5G开启千亿云游戏市场空间题材单调IP匮乏短板问题待解
2020-02-16 19:23阅读：
鼠年游戏行业喜提开门红，如今随着春节假期远去，疫情影响的企业逐渐复工，游戏厂商的盛宴暂告一段落。
如果说春节期间因玩家人数过多服务器招架不住是游戏商“甜蜜的烦恼”，那么接下来他们将面临更大的挑战，即如何更好地留存用户，尽可能保住因疫情侥幸获得的胜利果实。为此，越来越多的企业将目光投向了云游戏。
继2015年中国游戏产业总值超过千亿元之后，随着5G落地应用，云游戏被视为下一个千亿级市场。
不过，国内游戏产业的瓶颈显然不是网速问题。接受《科创板日报》记者采访的多位业内人士指出，如果国产游戏不能解决题材单调、IP匮乏等短板，云游戏只是看上去很美。
5G带动云游戏热潮
“今年重点会是云游戏。”惠程科技（002168.SZ）旗下哆可梦游戏创始人寇汉告诉《科创板日报》记者，5G技术已在加速落地，云游戏作为5G应用的最佳场景之一，已成为全球游戏厂商的重要战场。
据其透露，2020年哆可梦将抓住5G时代的机遇，预计在一季度发布新的云游戏平台。
巨人网络（002558.SZ）在近日发布的《关于网络游戏业务发展规划（2020-2022）》中提出，目前云游戏处于导入期，公司将通过投资、合作等模式，对该领域保持敏锐触觉，注重业务协同，持续关注、捕捉市场机遇。
此前，谷歌、腾讯、网易等大厂也纷纷布局了云游戏产品。
“2015年中国游戏产业总值超过1000亿元，成为世界第一。如今，在5G赋能之下，云游戏将成为下一个千亿级市场。”一位游戏行业分析师向《科创板日报》记者表示。
艾媒咨询报告也显示，2020年中国云游戏用户将达到2.47亿人，同比增长114.8%，预计2023年增至6.58亿；预计云游戏市场规模在2020年将达到68亿元，并在2023年增至986亿元。
1月2日，盛趣游戏董事长王佶在“Give Me
5”云游戏发布会上表示，云游戏将是整个产业格局的重塑和产业价值的重估。目前A股网游估值处于历史最低水平，面对云游戏场景的两大红利，将迎来战略性投资机遇。
不过，一位资深游戏从业人士告诉《科创板日报》记者，云游戏、5G都是形式，国内游戏行业真正的瓶颈在于内容。“云游戏的优势只是把巨型单机游戏的运算能力放到云端，能够帮助单机游戏上网，但单机有单机的玩法，网游有网游的特点，腾讯之前的尝试就不太成功，想要靠云游戏打造真正的现象级网游，可能性不大。”
“《魔兽世界》作为十几年前的老游戏，正式服玩的人已经很少了，但网易又把怀旧服拿出来烫剩饭，还烫得很成功，支撑了网易的一轮股价上涨，这就是国内缺IP最好的例证。《吃鸡》《王者荣耀》《梦幻西游》都是老姑娘化新妆，有优化，但都还是老玩法、老内容。”上述游戏从业人士表示。
另一位《魔兽世界》的忠实玩家认为，中国的大部分游戏总是难逃武侠的窠臼，它不是重新架构一种世界观，而是在原有的武侠基础上发展起来，容易陷入升级、打装备的简单循环。
“5G也只是数据量变大，效果更好，可能会有小风口级的游戏火起来，但真正的突破，还得在IP上面下功夫。”上述游戏从业人士补充道。
海外和女性用户成下一竞技场
在去年12月19日举行的2019中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新介绍，2019年以来，国家新闻出版署已批准出版运营游戏1468款。这一数据虽比2018年明显上升，但与2017年的万余款相距甚远。国家对游戏版号发放严格控制，倒逼企业走向精品化之路，并加速了国产游戏的出海步伐。
巨人网络在上述规划中提出，未来3年将自研与代理相结合，积极布局海外业务。公司旗下《帕斯卡契约》等全球化产品表现超预期，《征途》中东版已完成开发，预计今年将在海外市场率先发力。
《2019年中国游戏产业报告》显示，当年中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入1895.1亿元，同比增长15.3%，而海外市场收入同比增长21%，实际销售收入115.9亿美元。
三七互娱（002555.SZ）2019年中报显示，报告期内通过增资获得北京羯磨科技有限公司10%股权，而后者系著名游戏制作人刘宇宁创立的SLG出海游戏公司。长城证券指出，2020年随着三七互娱加大海外SLG投入力度，同时代理三款SLG并自研一款，其中或将代理刘宇宁的SLG新作，出海SLG将为公司2020年带来较大营收贡献，并对2020~2022年的利润贡献达0.92亿、3.36亿和3.44亿元。
此外，近年来，女性游戏玩家群体逐渐壮大。根据伽马数据近日公布的《2019年中国游戏产业报告》，女性玩家数量已达3亿人，占中国游戏用户总规模的46.2%，趋于半壁江山。游戏厂商也越来越重视女性玩家的需求，并有针对性地推出休闲、消除类等偏女性向市场的游戏产品。但总体来看，女性市场仍存在较大的空白，仍是市场蓝海。
惠程科技曾在投资者互动平台上表示，旗下哆可梦游戏未来将在产品上将进行更多的布局和尝试，除了传统的MMORPG、3D动作RPG、SLG等游戏，将尝试向女性向游戏、H5游戏等细分市场拓展。
网游周边市场仍是蓝海
游戏产业的崛起，也一定程度上带动直播等周边行业受益。
近日，腾讯游戏发布游戏主播认证计划，以规范版权，推动行业健康、良性发展。在这背后，是一个快速增长的百亿级市场。前瞻产业研究院发布的相关报告显示，2018年游戏直播市场规模达131.9亿元，同比增长62.6%，预计在2020年将突破200亿元。
除了游戏直播“小屏幕”，近年来，越来越多的游戏IP被搬上了大银幕，以前主要是《生化危机》系列、《最终幻想》系列、《魔兽》等海外游戏改编影视，如今越来越多的国产游戏IP也将目光投向这一市场。2016年9月《阴阳师》全平台公测，仅3个月后，工夫影业便宣布将与华谊兄弟（300027.SZ）、网易影业携手，打造《阴阳师》电影（后改名《侍神令》）及剧集。
星辉娱乐（300043.SZ）也于2019年底在互动平台上表示，与游戏深度结合的影视、动漫跨界超级IP孵化是公司未来发展战略的重要一环。
玩具则是网络游戏的另一大衍生品市场。1月15日，乐高集团与腾讯宣布，双方已于近日续签战略合作谅解备忘录，进一步巩固及拓展双方在儿童数字玩乐体验领域的合作。
网易早在2006年就开始布局游戏衍生品市场，2011年成立了专门的游戏衍生品中心，将游戏IP运用于服装、鞋帽、饰品、箱包、数码等多种类品。2016年有媒体报道，网易的游戏衍生品年流水已达数千万级别。
不过国内游戏衍生品市场还处于发展早期，与美国、日本等成熟市场相比，仍有巨大的增长空间。
总体来看，经历了2018的调整之后，随着2019年游戏版号发放回归常态，供给端改善带来行业增速及头部公司业绩回暖，5G云游戏加强行业中长期增长预期，中国游戏产业及周边市场仍将保持快速增长。如果能尽快解决内容IP这一短板，下一个千亿级市场也许并不遥远。
