腾讯——全球游戏产业中不可避免的存在
2016-06-30 22:07阅读：
文 | Jeff Grubb 编译 | B12 天然卷
电影《独立日：卷土重来》里，一对夫妇曾视频通话。交谈完毕时，他们使用的那个视频对话软件传出
“Thank you for using QQ”
的系统声音（广告植入...）。
前不久，腾讯从日本软银购入Supercell （知名手游Clash of
Clans开发商）84% 的股份。
腾讯一系列投资
过去10年，腾讯投资的游戏公司名单（部分）：
- 《部落冲突》《皇室战争》开发商 Supercell 84.3％
- 使命召唤（Call of Duty）开发商 动视暴雪（
Activision Blizzard）12％
- 手游 Kim Kardashian: Hollywood 开发商 Glu Mobile
14.6％
- hidden-object game 开发商 Pocket Gems
20％
- Orcs Must Die 开发商 Robot Entertainment
少数股份
- Unreal Engine 开发商 Epic Games
少数股份
- 完全收购 League of Legends 开发商 Riot Games
- 投资 8 Ball Pool 开发商 Miniclip
腾讯旗下 QQ、微信在中国 IM领域几乎占据绝对主导地位，所以尽管说 Supercell
可能会是这个夏天最大的重磅炸弹时，我也不是太惊讶。腾讯已经在游戏领域是一个无处不在的存在了，难道他们会忽略这家常年在手游行业的翘楚呢？腾讯是无法回避的，这次收购了
Supercell，接下来它只会触及更多。
Supercell 是一家芬兰开发商，拥有 iOS 和 Android
平台上诸多热门游戏，几乎每款年均都能提供近10亿美元的收入来源，月均活跃用户上亿的。
这些数据足以让腾讯信服从软银手里购入Supercell的股份是物超所值的，收购完成后，据 NewZoo
统计，腾讯在全球游戏市场中所占的份额达到了13%，或进一步推动腾讯总体收入增长，腾讯上一季度收入达到47亿美元。
自2013年以来， 这是腾讯在全球游戏行业单笔收购的巅峰之作。当时，腾讯已经拥有 Riot 和 Epic Games
一部分的股份时，之后腾讯与动视合作从法国 Vivendi 购入 《使命召唤》开发商，腾讯获得动视
12%的股份。这些收购案证明一点：腾讯从一开始就试图成为全球最大的游戏公司之一。
如今，腾讯已经做到了。
中国巨头
今天，腾讯扫除了他的所有对手，毫无疑问是全球的游戏巨头——至少在收购 Supercell
之前，谈及腾讯，你更多想到的是腾讯的国内运营。
“就算是现在，腾讯的移动业务运营主要还是限于中国地区，但是通过此笔86亿美元的巨额收购，腾讯无疑是在向世人宣告自己要改变这一现状。”
SuperData Research CEO 兼分析员 Joost van Dreunen
分析道，“过去几年，Supercell 几乎统治了移动平台的游戏收入排名：《部落冲突：皇室战争》、《部落冲突》两款游戏上个月合计
1.93亿美元的收入，分别位列第二、第三名。”
而且，不像腾讯现有的手机游戏体系，大多数现金来自于国外。Supercell 旗下
《部落冲突》系列、《海岛奇兵》和《卡通农场》多款游戏在国外智能手机和平板市场都极受欢迎。而腾讯目前为止主要把重心放在国内移动市场。
通过QQ、微信等平台工具，腾讯衍生了一大批的安卓手机用户群体。由于 2011年 Google
退出中国，这意味着Play
Store对于中国地区的大多数安卓端产品都不再适用。取而代之的是，安卓用户可使用其他第三方开发的应用获取渠道。腾讯应用宝等工具通过运营中国地区最大的安卓app平台，吸引了一大批安卓用户。另外，中国移动游戏市场55亿美元的估值约占全球市场1/6的的份额。
“据统计，在线游戏在腾讯总体收入的份额超过55％，2015年，腾讯游戏营利87亿美元，其中移动游戏占32亿。” 分析师
Daniel ZhugeEX 在个人博客专栏写道。'依靠微信月均8亿的活跃用户，腾讯将继续扩大其游戏业务。”
收购 Supercell 其实也是腾讯的一场赌博。中国地区不健全的 App Store
体系让国外游戏难以在中国市场复制过去的成功，但是腾讯还是容纳了
Supercell的全新游戏体系，并带到全球最大的市场。中国市场研究机构 Niko Partners 分析员预计
2019年中国移动游戏产业估值将达到111亿美元，腾讯无疑将从 Supercell
新游《部落冲突：皇室战争》等作品获得相当比例的投资回报。
全球 「打击」 策略
腾讯收购 Supercell，不仅仅中国游戏业的资本化，游戏业还是全球化的。
“通过控股《英雄联盟》开发商 Riot
Games，腾讯已经在全球游戏市场具备一定的影响力，但腾讯给自己的定位是移动市场的统治地位。” van
Dreunen认为，“这笔收购是腾讯掌控全球顶级游戏开发公司的战略举动。”
收购 Supercell
也正好处于移动游戏市场饱和这样一个时间点。曾经那个高速发展、动态的手游市场已经渐渐形成一套成熟的业态。所以说，当腾讯能花钱收购一家已经在这个市场证明过的成功产品时，那么重新开发一款新作试水市场就显得没什么意义了。“这笔收购的意义不亚于当初
动视暴雪（59亿美元）收购游戏开发商 King（《糖果传奇》开发商）”。
“数字化驱动了游戏产业朝着一个巨头统治的市场变革。Supercell
一而再的成功证明了它能成为腾讯帝国的完美拼图。”
《部落冲突》《部落冲突：皇室战争》在美国、加拿大、澳大利亚和英国等地区拥有大批追随者，当然，它在亚洲诸多国家也很受欢迎。腾讯或许不会直接影响到这些地区，更多的是推广其他游戏，但是腾讯应该会通过
Supercell 作为突破口积极发展其他地区的用户。
“由于Riot Games 旗下世界级游戏IP《英雄联盟》，以及同 CJ Games
的合作关系，腾讯在韩国游戏产业拥有紧密的联系。” App Annie 营销拓展业务副总 Fabien Nicolas
认为。
总的来说，这些都证明腾讯的市场潜力和收入来源渠道要比想象中的要来得多，它不再单纯依赖于中国市场。2015年，海外地区为腾讯贡献13亿美元收入。毫无疑问，这个数字接下来也会继续增长。
“由于中国传统游戏IP产品或对西方国家并不适用，收购 Supercell 对于腾讯进军欧美市场也能成为很好的突破口，”
ZhugeEX说，“通过 Riot Games 和
Supercell，腾讯已经同时拥有最大的PC游戏公司和移动游戏公司。对于腾讯来说，欧美地区的收入或将呈现翻倍式增长。”
届时，如同《独立日：卷土重来》里的一样，腾讯也可能成为西方生活中不可避免的存在。
原文出处：http://venturebeat.com/2016/06/26/tencent-will-unlock-more-of-chinas-value-and-weave-itself-into-global-gaming-with-supercell/
- 20160630 No.1228-
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