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苏宁云商电话会议纪要2014-03-12

2014-03-13 09:44阅读:690
评论:不管市场如何看待,苏宁及时公告并与机构积极沟通是负责任的表现。关键看行动,知耻而后勇!
【申万零售】苏宁云商电话会议纪要2014-03-12 刘章明 申万全渠道零售研究
会议时间:2014年3月12日下午4:30-5:30 参会嘉宾:董事会秘书任俊

苏宁云商电话会议纪要2014-03-12

民营银行情况说明
1、媒体不负责任的报道,是损害企业形象,损害投资者利益的行为。公司将予以有力回击,在合适时候不排除采取法律手段。公司内部就民营银行事宜,予以高度重视,设立专门项目部,并聘请外部专家。
2、公司与政府部门、银监局等保持紧密沟通。至于审批结果结果,国家有自己的考虑、计划和标准。我国大的发展趋势是鼓励民营企业和混合所有制进入金融行业,成立自担风险的民营银行。苏宁的申请符合国家大方针政策。
3、苏宁清晰明确的战略定位是做互联网零售企业。在转型过程中,公司聚焦核心问题:商品供应链,物流和技术支撑。金融服务是在核心业务上的衍生。苏宁有意愿为顾客提供服务,提高顾客忠诚度。苏宁现有易付宝,基金保险销售等金融服务。民营银行,只是互联网资产中的一部分,只是一个服务体系,战略上配合互联网零售的发展、提升用户体验的一个环节,不会对转型产生根本性影响。
问答环节
1、怎么看待行业竞争格局?对腾讯、京东的合作如何看待?有何应对措施?
答:(1)坚持自己,回归零售本质。公司身处充分竞争的领域里20多年了,不会过于看中同行的短期动向,和阶段性事件。2014年是战略执行年,转型凸显年,公司会脚踏实地,回归零售本质。企业竞争是马拉松,关注事物本身的企业才能笑到最后。
公司目前自己的战略重在提升用户体验:
a.物流:物流体系人员调整,系统不断改进。去年12月,公司推行物流系统优化,系统升级。目前物流送货及时率达98%,物流效果得到较快提升。目
前还有3-4个项目(例如南京自动化仓库),重在调整物流部署,运营质量管控。
b商品和供应链管理:SKU每天增加。线上线下协同管理,互联网经营思引进,整合逐步完成
c.流量:网站保持良性上升,尤其是移动用户端。通过体验服务的优化,3月初,移动端销售最高占比一度达到16%。移动端下载量比去年增长1倍,达到每天50万下载量。
(2)竞争更加聚焦,符合市场趋势。腾讯和京东的合作,并非坏事。市场参与者过于分散,竞争无序,对消费者是不利,对大公司的发展亦不利。B2C市场综合类电商在整合,垂直类的要形成自己的特色和规模。市场占有率趋势明确,强者更强,这基本符合苏宁对于市场整合的预期,同时也可以理解为少了一个竞争对手,为苏宁的发展拓宽了空间。
(3)移动互联,苏宁有天然优势。从移动互联网角度来看,合作并不一定能形成一家独大的局面。公司在O2O方面有天然的线下优势,公司正在积极改造门店,所以担忧不大。
2、硅谷研究院对线上用户体验提升有什么帮助? 今年2月以来流量往上走,后来如何变现?
答:公司重在维护客户忠诚度,并不在意短期流量增加。对于零售业,最终来是商品、服务、价格的综合竞争。苏宁坚持零售本质,提升用户体验,相信流量会稳步提升,转化率会逐步提交。公司不会过分关注阶段性的手段,而是坚持长期的目标。
去年,消费者调研显示用户体验最看重的3个方面,物流、产品丰富性充足性和使用流程的便利性。希望大家给予更多的建议和反馈。转化率目前比较低。今年3-4季度转化率一定会达到行业平均甚至更高。公司对此抱有信心。
3、民营银行,获批设立后如何打算?京东上市后,由于对利润诉求,是不是行业不会采用价格战压力毛利率?
答:苏宁民营银行定位在自身领域提供金融服务,聚焦用户支付便利性,资金管理需求,推出信用支付功能,零钱包账户与社会上小额支付需求打通。另外,也为零售链上的合作伙伴、小型商户提供供应链融资,满足其阶段性发展资金需求,在把握风险的情况下,打造自己的生态圈。
行业竞争刚刚开始,不会放缓。苏宁资金充沛,处于战略落地阶段。公司今年一定会发挥大规模采购优势、成本优势,提供差异化产品,优化服务体验。公司还有一个条款:使用过的不满意产品,7天之内可退换。
互联网思维不是简单烧钱,而是用户体验。公司会从供应商选择更好的产品,让消费者了解到苏宁优势所在。苏宁会对消费者、员工和企业发展负责。目前战略还在摸索,并没有展现全部实力。标准化产品,利用大规模采购优势,降低采购成本,让消费者获利。公司在标准化产品方面,采购规模市场第一。差异化产品方面,公司也有很强的采购和经营的能力。
4、移动端的商业模式有没有突破性的创新?
答:移动互联网很重要。去年移动端用户达1500万,今年希望新增用户激活量5000万。公司希望突苏宁易购的使用量和下载量有一定突破,同时发展重点客户,维持忠诚度。
公司不期待一夜改变,而会持续尝试,在市场中,抓住机会。
5、数据介绍?物流,如何调整?移动互联,我们会不会跟其他平台的合作?
答:自然开放的心态去合作。
6、如何利用线下资源?如何看待农民工这一消费群体?
答:每个城市和群体都有自己的消费习惯。今年全面提升单店效率。今年计划将在一线城市关闭150家社区店,重点转向一线城市的旗舰店,旗舰店同时是O2O的展示平台,帮助产品研发,与前端业务体系结合,了解消费者需求。公司计划三月份10家门店试用新系统,到6月份有100家试运行。门店将逐渐铺设wifi,打通易付宝和零钱包等支付工具,预计6月份覆盖到100家。同时,重新渗透三四线城市。公司将在安徽地区的三四线城市试点,将以二线城市作为管理店,利用物流支撑,线上线下相互支持。如果试点成功,接下来将会在河南、湖南、湖北进行推广。
7、满座网合作
答:公司与满座网已经完成交割整合。满座网CEO出任总裁助理,同时满座网也是北京的创新基地。满座网在部分区域有消费者基础,但由于资金问题,在拓展上遇到瓶颈。公司计划4月份扩大满座网业务领域,加大商务拓展,推动实体产品团购,移动互联网创新。这是苏宁互联生活O2O的一个延展。
8、亚马逊?线上线下合作,导入流量。和互联网企业合作?
答:公司会和当当网开展图书方面的合作,也愿意在一些领域和亚马逊合作,公司时亚马逊KINDLE大陆唯一的实体店授权销售商,公司拥有深入的线下渠道,未来可以以这个优势和亚马逊采取深度合作。
我们注重合作的看目的,达到双赢和互补的效果即可。
9、互联网人才引进,组织架构调整的举措?
答:组织架构已经调整到位。1)线上线下融合 2)独立业务培育 3)大组织框架之下,事业部制度,推动创新。
内部管理:以产品为突破;以项目跨体系的调度资源,聚焦重点项目,项目制度;
集团决策:战略管理部隶属总裁办,由张总直接管理,实现统一管理转型路线图,统一领导执行战略,统一思想,资源集中,以求阶段性成果的凸显。
人才引进:PPTV和满座网高管都进入了公司高级管理层。体系之间,也有人员互通交流,互联网思维正在荣誉。公司已开放的心态,大胆引进人才,酝酿激励机制。在搜索和金融等薄弱方面,各研发中心将重点出击。规模达200人的北京团队研究院,负责大数据,云计算和搜索;上海研究院则以PPTV原有班底为基础,聚焦金融;硅谷研究院,重在引进国外互联网人才(Paypal主架构师,有亚马逊工作经验的的搜索人才),同时提供商业创意支持。
10、战略管理部情况详情
答:设置在总裁办,汇报给张总,由任总主要推进,以后由各高级总监推进。该部门也面向社会招聘,希望招揽一批行业分析研究,战略制定,反馈,分析,调研等方向的人才。

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