竹叶青想必大家都知道，但你不知道的是这只是品类名，并不是品牌名。我国作为偌大的茶叶国家，能叫得出口的茶叶品牌却是了了无几，不得不说这与我国茶市场与企业家的格局有关。本文我们就通过对竹叶青茶品牌战略定位的分析来介绍下企业做品牌战略定位的
竹叶青茶品牌介绍
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是的自然和人文龙头双遗产。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：这是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特产，尚无名称，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。
“竹叶青”是竹叶青茶业拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲、平和的意境。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。
竹叶青茶品牌战略定位战略节奏分析
一是理清商标归属，扫清品牌障碍
自1964年由陈毅元帅赐名后，竹叶青茶品类就声名鹊起，1987年以“竹叶青”为品牌名和商标名的峨眉山竹叶青有限公司成立，期间也获奖很多。但由于我国企业对于商标保护意识的淡薄，导致“竹叶青”茶叶商品名称被许多茶农广泛使用，造成“叶”出多门，甚至仿冒、假造。１９９１年至１９９７年，竹叶青茶叶发展陷入低谷，经过几十年的发展，峨眉山竹叶青茶业有限公司为了本公司的利益，也为了保护四川独有的地方名品这一珍贵的资源，决心彻底解决商标归属问题，只有首先把这个问题解决了，才能全力投入品牌战略定位的工作当中。
为此，1998年5月在得到四川政府的大力支持下，竹叶青公司以15万元的价格收回其它厂商使用的“竹叶青”商标，在法律上正式确立了自己是拥有
竹叶青茶品牌介绍
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是的自然和人文龙头双遗产。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：这是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特产，尚无名称，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。
“竹叶青”是竹叶青茶业拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲、平和的意境。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。
竹叶青茶品牌战略定位战略节奏分析
一是理清商标归属，扫清品牌障碍
自1964年由陈毅元帅赐名后，竹叶青茶品类就声名鹊起，1987年以“竹叶青”为品牌名和商标名的峨眉山竹叶青有限公司成立，期间也获奖很多。但由于我国企业对于商标保护意识的淡薄，导致“竹叶青”茶叶商品名称被许多茶农广泛使用，造成“叶”出多门，甚至仿冒、假造。１９９１年至１９９７年，竹叶青茶叶发展陷入低谷，经过几十年的发展，峨眉山竹叶青茶业有限公司为了本公司的利益，也为了保护四川独有的地方名品这一珍贵的资源，决心彻底解决商标归属问题，只有首先把这个问题解决了，才能全力投入品牌战略定位的工作当中。
为此，1998年5月在得到四川政府的大力支持下，竹叶青公司以15万元的价格收回其它厂商使用的“竹叶青”商标，在法律上正式确立了自己是拥有