百度去年放大招，八个数字求改变
2017-02-04 20:45阅读：
下线2518家医疗机构
查杀1.26亿条医疗广告
拒绝16.9亿条违法广告
设立360103个违禁词
45次升级各行业广告审核策略
完成超过80万家企业的搜索信息认证
保护44451个品牌词的搜索结果
完成3万余起网民权益保障申请受理
——2016年频频陷入舆论漩涡的百度，用这样8个数字，为其搜索推广业务的“治理”做了年度总结。
”
有网友戏称，2016年的百度遭遇了“水逆”，还不乏媒体以李彦宏的本命年来做解读。无论是基于BAT生态大战的每一次布局，还是将人工智能确定为最重要的技术投资方向，抑或是中高层管理者的调整和变化，百度的一举一动，都会被立即关注并引发足够多的讨论。
提到百度，就注定无法绕开搜索推广业务。究其原因，除了其事实上占据了现阶段百度绝大部分收入来源外，更多的原因还在于，搜索始终是百度与它的用户连接最为紧密的一部分，说搜索=百度，虽然并不十分准确，却基本可以成立。
深陷舆论漩涡的百度，在质疑和吐槽一度到达顶峰的背后，用“壮士断腕”表达整改决心，那么，其在2016年是否兑现了诺言？
文章开头提到的八个数字，或许能说明一些问题。而这些数字，是以“真金白银”为代价换来的。
下线2518家医疗机构
今年5月初，百度一次性下线2518家医疗机构，同时下线1.26亿条医疗广告。不仅如此，百度持续规范医疗推广内容，在看得见的地方，撤除大量疾病搜索结果中的广告内容，只保留自然搜索结果；在看不见的地方，加大了对广告结果的审核力度，也提高了广告主资质审核标准。
2016年下半年开始，百度来自搜索业务收入增长速度明显放缓，直接和此相关。
设立360103个违禁词
违禁词，即被百度列为禁止广告主购买的推广关键词。既有包括公检法机构、三级片、彩票网、盗版游戏等法律法规明确禁止的词汇；也包括诸如支付宝、国航客服电话、性病等涉及生命健康和财产安全的词汇；还包括侵犯名人和品牌权益的词汇，诸如特朗普、G20、中国好声音等，广告主在提交这些词汇时，是无法通过百度的审核机制的。
45次升级各行业广告审核策略
“给钱就能上”是很多人对百度推广的评价，并且他们认为谁给的多就可以排在搜索结果第一位”。真的是这样吗？2016年7月，国家网信办发布《互联网信息搜索服务管理规定》，随后2016年9月，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行规定》。
其实，百度搜索推广一直在法律的约束下，并在新规发布以后，围绕诸如教育、医疗、金融等各行业的广告主身份、准入策略、广告内容风险控制策略几个维度，调整各类推广政策共45次，在2016年8月正式对外公布《百度推广准入准则》。
拒绝16.9亿条违法广告
16.9亿条，这是2016年全年百度总共查处的各类违法违规广告数量，相当于平均每天有超过460万条广告被消灭在百度搜索平台审核系统构筑的护城墙外。这几乎是一个天文数字。
目前，百度每天处理的违规广告量约1000万，屏蔽链10万+，禁止的违法词汇超过30万。在“百度大脑”技术的加持下，Q3期间，百度推广共处理风险账户3163，包含处罚账户672例。
保护44451个品牌词的搜索结果
对于百度这样的企业来说，改善平台本身，最关键的是“持续提升搜索广告客户的质量”。体现在用户上，就是网民在搜索时准确且快速找到知名品牌的网站。
百度推广的做法，就是在2016年全年，联手中国烹饪协会等机构，对超过44451件各类品牌类关键词进行保护。
完成超过80万家企业的搜索信息认证
百度信誉体系上线至今五年多，已完成超过80万家企业的信息认证，这很可能是百度搜索过去一年最容易被忽略，但却在未来最为重要的一个筹码。下半年，百度信誉推出了一项“官网行动”，推进为实名认证的企业网站提供“官网”标识的工作，为21万多个网站添加了“官网”标识，覆盖近50万寻址词。
事实上，引入包括网站质量度、推广企业信誉等多个纬度信息，实现搜索广告主的“良币驱逐劣币”，正在帮助百度推广实现一个根本性的平台净化目标——提升搜索广告客户的整体质量，进而提高近八亿网民使用百度的搜索体验。
百度公布2016年第三季度财报后，李彦宏在给全体员工的内部信中着重提及了提升客户质量的问题：“过去的这个季度里，我们持续推进更严格的广告客户审核标准，着力提升客户质量。我们根据新政策法规的要求，主动积极地完成广告系统的优化，正式公布《百度推广准入准则》，明确核心搜索业务面向各行业的合作策略与风控机制。百度信誉完成超80万家的企业认证，覆盖近180万家网站，逐步构建起商家和消费者间公开透明的直接对话平台。未来我们一定能将百度搜索打造成用户更加信赖的互联网平台。”
5459万元打造的用户信心
10亿元保障基金,曾引发用户的热议。网民权益保障体系是百度打造用户信心的诚意。到2016年12月31日，百度受理超过3万起网民保障投诉，其中符合百度保障条件的共约5700起。
其中，协调广告主为网民退款共3000余起，退款总额达到231万余元；由百度执行先行赔付保障的2700余起，支付保障金5228万余元，保障用户经济利益5459万元。
整体看，上面这八个数字，都是用真金白银作为代价。对于在2017开始步入17岁的百度来说，这种代价正如一个青春期少年在成长中经历的挫折烦恼——经历躁动、巨变甚至剧痛，从而反思，逐渐历练沉稳——未尝就不是好事。而且说到底，对于以改变世界为目标的百度而言，努力提供一个更好的搜索引擎，同时借助自身鲜明的技术基因在其他领域释放更多可能性，恐怕是唯一一条有可能从大到伟大的路途。
2017年，乐见百度之“变”。
