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采写 | 魏晓涵
C=刺猬公社
X=新闻哥
1轻阅读强互动，抓住用户心
C：关注了不少新闻微信公众号的刺猬君表示，“新闻哥”如此接地气的新闻吐槽风格真的很独特。做这种轻松幽默式新闻的创意从何而来呢？前期有进行调研和分析吗？
X：我们在前期进行了大量调研，多次论证后得到
新浪博客
采写 | 魏晓涵
C=刺猬公社
X=新闻哥
C：关注了不少新闻微信公众号的刺猬君表示，“新闻哥”如此接地气的新闻吐槽风格真的很独特。做这种轻松幽默式新闻的创意从何而来呢？前期有进行调研和分析吗？
X：我们在前期进行了大量调研，多次论证后得到
的结论是——网友希望获取资讯，但是又不想太“虐心”，他们希望能够轻松、便捷地看新闻，不要积攒太多“负能量”。不论是微博还是微信，转发和评论最多的往往是那些轻松幽默的帐号。所以“新闻哥”是一个轻松说新闻的栏目。延续微博的风格，更多的是用轻松、吐槽的方式向网友传递信息。
C：“新闻哥”轻松幽默点评各类民生新闻的形象深入人心，刺猬君也得以见识到了很多有趣特别的新闻，那么问题来了，什么样的新闻能入得了“新闻哥”的法眼呢？
X：“新闻哥”的定位就是有趣好玩，所以选材时一般会优先选取一些搞笑的奇葩新闻，就是那种大家看一眼标题就能笑出声的新闻。类型可以是情感生活、笨贼一箩筐、奇趣等等，再就是一些比较有争议或槽点的热点新闻。“新闻哥”可以吐槽富二代、宝马女，吐槽官员腐败，吐槽老人该不该扶，总之就是哥迷身边常见的争议事件。
C：腾讯旗下的各类客户端种类繁多，特色各异，赋予“新闻哥”的使命是什么？“新闻哥”如何在腾讯的一众新闻产品中脱颖而出？
X：新闻哥有一个slogan：换个姿势看新闻。凡事有多面，新闻也一样，不同视野的切入，多个角度的解读，能带给网友全新的阅读体验。而我们的宗旨就是让哥迷们开心！
移动互联网时代，网友的需求更加个性化，对内容的要求也更加挑剔。“新闻哥”主打轻阅读和强互动，牢牢抓住网友的心。轻阅读的主要目的是减轻网友的阅读负担，但是“轻”，不代表简单，反而会对运营提出更高的要求。这可能是我们能脱颖而出的原因之一。
C：网媒常给人一种“复制粘贴”的不好印象，“新闻哥”对此有何看法？在原创方面投入了多少力量？
X：“新闻哥”不是新闻的搬运工，一直保持自己的风格来让大家读懂新闻。“新闻哥”不只有午间版和晚间版，还有“新闻哥路边摄”、“涨贱识”、“新闻妹夜聊”等栏目，这些都是新闻哥的原创内容，而且每期的效果都非常好。这也说明哥迷对“新闻哥”是认可的，只要“新闻哥”有新内容都会引起哥迷极大的关注。
C：刺猬君看到有网友质疑， “新闻哥”在内容方面不负责新闻细节的真实性，只负责对事件进行评论，你怎么看？在筛选新闻时有哪些需要特别注意的地方？
X：其实新闻哥是最重视真实性的，每个新闻都有正规来源。而且在文章里会很谨慎地使用那些令人感到厌烦的词语，避免哥迷在阅读时有不好的体验。选材方面，“新闻哥”不会选择特别暴力、特别血腥或者是尺度特别大的新闻。咳咳，作为一个正直的媒体人，“新闻哥”总是在嬉笑怒骂间传播正能量。
C：“新闻哥”每期推送的文章阅读数和点赞数都特别高，“新闻哥”自己如何看待这两个数据？接下来的目标是什么？
X：“新闻哥”会根据数据去优化运营，如标题、摘要、互动引导等。但数据不是唯一的衡量标准，它只是辅助运营的工具之一。今后，“新闻哥”会更看重跟用户零门槛的互动效果。
C：网上有评论说，“新闻哥”是“娱乐化的、草根化的，犹如一个穿着休闲装活泼的年轻人”，这符合“新闻哥”对自己的定位吗？你希望读者心中的“新闻哥”是什么样的，在他们生活中扮演什么角色？
X：哈哈，“新闻哥”就是一个普普通通的逗比青年，每天的任务就是带给网友快乐。希望在读者心目中是一个虽然苦逼、但永远乐观的逗比青年，是关心他们生活的好朋友，是小棉袄一样的小伙伴。
C：“新闻哥”的文章内容篇幅都比较长，拉进度条也要拉挺长时间的，如何保证读者耐心读完整篇文章呢？
X：“新闻哥”风格都是统一的，包括文章的篇幅。用户已经养成的习惯，我们不会轻易去改变。
C：许多微信公号追求形式的多样化，而“新闻哥”专注图文新闻，其他如视频、游戏等形式呈现不多，是刻意为之吗？
X：图文版是“新闻哥”最重要的形式之一，其阅读门槛低，而且深受哥迷欢迎。这也是我们的重点，除此之外也会有其他形式的内容呈现方式，比如视频、游戏，但比重不会很高。
C：图片很多是“新闻哥”的一大特色，不过不少手机党刷图时还是有些心疼流量。目前技术上有没有什么可以解决此类问题的方法？或者“新闻哥”有什么改善的手段？
X：图片的我们会做精心处理，比如有严格的长宽、大小、张数限制，避免过多的消耗哥迷的流量。
C：“新闻哥”很早开始使用微信评论功能了，开通评论功能后有什么收获、困惑和改变吗？
X：自从使用评论功能后，获知网友对该篇文章的意见就更快了，也是增加用户粘性的一个方法。总之，甜头大大的。
C：运营微信公号和其他平台相比有什么不同的感受呢？
X：运营微信公号，我们更注重轻量，编辑的内容条数不一定会多，会更重视二次传播的效果。而且更加追求优质的内容，更注重品牌化、趣味性。在网友轻松阅读之后，还能参与到有趣的互动中，这就是我们想要达到的目的。
C：“新闻哥”的粉丝都是什么样的群体，可以透露一下吗？
X：总的来说，男女各占一半，80后、90后是绝对的主力军，白领、个体户、公务员是哥迷职业的前三名。哥迷中有半数人有房，半数人已婚。都是一群热爱生活的好青年呢！
C：其实许多微信公众号都有微社区，“新闻哥”对自家的微社区的定位是什么呢？和大家分享一下微社区运营的经验吧。
X：微社区最好的运营方式就是交给粉丝自己运营，挑选几个热心的粉丝作为管理员，让他们自我成长和发展。新闻哥时不时也会进去交流几句，目前“哥迷会”发展已经很成熟了，网友们在里面彼此交朋友，都有共同的话题。
C：“新闻哥”在吐槽新闻的同时不忘和哥迷们互动，还特地开启“树洞”这个栏目倾听粉丝们的心声，刺猬君看到不少情感类的话题被选出来答复，其中不少尺度还不小。新闻哥在挑选互动话题的时候会有一定的引导性吗？
X：如果你到“新闻哥”微信后台多看几天，就知道现在网友最关注什么问题了……情感问题绝对是一大类！哥每天为哥迷也是操碎了心！比如夫妻生活不和谐啊、婆媳关系啊、想在一起父母却反对啊，好想离婚啊。哥挑选的互动话题绝对是有普遍性的，不会故意去引导什么。
C：听说“新闻哥”的哥迷们很活跃，不过和一百多万的粉丝如何互动，“刺猬君”有些难想象，有专门的人员负责这一块的运营吗？有统计说新闻哥的均期评论数超过一万条，如何筛选呢，依靠点赞数的多少吗？
X：互动这块确实比较辛苦，还好有专门的同事帮忙查看评论，收集网友的意见。我们筛选评论时不依靠点赞数，主要看这条评论是否有趣好玩，是否更具有传播力度。
C：听说“新闻哥”的哥迷们不仅数量颇具规模，在线上线下都颇具规模，还组建了QQ群，有一些线下活动，刺猬君好奇的是粉丝们都在聊新闻吗，和大家介绍一下吧？“新闻哥”有没有考虑过开发用户的消费潜力？
X：哥迷们有自己的QQ群，他们比较喜欢在微社区“哥迷会”上活动。奇怪的是，他们因为“新闻哥”而聚在一起，但不会每天聊新闻或者聊新闻哥，他们会交友，会网友见面，聊各自感兴趣的话题，吐各自想吐的槽，完全忘记了“新闻哥”的存在……
哥迷们的消费潜力是巨大的，哥去年卖口罩，难忘半个小时就被抢购一空的感觉……希望今年能给哥迷提供更多好玩的周边礼品！
C：下一步的发展重点是什么，如何实现？会有内容和活动上的扩展吗？
X：经过近两年的运营，新闻哥在内容形式逐渐成熟，也迎来的发展的平缓期。如何将新闻哥进一步提升是我们下一步思考的重点。品牌化是目前正在尝试的一个方向。
所谓品牌化，就是将“新闻哥”打造成一个真正的品牌，而不是传统意义上的内容栏目。这样的好处在于，“新闻哥”已经有3年的积累，在互联网界有了不错的口碑，一旦品牌建立起来，不管在哪个平台和渠道上都能延续过往影响力。而品牌化之后，“新闻哥”的运营就不仅局限在内容上面，可以有语音、漫画、小游戏、周边、线下活动等等。
十分感谢“新闻哥”接受刺猬君的访谈！关注“新闻哥”微信号，请扫描二维码或搜索ID：newsbro
C：“新闻哥”轻松幽默点评各类民生新闻的形象深入人心，刺猬君也得以见识到了很多有趣特别的新闻，那么问题来了，什么样的新闻能入得了“新闻哥”的法眼呢？
X：“新闻哥”的定位就是有趣好玩，所以选材时一般会优先选取一些搞笑的奇葩新闻，就是那种大家看一眼标题就能笑出声的新闻。类型可以是情感生活、笨贼一箩筐、奇趣等等，再就是一些比较有争议或槽点的热点新闻。“新闻哥”可以吐槽富二代、宝马女，吐槽官员腐败，吐槽老人该不该扶，总之就是哥迷身边常见的争议事件。
C：腾讯旗下的各类客户端种类繁多，特色各异，赋予“新闻哥”的使命是什么？“新闻哥”如何在腾讯的一众新闻产品中脱颖而出？
X：新闻哥有一个slogan：换个姿势看新闻。凡事有多面，新闻也一样，不同视野的切入，多个角度的解读，能带给网友全新的阅读体验。而我们的宗旨就是让哥迷们开心！
移动互联网时代，网友的需求更加个性化，对内容的要求也更加挑剔。“新闻哥”主打轻阅读和强互动，牢牢抓住网友的心。轻阅读的主要目的是减轻网友的阅读负担，但是“轻”，不代表简单，反而会对运营提出更高的要求。这可能是我们能脱颖而出的原因之一。
2不做搬运工，重视真实性
C：网媒常给人一种“复制粘贴”的不好印象，“新闻哥”对此有何看法？在原创方面投入了多少力量？
X：“新闻哥”不是新闻的搬运工，一直保持自己的风格来让大家读懂新闻。“新闻哥”不只有午间版和晚间版，还有“新闻哥路边摄”、“涨贱识”、“新闻妹夜聊”等栏目，这些都是新闻哥的原创内容，而且每期的效果都非常好。这也说明哥迷对“新闻哥”是认可的，只要“新闻哥”有新内容都会引起哥迷极大的关注。
C：刺猬君看到有网友质疑， “新闻哥”在内容方面不负责新闻细节的真实性，只负责对事件进行评论，你怎么看？在筛选新闻时有哪些需要特别注意的地方？
X：其实新闻哥是最重视真实性的，每个新闻都有正规来源。而且在文章里会很谨慎地使用那些令人感到厌烦的词语，避免哥迷在阅读时有不好的体验。选材方面，“新闻哥”不会选择特别暴力、特别血腥或者是尺度特别大的新闻。咳咳，作为一个正直的媒体人，“新闻哥”总是在嬉笑怒骂间传播正能量。
C：“新闻哥”每期推送的文章阅读数和点赞数都特别高，“新闻哥”自己如何看待这两个数据？接下来的目标是什么？
X：“新闻哥”会根据数据去优化运营，如标题、摘要、互动引导等。但数据不是唯一的衡量标准，它只是辅助运营的工具之一。今后，“新闻哥”会更看重跟用户零门槛的互动效果。
3注重轻量和二次传播
C：网上有评论说，“新闻哥”是“娱乐化的、草根化的，犹如一个穿着休闲装活泼的年轻人”，这符合“新闻哥”对自己的定位吗？你希望读者心中的“新闻哥”是什么样的，在他们生活中扮演什么角色？
X：哈哈，“新闻哥”就是一个普普通通的逗比青年，每天的任务就是带给网友快乐。希望在读者心目中是一个虽然苦逼、但永远乐观的逗比青年，是关心他们生活的好朋友，是小棉袄一样的小伙伴。
C：“新闻哥”的文章内容篇幅都比较长，拉进度条也要拉挺长时间的，如何保证读者耐心读完整篇文章呢？
X：“新闻哥”风格都是统一的，包括文章的篇幅。用户已经养成的习惯，我们不会轻易去改变。
C：许多微信公号追求形式的多样化，而“新闻哥”专注图文新闻，其他如视频、游戏等形式呈现不多，是刻意为之吗？
X：图文版是“新闻哥”最重要的形式之一，其阅读门槛低，而且深受哥迷欢迎。这也是我们的重点，除此之外也会有其他形式的内容呈现方式，比如视频、游戏，但比重不会很高。
C：图片很多是“新闻哥”的一大特色，不过不少手机党刷图时还是有些心疼流量。目前技术上有没有什么可以解决此类问题的方法？或者“新闻哥”有什么改善的手段？
X：图片的我们会做精心处理，比如有严格的长宽、大小、张数限制，避免过多的消耗哥迷的流量。
C：“新闻哥”很早开始使用微信评论功能了，开通评论功能后有什么收获、困惑和改变吗？
X：自从使用评论功能后，获知网友对该篇文章的意见就更快了，也是增加用户粘性的一个方法。总之，甜头大大的。
C：运营微信公号和其他平台相比有什么不同的感受呢？
X：运营微信公号，我们更注重轻量，编辑的内容条数不一定会多，会更重视二次传播的效果。而且更加追求优质的内容，更注重品牌化、趣味性。在网友轻松阅读之后，还能参与到有趣的互动中，这就是我们想要达到的目的。
4互动：最好的运营方式是交给粉丝
C：“新闻哥”的粉丝都是什么样的群体，可以透露一下吗？
X：总的来说，男女各占一半，80后、90后是绝对的主力军，白领、个体户、公务员是哥迷职业的前三名。哥迷中有半数人有房，半数人已婚。都是一群热爱生活的好青年呢！
C：其实许多微信公众号都有微社区，“新闻哥”对自家的微社区的定位是什么呢？和大家分享一下微社区运营的经验吧。
X：微社区最好的运营方式就是交给粉丝自己运营，挑选几个热心的粉丝作为管理员，让他们自我成长和发展。新闻哥时不时也会进去交流几句，目前“哥迷会”发展已经很成熟了，网友们在里面彼此交朋友，都有共同的话题。
C：“新闻哥”在吐槽新闻的同时不忘和哥迷们互动，还特地开启“树洞”这个栏目倾听粉丝们的心声，刺猬君看到不少情感类的话题被选出来答复，其中不少尺度还不小。新闻哥在挑选互动话题的时候会有一定的引导性吗？
X：如果你到“新闻哥”微信后台多看几天，就知道现在网友最关注什么问题了……情感问题绝对是一大类！哥每天为哥迷也是操碎了心！比如夫妻生活不和谐啊、婆媳关系啊、想在一起父母却反对啊，好想离婚啊。哥挑选的互动话题绝对是有普遍性的，不会故意去引导什么。
C：听说“新闻哥”的哥迷们很活跃，不过和一百多万的粉丝如何互动，“刺猬君”有些难想象，有专门的人员负责这一块的运营吗？有统计说新闻哥的均期评论数超过一万条，如何筛选呢，依靠点赞数的多少吗？
X：互动这块确实比较辛苦，还好有专门的同事帮忙查看评论，收集网友的意见。我们筛选评论时不依靠点赞数，主要看这条评论是否有趣好玩，是否更具有传播力度。
5有品牌，就能延伸影响力
C：听说“新闻哥”的哥迷们不仅数量颇具规模，在线上线下都颇具规模，还组建了QQ群，有一些线下活动，刺猬君好奇的是粉丝们都在聊新闻吗，和大家介绍一下吧？“新闻哥”有没有考虑过开发用户的消费潜力？
X：哥迷们有自己的QQ群，他们比较喜欢在微社区“哥迷会”上活动。奇怪的是，他们因为“新闻哥”而聚在一起，但不会每天聊新闻或者聊新闻哥，他们会交友，会网友见面，聊各自感兴趣的话题，吐各自想吐的槽，完全忘记了“新闻哥”的存在……
哥迷们的消费潜力是巨大的，哥去年卖口罩，难忘半个小时就被抢购一空的感觉……希望今年能给哥迷提供更多好玩的周边礼品！
C：下一步的发展重点是什么，如何实现？会有内容和活动上的扩展吗？
X：经过近两年的运营，新闻哥在内容形式逐渐成熟，也迎来的发展的平缓期。如何将新闻哥进一步提升是我们下一步思考的重点。品牌化是目前正在尝试的一个方向。
所谓品牌化，就是将“新闻哥”打造成一个真正的品牌，而不是传统意义上的内容栏目。这样的好处在于，“新闻哥”已经有3年的积累，在互联网界有了不错的口碑，一旦品牌建立起来，不管在哪个平台和渠道上都能延续过往影响力。而品牌化之后，“新闻哥”的运营就不仅局限在内容上面，可以有语音、漫画、小游戏、周边、线下活动等等。
十分感谢“新闻哥”接受刺猬君的访谈！关注“新闻哥”微信号，请扫描二维码或搜索ID：newsbro