,很容易成为牛熊转换时的领跌股,而且主打高端市场的定位,也让其在中国的反腐浪潮中承受更大压力。卖出当当的考虑则是因为自己在电商行业的持股已经足够多,而且当当已经在嘲笑京东中错失了发展良机,这两年一直在转型失败中,也许较好的归宿就是被电商大佬们收购,或者一直坚持找到自身的一亩三分地。
买入TOTO,则是因为新年期间国人海外旅游购物的新动向:到日本抢购马桶盖。这东西其实真不是什么新鲜玩意了,我家2007年新装修时就已经用上,的确挺好的东西。新鲜的是国人现在才“忽然”想起来买,而且是赴日本大规模“哄抢”,结果很多人买的居然还是杭州生产的。“一只马桶盖的日本自由行”在国内引发了巨大的争议和讨论,甚至在两会上都成为焦点话题。想想原因,我觉得有几个可能因素:赴国外旅游购物是国人已
经发展了好多年的标志性特征了,前些年主要是买奢侈品,原因是单品价格与国内差价巨大,一个字“值”,给人感觉至少赚回旅游费,当然还有暴发户炫耀一把“老子终于有钱了”的感觉。但近些年由于很多人已经拥有奢侈品,稀缺性下降引发审美疲劳,加之反腐叠加效应,国人开始寻找新的、更注重实用性的抢购目标。前两年与日本政冷经冷,在国内积累了不少对日产品需求,今年中日关系开始明显解冻,需求爆发就是自然而然的事。
我记得中日经济关系冷却之前,赴日买照相机、电饭锅也很流行。那么既然马桶盖不是什么新玩意,日本60年初发明并迅速普及。为什么国人现在才想起来大买特买呢?我觉得可能与这个产品的特殊性有些关系。这种东西尽管好处多多,但毕竟作为私密话题不会成为人们茶余饭后的谈资,因此口碑传播、普及开来需要较长的时间。由于日本的普及率较高,很多公共厕所中也安装了这个玩意,随着国人赴日旅游的逐渐增多,体验感不断上升,加之国人荷包渐鼓,又买腻了日本电饭煲,吃喝完自然就想起拉撒的事了。这类温水冲洗马桶盖中最著名的就是TOTO的卫洗丽,以至于很多人误以为卫洗丽就是这类产品的中文统称,其实这只是TOTO的Washlets系列的中文翻译而已。搜索常能看到类似“松下卫洗丽”这种误解,其实松下的这类产品叫洁乐。
Moro Miya(茂呂美耶)是出生在台湾的日本人,因致力于联通中日文化而有些名气。百度搜索关键词“在日本大流行的「卫洗丽」在海外不普及的6个理由”,可以看到她对于卫洗丽在海外市场普及存在难点的看法,其中包括日本文化的特殊性、营销策略、水资源和厕所话题禁忌等,我认为她还忽视了最重要的一条,那就是日本民族非常浓重的自闭特性(迅销、丰田领导人克服了这种情绪就能在全世界立足)。这些难点限制了产品普及的速度,但换个角度看则拉长了这个行业的成长期。作为日本规模最大的卫浴产品公司,TOTO2013财年(截止2014年3月)海外市场销售仅占总收入的18%,前三大海外市场分别是中国、美国和除中日外的东南亚,这三个市场相较前一年的增长速度分别为35%、37%、31%,远超公司整体16%的增幅。
随着日本以外的海外市场,特别是中国、东南亚对于卫洗丽产品的认知度提高,TOTO制定了至2017年海外产能扩充一倍的计划,未来三年公司的营收和利润增长将主要来自海外市场。最后来看看它的财务数据(来自路透):PE18.9,PB2.2,PS1.1,市值300亿人民币,股息率1.6%,毛利率为38.08%(过去五年的平均值为36.66%),营业利润率为6.60%(过去五年的平均值为3.78%),净利率为5.57%(过去五年的平均值为3.45%),ROE为11.95%(过去五年的平均值为7.94%)。估值方面看不算便宜也不算贵。如果羊年春节国人的这波抢购潮能引发持续一两年的购买热潮的话,那么以成长股的角度来看待TOTO还是挺划算的,前提是中日关系持续回暖,TOTO自己不要犯傻就行了。

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