广告作品的策略分析——以RIO鸡尾酒色彩大片为例
2016-04-05 17:26阅读：
1、广告类型——强调产品功能的同时兼顾产品形象的展现
画面刚切入时，人们在街边布置颜色鲜艳的装饰品，周迅和一群年轻人在街边行走。当我爱RIO显示出来时，所有的年轻人都慢慢小跑起来，拿着色彩绚丽的鸡尾酒，接着周迅带着年轻人一起狂欢，然后周迅喊出口号“Let’s
RIO”,最后呈现了RIO的口号“MY COIORFUL
WORLD”。
配合轻松愉悦具有动感的音乐，富有活力的年轻人欢聚在一起，很好的诠释了年轻人青春活力、个性张扬的状态，同时也给RIO鸡尾酒赋予了青春活力的形象，让年轻人喜欢RIO鸡尾酒带来的身份象征。国际知名影星周迅作为锐澳的首位色彩形象代言人。她的时尚品味、特立独行、热爱公益事业的良好形象与锐澳的产品形象契合，也符合目标消费者的情感需求。
整个广告色彩鲜明，配合充满活力、节奏分明的音乐，既在广告中强调了RIO低酒精度和果汁预调鸡尾酒的产品特性和卖点，又给受众带来了无限的色彩感觉和想象空间，展现了RIO青春、多彩、有活力，倡导突破束缚追求自由生活方式的品牌形象。
2、市场定位——中国低酒精
度果汁预调鸡尾酒时尚品牌
“当果汁邂逅鸡尾酒，带来前所未有的味觉体验，让多彩在心头绽放。”
健康——以天然鲜纯果汁诠释健康，原味鲜果营养完全保留。
美味——以洋酒搭配各种天然果汁，精心调制出各种口味
时尚——以味觉与视觉的时尚相融合，既优雅而时尚。
3、目标消费群体写真
RIO的目标受众是年轻时尚、有独特的眼光和乐于接受新事物的有胆量的80、90后群体，以及乐于接受鸡尾酒的其他年龄群体。主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多。
这类消费群体普遍表现出以下特点：
1、个性化消费突出，追求时尚潮流，注重满足自我需求。
2、具有时尚的消费观念，看重产品形象定位。
3、在消费心理方面拥有浪漫优雅的“小资”情调。
4、注重产品质量与自身健康。
5、追求自由快乐，乐于接受新鲜事物。
4、诉求主题——多彩健康又不失时尚的低酒精度果汁预调鸡尾酒
RIO采用“MY
COLORFUL
WORLD”作为广告口号，倡导年轻人有一种的生活方式，追求充满活力、自由自在的生活，广告中强调RIO低酒精度和果汁预调鸡尾酒的产品特性，倡导一种饮酒的欢乐与健康的理念，即在宣扬个性的同时追究健康的观念。
RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，果汁与洋酒的黄金配比混搭，恰当的适度酒精，适宜的淡淡果香，或清香，或甘醇，或优雅，或清澈，或浓郁，一点点的微醺，一点点的恣意，让酒色更为魅惑动人，让轻松快乐随意挥洒。
5、广告风格与调性
五彩的气球、绚丽的鸡尾酒，视觉冲击以及色彩冲击鲜明强烈，充满活力的年轻人欢聚在一起，营造出一种热情青春、时尚快乐、阳光自在的氛围，强调RIO是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。体现了产品所代表的个性炫彩的生活方式
追求充满活力、自由自在的生活。
6、诉求方式——感性诉求
广告向受众展示了一种无拘无束，自由快乐的生活，营造了一种热情青春、时尚快乐的氛围。在不知不觉中向消费者传达了RIO
的诉求主题以及所倡导的生活方式，使消费者对其产品以及品牌形象都有了一定的认识和理解。
7、文案结构
周迅代言的RIO锐澳鸡尾酒色彩大片中的广告文案摘录如下：“当果汁邂逅鸡尾酒，带来前所未有的味觉体验，让多彩在心头绽放。锐澳鸡尾酒，I
LOVE
RIO！”以及广告画面中呈现出来的有关RIO“低酒精度”、“果汁预调鸡尾酒”的产品特性和“MY
COIORFUL
WORLD”的广告语，整个广告在遵循整体广告策略的基础之上，以相对来说比较完整的电视广告文案向消费者传达了RIO
产品以及品牌形象的有关内容。整体文案风格简洁明了，个性鲜明，活泼形象，十分符合RIO鸡尾酒的品牌形象和消费者的审美体验。
8、可能的竞争对象
根据锐澳鸡尾酒的市场定位，不难看出果汁饮料、啤酒以及同类型的预调鸡尾酒如百加得冰锐等都有可能与RIO
产生竞争。其次由于社会大众对预调鸡尾酒的错误认识将RIO于碳酸饮料混为一谈，碳酸饮料也有可能成为其竞争对手。
附广告作品网址：http://www.tangdou.com/v49/dANgNcMjwD4D2w2.html
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