【原创】文/汐溟
发行方制定宣发方案及具体计划后应与片方确认，获得片方认可后才可执行。如果发行方拟定的宣发方案发送片方后未获回应即开始执行，发行方是否构成违约？若构成违约，违约责任应如何承担？
甲委托乙宣传发行院线影片，双方在《影片宣发合同》中约定，乙负责制定宣传发行计划及详细方案，报送甲获甲同意后执行。履行中，乙向其发送过《宣传计划表》，但未获得甲回应即按照该计划执行。此后甲明确反对乙的宣发计划，主张基于合同约定乙制定宣发方案及计划应经其确认，乙未经其同意即执行方案，构成违约。乙则认为其曾向甲发送过《宣传计划表》，甲知悉宣传计划的内容未明确异议应视为认可，故其并未违约。
由双方对权责的约定来看，乙负责宣发方案的制定和执行，甲对宣发方案有最终决定权。甲认为乙的方案未获其审核通过，因此对方案及其执行效果不予认可。本文认为，对双方的主张以及乙是否违约并应如何承担违约责任应根据不同情形区别认定：
首先，甲表达不予认可乙宣发方案的时间对案件定性有重要影响。甲虽有宣发方案的审核决定权，但权利不可滥用应该诚信行使。判断甲权利行使方式是否诚信取决于其权利的行使时间。如果影片已经在院线公映，而依据合同或者其他事实可知双方对影片的公映时间是确定的，甲作为专业的电影公司知道影片的公映事实以及公映后票房整体成绩。结合乙曾向甲发送宣发计划可以推定：甲收到乙宣发计划后以沉默应对，待影片公映后观察影片的发行成绩，若票房符
发行方制定宣发方案及具体计划后应与片方确认，获得片方认可后才可执行。如果发行方拟定的宣发方案发送片方后未获回应即开始执行，发行方是否构成违约？若构成违约，违约责任应如何承担？
甲委托乙宣传发行院线影片，双方在《影片宣发合同》中约定，乙负责制定宣传发行计划及详细方案，报送甲获甲同意后执行。履行中，乙向其发送过《宣传计划表》，但未获得甲回应即按照该计划执行。此后甲明确反对乙的宣发计划，主张基于合同约定乙制定宣发方案及计划应经其确认，乙未经其同意即执行方案，构成违约。乙则认为其曾向甲发送过《宣传计划表》，甲知悉宣传计划的内容未明确异议应视为认可，故其并未违约。
由双方对权责的约定来看，乙负责宣发方案的制定和执行，甲对宣发方案有最终决定权。甲认为乙的方案未获其审核通过，因此对方案及其执行效果不予认可。本文认为，对双方的主张以及乙是否违约并应如何承担违约责任应根据不同情形区别认定：
首先，甲表达不予认可乙宣发方案的时间对案件定性有重要影响。甲虽有宣发方案的审核决定权，但权利不可滥用应该诚信行使。判断甲权利行使方式是否诚信取决于其权利的行使时间。如果影片已经在院线公映，而依据合同或者其他事实可知双方对影片的公映时间是确定的，甲作为专业的电影公司知道影片的公映事实以及公映后票房整体成绩。结合乙曾向甲发送宣发计划可以推定：甲收到乙宣发计划后以沉默应对，待影片公映后观察影片的发行成绩，若票房符