中国的手机市场非常火爆,新品不断上市,各种广告轰炸,粉墨登场然后快速湮没,风头让位给新手机。在竞争如此惨烈的市场中,OPPO和vivo在2016年的销量占据前三,其出色表现令人惊讶,OV现象也成为了市场研究的重要话题。OV成功的秘诀是什么?能否在2017年再续辉煌?现在的手机市场最应该看好的是哪家?
一度,中国的手机市场分为线上和线下两个市场,线上市场搞的是互联网营销,也称为互联网手机,这是小米创造的模式。互联网手机的特点是配置高价格低,一推出就会被疯抢,这种营销模式很成功,荣耀、努比亚、魅族、酷派、锤子、乐视、360都属于互联网手机。
OPPO和vivo经营的是线下市场,沿街专卖店搞得非常用心,宣传做得好,广告语直指人心甚至被广为流传,例如OPPO的“充电五分钟,通话两小时”被IT行业观察家们赞叹为年度第一金句,它直击用户痛点,宣传效果深入人心。
话说回来,这项充电技术真的这么先进吗?把全球公认技术实力超强的苹果、三星、华为都超过了?当然不是,技术真相与广告宣传是两回事,令人佩服的只是这个广告创意。
vivo有款手机,把通常放在背面的2000万分辨率摄像头放在了前面,闪光灯模拟摄影棚的苹果光,不仅能遮盖瑕疵,还能把肤色衬托得红润饱满,识别出是女性后自动设置美颜效果,并把背景奶油状晕化,美得不要不要的,这一招大投喜爱自拍的女孩子所好。
你说把前后摄像头倒换下有什么技术含量?美颜做起来也很容易,但就是大获女孩子芳心,她们才不关心芯片组型号呢,自拍美美哒就是王道。
OV手机配置较低,外观学习苹果,缺乏核心技术,价格还不便宜,但它们总能搞出一个概念,靠创意来打动用户,营销做得非常成功。
反观,互联网手机的宣传路子是CUP有多少个核,基带选用了什么芯片组,内存有多少G,总之就是配置各种牛。那价格呢?明明配置秒杀苹果,却只卖2800,在发布会上引得粉丝一阵阵地欢呼。
然而,从2016年的销量看来,这种拼配置、拼价格的互联网手机营销模式输了,输给了炒概念拼创意的线下OV。
2017年的手机市场会怎么?OV的线下模式仍会持续领先,但市场调查发现其势头已经减弱,原因非常简单,那就是光有宣传创意,但没有独特的专利技术支撑,好点子很容易被别人学去。例如现在的超级充电器越
一度,中国的手机市场分为线上和线下两个市场,线上市场搞的是互联网营销,也称为互联网手机,这是小米创造的模式。互联网手机的特点是配置高价格低,一推出就会被疯抢,这种营销模式很成功,荣耀、努比亚、魅族、酷派、锤子、乐视、360都属于互联网手机。
OPPO和vivo经营的是线下市场,沿街专卖店搞得非常用心,宣传做得好,广告语直指人心甚至被广为流传,例如OPPO的“充电五分钟,通话两小时”被IT行业观察家们赞叹为年度第一金句,它直击用户痛点,宣传效果深入人心。
话说回来,这项充电技术真的这么先进吗?把全球公认技术实力超强的苹果、三星、华为都超过了?当然不是,技术真相与广告宣传是两回事,令人佩服的只是这个广告创意。
vivo有款手机,把通常放在背面的2000万分辨率摄像头放在了前面,闪光灯模拟摄影棚的苹果光,不仅能遮盖瑕疵,还能把肤色衬托得红润饱满,识别出是女性后自动设置美颜效果,并把背景奶油状晕化,美得不要不要的,这一招大投喜爱自拍的女孩子所好。
你说把前后摄像头倒换下有什么技术含量?美颜做起来也很容易,但就是大获女孩子芳心,她们才不关心芯片组型号呢,自拍美美哒就是王道。
OV手机配置较低,外观学习苹果,缺乏核心技术,价格还不便宜,但它们总能搞出一个概念,靠创意来打动用户,营销做得非常成功。
反观,互联网手机的宣传路子是CUP有多少个核,基带选用了什么芯片组,内存有多少G,总之就是配置各种牛。那价格呢?明明配置秒杀苹果,却只卖2800,在发布会上引得粉丝一阵阵地欢呼。
然而,从2016年的销量看来,这种拼配置、拼价格的互联网手机营销模式输了,输给了炒概念拼创意的线下OV。
2017年的手机市场会怎么?OV的线下模式仍会持续领先,但市场调查发现其势头已经减弱,原因非常简单,那就是光有宣传创意,但没有独特的专利技术支撑,好点子很容易被别人学去。例如现在的超级充电器越