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品牌形象设计中的创意手法及经典案例

2016-10-13 09:23阅读:
  品牌,对企业来说是一样非常重要的无形资产,它能给企业带来的利益无法估算,是搭建在产品和消费者之间的桥梁,一个成功的品牌形象设计能够培养出一批相对稳定的消费群体,从而吸引更多的消费者因其品牌的知名度来购买产品。
那么如何才能把企业品牌做好呢?不可忽视的一点--创意 ,品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作,使品牌要素能够体现品牌个性的过程。品牌创意的表现形式很多,其中包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、公关礼品、网站建设等等。
好的品牌仰赖创意开拓市场空间。创意手法有很多,今天深圳品牌形象设计公司给大家分享其中之一:设问。所谓的设问就是“无疑而问”。可理解为明知故问,自问自答或只问不答。其目的就是强调问题,以引起人们注意,启发人们进行思考的作用。
  合理地使用设问,能给人悬念,引起关注,催人思考。这的手法可以避免人们读过之后,便可以烟消云散了,好五记忆。这在商业品牌设计中非常适合使用,如制造悬疑的画面,引起人们观看的兴趣,并引发人们的关注和思考,加深人们对广告信息的印象。
  使用中需要注意的是:留下悬念时,一定要给出“能合理解释悬念的答案”,还要把握答案的分寸。简单的说就是太明显会使制造的悬念没有悬念,太隐晦会使人们摸不着头脑,给人们一种看了云里雾里的。
  如下案例分析:
比如在画面下方加上一个“PSP”掌上游戏机的标志,这样人们一看就能明白,因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己,玩家交流的时候也常用第一人称,所以,这些画面就有了合理的解释。
  但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志,那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了,因为答案认知度太低,这样就起不到广告的作用。
  再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来,那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉,因为答案太过明显,失去了制造悬疑的广告效果。
一、PSP掌上游戏机 广告
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
提出疑问:画面上人物的眼睛怎么了?给出答案:原来是一边开车一边玩游戏,两只眼睛分别承担不同的工作,长此以往,就出进化成了这样的一对眼睛。

二、Wonderbra胸罩 广告
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
这一系列广告用的都是生活中的自然场景:公园、游乐场、超市。小孩把父亲的眼睛蒙上,而自己却看得目不转睛。
广告画面留下了疑问:这些小孩为什么这么做,怕自己的爸爸看到什么呢?答案是穿着 Wonderbra胸罩的女士。这样的广告揭秘的之后让人忍俊不禁,记忆深刻。

三、KFC(肯德基)
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
虽然这则广告用了设问的修饰手法,但答案太过明显,并没起到设问的效果。

四、Aquitaine 旅游 海报
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
画面上表现出人不同寻常的行为,这些古怪的行为自然会引发人们的好奇。我们看到这些行为的结果是“束缚”,从这个结果来看,只能由两种方式引起,被动或主动。
画面传达的信息明显是主动,是这些人不想离开。由此来说明在阿基坦旅游使人留连忘返。

五、Clima车锁 系列广告
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
自行车和周围的各种封闭的铁管牢牢的套在了一起。这在生活中是不可能发生的事情,“不合理”的画面引起人们的好奇,说明自行车用Cl-ima车锁锁了之后,就象画面表现的一样,别人没办法偷走。
换一个思路,我们可以假设钥匙掉了来进行画面构思。
六、开锁公司 广告
品牌形象设计中的创意手法及经典案例
众所周知手不可能直接穿过门,画面制造出疑问。
员工工作服上有开锁公司的标志(标志巧妙的有机结合在画面之中),由此得出合理的解释:这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易,说明不会损坏锁具。整个画面轻松,干净,给人良好的印象。


看完以上分享的案例,相信您对品牌 对广告 对创意 三者直接已经有了一点的思考和认知。
更多相关品牌形象设计案例可阅览:http://www.brandstardesign.com


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