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KM男装 KILO&METERS 品牌简介

2015-09-19 14:08阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5428243509

KM为KILO&METERS的简称，是源自北欧丹麦的快时尚设计师品牌，由Kenneth Andersen于1976年在丹麦兰讷斯创立，主要经营销售服饰和优质生活用品，集研发、设计、供应、销售于一体，专注于提供优质时尚快消产品。
KM男装 <wbr>KILO&METERS <wbr>品牌简介
北欧设计简约自然，注重为大众消费者打造优质时尚生活。自创立以来，KM就坚持走简约舒适、休闲优雅的设计路线，而非追求产品的高贵奢华。并且，沿袭北欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念，对产品原料和制作工艺进行开发和改良，使其更加时尚和优质。
2014年，KM开始进驻中国，因超低廉的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品，让中国消费者感到非常不可思议。正因如此，KM在国内开设的店铺都百分之百成功，引起人们的极大关注。​
品牌名称
 KILO&METERS
 创始人
 Kenneth Andersen
名称缩写
 KM
 品牌定位
 快时尚服饰/用品专营店
总部地点
 丹麦
 经营范围
 服装、配饰、生活用品
成立时间
 1976年
 公司性质
 私营

品牌故事
KM于1976年由Kenneth Andersen在丹麦兰讷斯创立。Kenneth Andersen的父亲是一个皮具贸易商人，年幼时，Kenneth Andersen经常跟随父亲到世界各地做生意。通过对比，他发现，世界不同地区有着明显的时尚差距。在亚洲、非洲等地区，当地消费者的着装往往品质低劣，设计时尚度不高，而且价格非常昂贵。为了缩短不同地区消费者与优质低价产品的距离，让全世界共享时尚与实惠，1976年，Kenneth Andersen决定创立服装品牌KM。
早期，KM店里只销售服装。随着需求的改变， Kenneth Andersen发现，顾客的需求不仅仅在服装。许多来店里购买衣服的顾客经常抱怨，在这边挑选好衣服后没有合适的地方选购配饰和生活用品，而且，这样的店铺商品价格高昂，如果能在一个地方完成所有产品的选购，而且产品质量还有所保证，那么就可节约顾客们的时间。于是从1979年开始，Kenneth Andersen在原有的服装基础上不断优化商品，寻找优质材料，并陆续加入了创意优质的配饰和生活用品，使门店种类更加丰富，将KM从原有的服装品牌升级为如今优质时尚的快消品牌。
对消费者来说，实用是产品的第一要素。光有时尚靓丽的外表而不具备实用价值，最终往往会被抛弃。然而，大部分揉合实用性与时尚感的产品往往价格昂贵，一般顾客很难消费得起。让所有顾客都有能力购买的优质时尚产品，成为KM创立以来一直追求的目标。为此，它不赞同受欢迎的品牌就应该抬高身价，而是以平实的价格面对消费者，并且，通过最新的设计趋势和严格的质量把控，让产品兼具时尚感和优质性，在每个环节实现最优整合和处理，让消费者有超值的购物体验。它让优质时尚和低价不再成为对立面，而是融合统一起来，成为一种生活方式。
发展历程
1976年，KM首家门店在丹麦兰讷斯创立，从此开启了为全球消费者提供最时尚、最优质、最实惠的服饰用品之旅。39个年头过去，如今，KM 的足迹已行遍全球，在许多国家的商业街上，你随时都可以看到KM的身影。
2014年，由广州卡门实业有限公司引进，KM正式入驻中国市场。简约大方、优质时尚的款式设计让消费者眼前一亮，最为关键的是，通过最为优化的资源整合，消费者只需要付出等同于成本价的费用就可以获得，因而在各地引发了抢购高潮。
品牌理念
时尚、优质、低价、丰富
品牌团队
公司拥有众多设计师与全球买手，他们经常出现在各种时装发布会或穿梭于优质原料产地，以获得最新的设计理念与优质的材料来满足不同客户的需求。每个产品系列都有一个相对应的团队，买手、设计师、助理、采购人员、市场分析人员和团队经理，他们协同工作，对可能流行的款式、花色、面料进行讨论，并对零售价格及所需成本达成一致，进而决定最终的投产。
并且，通过实时与各地门店店长进行电话或网络沟通，了解各地的销售状况与顾客反应，并根据他们提供的数据，比如气候、身材体型差异和喜好等，不断做出调整，以应对顾客的百变需求。此举的好处在于，一方面商品能发挥最大销售率，有效降低库存滞销的风险；另一方面，从中采集到第一手的市场讯息，从而决定下一批商品的设计走向与生产数量。
店铺经营
一间店铺能否成功开业，涉及到多方面因素。因此，无论从前期的店铺选址，还是到后期的产品摆放，在店铺经营上，KM都格为慎重。
在店铺选址方面，通过对当地的经济发展水平、购买力、就业率、交通便利性、同类品牌竞争情况等进行调研和综合评估后才最终确定；
在产品组合方面，地区环境、人文特色、店铺大小和人流量不同，产品组合的设置也不同；
在产品更新方面，每周都有新品上架，商品上下架的替换率非常快。既增加了新鲜感，又加快了顾客上门的回店率；
在产品摆放方面，分门别类，标识清晰，既能有效减少顾客的寻觅时间，又能更好地突显品牌的系列性。
正因为在每个环节上都精益求精，不断要求自己，消费者每次光顾店铺时，都会发现KM给他们带来的新惊喜。而这，正是KM不管在哪个地方开业都异常成功的秘诀。
设计亮点
不同于其他欧美品牌版型统一的特点，KM针对不同地区，采用差异化版型设计，以此为顾客提供更为时尚和良好的穿着感。
1、因地制宜，因人而异。根据不同地区顾客的身型、穿着习惯等特点，匹配设计出更适合当地的版型，有效解决因为版型统一而不得不放弃选择欧美品牌的问题，让顾客在穿着选择上更为多样；
2、“锱铢必较”，减少误差。多1cm还是少1cm，看似差不多，实则千差万别。而KM在做的，就是拒绝“差不多”，用多次测量校对，把差距缩小到最小范围，给予顾客最佳的穿着体验。
正因采用差异化版型设计，中国顾客在试穿KM产品时常常会惊喜地发现，KM并不像印象中的欧美品牌，版型宽大、裤型偏长，相反，甚至比国内品牌更加懂得自己，产品异常修身且有着极好的穿着感。而这，正是KM产品能在短短时间内虏获中国顾客心的秘密。
时尚中国行
自2014年入驻中国市场以来，KM并没有出现欧美品牌在华发展“水土不服”的现象，相反，在短短时间内，便以迅捷的速度在全国各地落地开花。到目前为止，KM店铺已遍布深圳、广州、西安、成都、大连、沈阳、杭州、重庆等地。无论是在商场、城市商业中心，还是步行街，KM门前都人潮涌动，销售异常火爆。
不出国门，即可乐享北欧大牌设计，用超低廉的价格即可享受优质时尚产品成为KM门店销量屡创新高的原因。
为此，KM一方面通过去除中间环节和低价措施让利消费者，另一方面，严把产品质量关，让产品低价但不低质，从根本上解决顾客所担心的产品质量问题。
并且，不止销售优质时尚而又兼具高性价比的产品，更为顾客提供超值购物体验，让顾客每一次进店，都会有意外惊喜。正是因为处处以消费者为出发点，KM自进驻中国市场以来，所到之处都能屡获好评。

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