2019年堪称是“网红年”，
网红直播带货红极一时，一些上市公司纷纷与网红合作，就连贵州茅台也从牙缝里挤出500瓶茅台酒到“淘宝一姐”薇娅的直播间里做营销。网红直播带货的效果到底如何，外人难以知晓，但据董明珠自称，她开的网店一年卖了3.5亿元的销售额，这个效果当然还是不错的。
正是由于网红直播带货的走红，终于也带动了股市里的网红概念股窜窜的往上涨。有的上市公司为了沾上网红概念股的边，甚至到网红直播间拉起了横幅，以此来“蹭热点”。就这样网红概念股也是红极一时。
那么，网红概念股是否真的就都是股市里的香饽饽呢？事实显然并非如此。比如，网红概念的代表性公司御家汇，1月21日发布的2019年度业绩预告显示，2019年，御家汇预计实现净利润1000万-3000万元，同比减少77.05%-92.35%。御家汇2019年净利润或暴跌92.35%，这对于网红概念股来说，显然是敲了一记警钟。
御家汇作为网红概念股的代表是当之无愧的。有关资料显示，御家汇2019年与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。就此而论，在上市公司中，能超越御家汇的公司堪称凤毛麟角，御家汇称第二，无人敢称第一。
但就是这样一家网红公司，2019年净利润暴跌77.05%-92.35%，这实在是有些出人意料之外。分析业绩亏损的原因，公司方面将其归结为两点：一是报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；二是报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。而就第二条原因来说，销售费用的增长，就包括了给予网红直播的合作费用。
虽然御家汇将公司业绩大跌的原因归结为上面两点，但网红直播带货效果不佳，显然应该是该公司业绩不佳的一个重要原因。一个明显的指标是，2019年前三季度的数据显示，御家汇的营业收入6.04亿元，同比下滑3.48%。可见公司的销售额是下滑的。御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。为此，有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1
正是由于网红直播带货的走红，终于也带动了股市里的网红概念股窜窜的往上涨。有的上市公司为了沾上网红概念股的边，甚至到网红直播间拉起了横幅，以此来“蹭热点”。就这样网红概念股也是红极一时。
那么，网红概念股是否真的就都是股市里的香饽饽呢？事实显然并非如此。比如，网红概念的代表性公司御家汇，1月21日发布的2019年度业绩预告显示，2019年，御家汇预计实现净利润1000万-3000万元，同比减少77.05%-92.35%。御家汇2019年净利润或暴跌92.35%，这对于网红概念股来说，显然是敲了一记警钟。
御家汇作为网红概念股的代表是当之无愧的。有关资料显示，御家汇2019年与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。就此而论，在上市公司中，能超越御家汇的公司堪称凤毛麟角，御家汇称第二，无人敢称第一。
但就是这样一家网红公司，2019年净利润暴跌77.05%-92.35%，这实在是有些出人意料之外。分析业绩亏损的原因，公司方面将其归结为两点：一是报告期公司品类收入结构发生变化，公司整体毛利率较去年同期有所下降，对公司本期业绩造成一定的影响；二是报告期公司销售费用较去年同期有一定幅度增长，广告效益相对滞后，对本期利润产生较大影响。而就第二条原因来说，销售费用的增长，就包括了给予网红直播的合作费用。
虽然御家汇将公司业绩大跌的原因归结为上面两点，但网红直播带货效果不佳，显然应该是该公司业绩不佳的一个重要原因。一个明显的指标是，2019年前三季度的数据显示，御家汇的营业收入6.04亿元，同比下滑3.48%。可见公司的销售额是下滑的。御家汇表示，2018年及2019年前三季度，通过网红主播合作涉及的产品销售金额分别占御家汇营业收入0.99%、4.02%。为此，有市场人士推算，2019年御家汇通过网红销售产品的金额约有9158.84万元，直播超8000场，按8000场计算，每场的销售额约为1