2016年全球国际广告行业发展概况及市场媒介份额情况分析【转帖】

2016年07月16日 10:43字号:T|T
广告作为一个行业的形成，是以专门的广告公司（Advertising Agency）出现为标志的，于 19世纪初兴起于西方。回顾两百年来国际广告业的发展历程，可以勾勒出一条十分明显的发展轨迹： 媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。目前广告行业成为越来越引人注目的热门行业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。
2016 年全球广告支出将增长 4.7%，到 2016年年底达到 5,790 亿美元。2016年是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，预期接下来能够继续保持这个增长速度。
2015-2018年全球广告支出和国内生产总值GDP的增长（%）
2015年度中国经济增速放缓至 6.9%， 但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。 大量低线市场蕴藏的进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出，预计未来三年将保持在 8%以上，明显高于全球平均水平。
2015-2018年中国广告支出和国内生产总值GDP的增长（%）
尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从2015年到 2018年，预计全球广告市场将增长 77