市场细分的概念、作用和模式 2015-11-07 19:32阅读： http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5506164165 1956年美国市场营销学家温德尔.斯密提出了市场细分的概念。 市场细分指的是什么？市场细分是指根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费者群体的市场分割过程。进行市场细分，不是由人们的主观意志决定的，而是由商品经济内在矛盾的发展引起的，并且消费者的需要、动机及购买行为因素的多元性是市场细分的内在根据。 市场细分的作用表现为：第一点，市场细分有利于企业特别是中小企业发现新的市场机会，发展市场营销战略，开拓与占领新市场；第二点，市场细分可以使企业用较少的营销费用取得较大的经营效益。 市场细分分为三种模式，分别是：同质偏好、扩散偏好和集群偏好。同质偏好是指一个所有消费者有大致相同偏好的市场。扩散偏好是指消费者的偏好可能在空间四处散布。集群偏好是指市场可能出现现有独特偏好的密集群。 我的网络营销能力秀个人主页http://www.wm23.cn/fishwater
