超能系列广告策略分析
一、
从内容上看：前期以产品广告为主，后期以观念广告为主，辅之以产品性能；
从目的上看：前期以告知性广告为主，后期以形象广告为主；
从策略上看：主要是以系列广告为主。超能洗衣产品从洗衣粉到洗衣液一直是要期满后孙俪作为品牌形象代言人，也一直强调一种“超能女人”的精神。
从传播媒介上看：主要是以电视广告为主，辅之以网络广告和户外广告；
二、
首先，超能的产品原料是天然的、植物的，可以与别的产品都划清界限，非常有市场价值。在广告中强调产品的原料-----天然椰油制造，这也符合消费者的需求。
其次，在这一主题下，进行深入挖掘，告诉消费者高档面料、贴身衣物据要用这种天然的产品，不仅不伤手，而且不伤衣服，这样就将产品上升为一种高档产品。避免了于强大竞争对手的正面交锋。最终的产品定位是天然的、高端的产品。
而发展到现在，超能又推出了洗衣液的妈妈篇，由理性诉求（天然椰子油生产，泡沫少，易漂清）走向感性诉求（你比想象的更超能），不仅是健康洗衣的代表，也是呵护女性的代表。
三、诉求主题
理性诉求：天然椰子油生产，泡沫少，易漂清，无残留，不伤衣物不伤肤；
感性诉求：是能够帮助女性们变得更加超能的洗衣产品；
四、
年龄：20-40
一、
从内容上看：前期以产品广告为主，后期以观念广告为主，辅之以产品性能；
从目的上看：前期以告知性广告为主，后期以形象广告为主；
从策略上看：主要是以系列广告为主。超能洗衣产品从洗衣粉到洗衣液一直是要期满后孙俪作为品牌形象代言人，也一直强调一种“超能女人”的精神。
从传播媒介上看：主要是以电视广告为主，辅之以网络广告和户外广告；
二、
首先，超能的产品原料是天然的、植物的，可以与别的产品都划清界限，非常有市场价值。在广告中强调产品的原料-----天然椰油制造，这也符合消费者的需求。
其次，在这一主题下，进行深入挖掘，告诉消费者高档面料、贴身衣物据要用这种天然的产品，不仅不伤手，而且不伤衣服，这样就将产品上升为一种高档产品。避免了于强大竞争对手的正面交锋。最终的产品定位是天然的、高端的产品。
而发展到现在，超能又推出了洗衣液的妈妈篇，由理性诉求（天然椰子油生产，泡沫少，易漂清）走向感性诉求（你比想象的更超能），不仅是健康洗衣的代表，也是呵护女性的代表。
三、诉求主题
理性诉求：天然椰子油生产，泡沫少，易漂清，无残留，不伤衣物不伤肤；
感性诉求：是能够帮助女性们变得更加超能的洗衣产品；
四、
年龄：20-40