作者：【美】伊莱斯 卡茨、保罗 F 拉扎斯菲尔德、
心得：嗯，学术著作读起来，嗯，无聊，可能是译本翻译的太过通俗，反而没有读其他学术著作的那种严谨感。
内容概要：主要针对“两级传播”和“意见领袖”的研究。通过对相关研究的总结，分析了个人的意见、态度、喜好、决定受到自己所处环境（群体）的影响。
建议：《乌合之众》更值得一看呢。
相关摘抄
1、法国哲学家保罗 利科认为，对于文本有两种解读方式：一种是高度语境花的的解读，另一种是去语境化的解读。前者力图从作者所处的具体语境中理解文本，尽可能将文本还原成作者的言说。从而领会作者的本意；后者则倾向于从解读者自身的问题关怀出发，从文本中发现可以用于其他社会语境的资源。
2、大众研究在不同的思想基础上发展起来的，随着这方面研究的推进。人们习惯将研究领域划分为三个主要部分。受众研究主要探讨各种不同类型的受众如何处理特定的传播讯息或媒介，这是传播研究中最早兴起，也是至今最为多产的领域。第二个研究领域与内容分析相关。包括语言、逻辑和传播讯息设计制作方面的研究，最后，就是所谓的效果分析，或者说是对大众传播影响的研究。
3、大众传播过程的四个中介变量;接触、传播类型、讯息的内容——形式、呈现、语言，态度或既有倾向。
4、“两级传播”的概念：观念常常是从广播和印刷媒介流动到意见领袖那里，接着从意见领袖处流向较不活跃的人群。
5、“初级群体的再发现”：它所指的是这样一种旧有的认识，即在许多领域中研究者更为强调情境中非正式的人际关系的重要性。而在以往，人们更习惯于从正式关系和人的原子化存在这种角度来分析情境。之所以是“再发现”，是因为美国先驱性的社会学家和社会心理学家们在其著作中对初级群体予以了细致的分析（尽管多是描述性的且与制度化语境相分离），后来这一概念在经验社会研究中被系统的忽略。直至最近它才又在一些研究中被戏剧性的“再发现”。
6、规范和小团体：意见和态度的共同特征
工具性功能：遵从的益处
提供社会现实
互动：融合的过程
共享价值的吸引
相互依赖的个体需要彼此遵从
一些不成熟的
心得：嗯，学术著作读起来，嗯，无聊，可能是译本翻译的太过通俗，反而没有读其他学术著作的那种严谨感。
内容概要：主要针对“两级传播”和“意见领袖”的研究。通过对相关研究的总结，分析了个人的意见、态度、喜好、决定受到自己所处环境（群体）的影响。
建议：《乌合之众》更值得一看呢。
相关摘抄
1、法国哲学家保罗 利科认为，对于文本有两种解读方式：一种是高度语境花的的解读，另一种是去语境化的解读。前者力图从作者所处的具体语境中理解文本，尽可能将文本还原成作者的言说。从而领会作者的本意；后者则倾向于从解读者自身的问题关怀出发，从文本中发现可以用于其他社会语境的资源。
2、大众研究在不同的思想基础上发展起来的，随着这方面研究的推进。人们习惯将研究领域划分为三个主要部分。受众研究主要探讨各种不同类型的受众如何处理特定的传播讯息或媒介，这是传播研究中最早兴起，也是至今最为多产的领域。第二个研究领域与内容分析相关。包括语言、逻辑和传播讯息设计制作方面的研究，最后，就是所谓的效果分析，或者说是对大众传播影响的研究。
3、大众传播过程的四个中介变量;接触、传播类型、讯息的内容——形式、呈现、语言，态度或既有倾向。
4、“两级传播”的概念：观念常常是从广播和印刷媒介流动到意见领袖那里，接着从意见领袖处流向较不活跃的人群。
5、“初级群体的再发现”：它所指的是这样一种旧有的认识，即在许多领域中研究者更为强调情境中非正式的人际关系的重要性。而在以往，人们更习惯于从正式关系和人的原子化存在这种角度来分析情境。之所以是“再发现”，是因为美国先驱性的社会学家和社会心理学家们在其著作中对初级群体予以了细致的分析（尽管多是描述性的且与制度化语境相分离），后来这一概念在经验社会研究中被系统的忽略。直至最近它才又在一些研究中被戏剧性的“再发现”。
6、规范和小团体：意见和态度的共同特征
工具性功能：遵从的益处
提供社会现实
互动：融合的过程
共享价值的吸引
相互依赖的个体需要彼此遵从
一些不成熟的