百事可乐猴年广告视频的策略分析

百事可乐猴年广告视频的策略分析
广告1402 胡显煜
内容简述
2016年，百事可乐推出猴年情怀广告微电影《把乐带回家之猴王世家》，微电影中的六小龄童以章家猴戏接班人的身份出镜，讲述了从田间地头到电视荧屏，章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事，弘扬了传承和坚守的精神。
（http://www.wasu.cn/Play/show/id/7122600）

广告类型
品牌形象广告、微电影广告

市场定位
百事放弃了全面无差别的消费者定位。区别于可口可乐，百事从年轻人身上发现市场，树立“年轻、活力、时代”的品牌形象，是新生代的可乐。

诉求主题
我们把快乐一代一代地传下去，是为了让更多人把快乐带回家。
“把乐带回家”，借用章家猴戏一代代传承的故事，将亲情、个人奋斗、传统文化传承等元素包含在内，寄希望于年轻一代将传统文化、快乐一代代传承下去。而巧妙地把百事可乐、猴年金罐插到微电影中，也体现了百事食品能给人带来欢乐的诉求。

诉求对象
饮用百事可乐的年轻消费群体，追求时尚，充满活力的年轻人。

目标消费群体写真
目标消费人群：13-19岁
次级消费人群：20-29岁
对于年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。他们追求时尚，追求个性化和多样化；也为自己的理想不懈奋斗着，工作中激情四射，生活中充满活力。广告风格和调性
整个广告以叙事的手法娓娓道来一个有情怀的家族传承故事，整个广告充满温情和回忆，带给受众心灵上的共鸣以及淡淡的感动与怀念。

诉求方式
感性诉求为