弘博咨询，让管理更专业，让经营更轻松。
上一节我们讲了定位的概念，定位是要在潜在顾客的心智里面占领一个有价值的位置。换句话说，定位不是你对产品要做的事，而是你对潜在顾客要做的事情,顾客的心智空间是极其有限的，他们的大脑会自动屏蔽我们的广告。所以，我们就要撬开用户的心智，把自己的品牌挤到用户心智里面。 今天我们这个单元，讲产品的属性。这个内容与定位的课程关联性非常大。这个单元我们分享一个这样的概念，就是当我们在说产品的时候，我们究竟指的是什么？同时，我们怎么通过产品的创新来提搞竞争力。在一般情况下，产品的定义很简单；你的肚子饿了，你就去餐厅吃了一碗面，这碗面，就是这个餐厅的产品。 你去饮料店买了一杯饮料，那这杯饮料就是你的产品。所以产品的定义是，产品是用来满足顾客需求和欲望的物体或者无形的载体。 那我们在讲营销的时候，不完全是这样。在营销里面，产品是有三重的属性，分别是核心产品、形式产品和附加产品。 什么是核心产品？ 核心产品是指，你买的这个产品到底是什么样的功能和利益。 比如说，你要买一个电钻；事实上你买的不是电钻本身，而是想要墙有个孔，而这个打孔的功能，就是这个电钻的核心产品。 再比如说，女孩买化妆品，她买不是化妆品本身，她们购买的核心产品其实是青春，其实是美丽。 核心产品指的是我们能为顾客的需求，所提