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下一波时代红利！这6个领域最赚钱，尤其最后一种

2020-06-29 18:42阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1592917513

作 者：张再
来 源：正和岛

疫情之下，很多人觉得经济压力很大，觉得现在已经“消费降级”了。
但其实，事实远非如此。
根据商务部数据，即使是在今年疫情期间，中国的消费升级仍在进行，以无人零售、直播零售、“互联网+医疗+药店”、信息消费等新模式持续进行中。
这个消息，足以证明当下中国的新经济潜力。
其实，关于近几年消费到底是升级还是降级的问题，先前早就有过一场争论，网友们争得面红耳赤。
两方各有代表性观点。支持“消费降级”的人们，举出了几个例子：一个是，拼多多用户超4亿多了，而且之前很多媒体曝光出一些低端电视的畅销；另一个是康师傅和统一方便面热销，榨菜也热销，有观点认为，这些低价食品的“逆袭”，证明老百姓已经没钱消费，消费档次降级了。
实际上，这些只是中国消费市场的一个侧面。如果单纯以这些例子来支撑观点，未免以偏概全。因为无论是泡面，还是榨菜，都越来越精品化、越来越高端化，而且也被更多人方便地购买到。
中国的消费升级市场，是确定无疑的。之前，麦肯锡有这样一组报告非常震撼：
中国中产阶级是年收入7.5万元—28万元的人群。2000年，这个人群有500万人，今天已经高达2.25亿人，预计到2020年会增加到2.75亿人，这一数字将超过欧洲人口的总和。
可以确定地说，在过去的30年，中国GDP增长超过任何一个国家，是全球经济过去100年以来最大的奇迹之一。可以说，几乎每一个人，都比他们
父辈生活地要好。
尽管横向对比，相比于一些富豪，个人财富可能相差较大，但如果纵向对比，每一个人都比过去更富有了。
这是时代的洪流，浩浩荡荡，不可阻挡。如果你还在抱残守缺，以偏概全，那么被淘汰也是最终的命运。
当下中国，巨大的中产红利开始显现，中国人的消费价值观也发生了巨变。很多企业抓住了时代红利，逆势增长。
究竟有哪些新经济爆发增长点呢？主要有6种类型，以下逐一分析。
下一波时代红利！这6个领域最赚钱，尤其最后一种
悦己型消费
“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，其实就是“取悦自我”的消费，比如说看电影、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。
中产阶级都是比较精致的，女性喜欢买野兽派，因为它已经不仅仅代表了“花”，更是一种美好的生活理念。还有戴森吹风机、戴森卷发棒，尽管比飞利浦、飞科等品牌贵了十几倍，但是能够带来全新的体验。
“悦己型消费”更加注重“颜值主义”。美国色彩营销理论认为，消费者会在看到一个商品的7秒内决定是否产生购买意愿，这其中，产品的外观颜色所占的影响因素比例为67%。
所以，随着消费者个性化需求的提升，一些具有“更美设计”的产品，开始不断走红。比如小米插线板、米家滑板车等。
此外，“悦己型消费”还包括医疗美容、医疗健康等消费：
女性对于自己的皮肤、自己的着装、自己的身材，越来越舍得投入；线下美容馆、医美医院等，十分火爆。
男性也更注重健身，注重身材比例和健康。
而且越来越多的人，经常去体检，买菜要买有机蔬菜，经常做营养保健等。
这就是“悦己型消费”，让自己过得好一点，过得舒服一点。
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知识消费
最近这几年，知识付费火爆的不得了。
蜻蜓、喜马拉雅、得到、三联中读等等，赚得盆满钵溢。比如说，《奇葩说》老僵尸的好好说话，喜马拉雅的123知时节等，还有蜻蜓上的一些头部课程，一二百块钱，几十万人买。
新中产为什么越来越爱学习了呢？主要有3个原因：
一是当下经济局势不明朗，希望有更充足的知识缓解焦虑；
二是竞争越来越激烈，而细致读书已经没有充足的时间，所以更愿意为某一方面的系统知识付费；
三是开拓视野，知识付费不仅有知识，更是有趣、有意思，让人们在轻松之间，学到东西。
所以，这就是“付费知识”“耳朵经济”等崛起的原因，很多白领，开车路上听得到经济课，中午刷知乎，网上可以听喜马拉雅的生活幸福课。
随着付费用户“滚雪球式增长”，知识付费会越来越细分，在互联网的长尾理论下，每一个在特定领域拥有专业知识的人，都能够找到他的受众。
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情绪经济时代
“情绪经济”是一件非常有意思的事情。
你有没有发现，最近这几年，很多产品越来越有创意。比如，可口可乐的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，你经常买可乐，上面印着很多热门电影、电视剧的台词，比如——
《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”，《还珠格格》的“山无棱天地合才敢与君绝”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”……
这些其实都是一些情绪表达，你可以分享给你最好的朋友，送给你的女朋友，或者是在同事失意的时候，送给他（她）安慰。
现在人们，越来越注重工作和生活中的情绪表达，产品包装成了一种新的表达式媒介。
江小白这些年为什么这么火，很大一个原因就是完美的表达了朋友们喝酒时候的情绪。
江小白有一个瓶身文案是这样写的：
愿十年后
我还给你倒酒，
愿十年后
我们还是老友
还有什么比这个更能表达喝酒之间的兄弟情吗？
“情绪经济”是一个非常广阔的概念，甚至包括当下很多人年轻人、中产阶级喜欢撸猫、养狗等，带动了“宠物经济”的崛起。
其实，“宠物经济”也是“情绪经济”的一种表达，宠物对单身的人能够增加陪伴感，对成家的人，能够增添家庭生活的美好和乐趣。
抓住“情绪经济”，未来的市场大有可为。
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浪漫经济
随着经济的富足，“浪漫经济”这几年越来越凸显。
除了传统的花店、商场、酒吧等，商家越来越懂得抓住一些“新型甜蜜商机”。
前两年的情人节，阿里巴巴披露了其电商平台上的10大表白神器，令人意外的是，狗粮、缝纫机、车厘子等榜上有名。
新一代的人，用“车厘子自由”来表达爱情。数据显示，去年情人节前，天猫的车厘子成交同比增长65%，其中个头更大，价格更高的4J 以上车厘子增速更是超过了100%。
有业内人士分析说，工人和服务人员喜欢送四叶草手链；公务员喜欢送手机；教师们喜欢送奢侈品包包；金融人员喜欢送足金吊坠……甚至猪肉玉米白菜馅的水饺，也在情人节受到“情侣”们的欢迎。
“浪漫经济”随着时代变化，会不断地衍化出各种新趋势。
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文化赋能经济
“国潮文化”最近这几年非常火爆，一些电视节目比如《我在故宫修文物》《朗读者》《中国诗词大会》等，还有“云游敦煌”等小程序，将传统的文化用现代的方式表述出来，很受消费者欢迎。
比如《我在故宫修文物》，豆瓣评分9.5，之所以如此高的好评，主要是那些坚守在平凡岗位上的文物师，用几近绝迹的手工活，让文物起死回生、重焕光辉。
这一方面让中国的文化更真挚的传播出来，另一方面，也代表了中国人的“匠人精神”。
就像人气最高的钟表组王津师傅，被网友称作“故宫男神”。有人评价他说：“印象中的大国工匠，应该就是这个样子，温暖而谦逊，执著而内敛。这样的品质才能担当起某个职业的脊梁。”
很多新产品，也借助传统文化的IP获得新生。
有一个商家，跟故宫联合出了一款巧克力——玉玺巧克力。这个巧克力仿的和田玉，大小跟真的玉玺1:1复制，卖的十分火爆。
现在的故宫其实一个IP，已经不单单是一个品牌了。
IP跟品牌的区别是——品牌有用户，IP有粉丝，用户在买你的东西之前，也还要去想要不要买，粉丝不用去想，出来我就买。
所以，做文化创新，最好的方式是用文化去赋能产品，比如做巧克力的企业，可以去做一个玉玺巧克力。
但是有很多企业做错了，去做了一个1:1的玉玺，就失败了。因为一个塑料的玉玺，不存在消费场景，消费者为什么要买一个仿制玉玺？甚至买回家，都不知道摆哪里。
这是文化IP，为经济赋能带来的新的方法和策略。
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价值观型消费
当下社会，“三观契合”很重要。
对于产品也是一样，过去时候，人们总爱买大牌，其实就是追求炫耀感、符号化，用品牌来彰显自己的身份。但是现在大大不同，消费者更注重一个品牌的调性和理念，愿意选择与自己理念契合的品牌。
比如，很多人买Under Armour安德玛，就是为了彰显敢闯敢运动的价值观；很多人买roseonly，其实是为了表达一生只爱一人的理念。
“价值观消费”，恰恰是长时间深思熟虑后的快速反应、本能反应。
所以，品牌，一定要有自己的价值观。
参考资料：
[1]. 点拾投资，朱昂《中国到底是消费升级还是消费降级？》
[2]. 中国农网，刘强《商务部：疫情期间新型消费和升级消费不断拓展》
[3]. 央广网《大数据揭秘“浪漫”经济：悦己消费成新趋势 超7成单身“80后”会送花给自己》
[4]. 企鹅号，肖明超趋势观察《消费升级时代下的的三大观察和六大趋势》
[5]. 抖音，申晨营销学《故宫出巧克力了？还是玉玺造型？》


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