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日本乐透彩票电视广告文案分析

2017-05-22 21:37阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5616915510

（一）广告类型
产品广告
（二）市场定位
广告反复强调彩票给两个人生活带来的波折，用少量的钱就可能换一种生活方式。该系列广告全部以日本职场文化为背景，深刻展示了日本职场的等级制度，激发了年轻白领的好胜心，从而达到了吸引白领阶层的作用
（三）诉求主题
改变人生的机会
（四）诉求对象
从该系列广告故事背景可看出其目标消费群体是年轻白领阶层，属于一般消费者，选择电视广告的方式是为了扩大广告受众范围。刚刚进入社会的白领人群大部分会以工作为生活重心，因为不适应生活环境的突然变化以及没有成家立业，同时进入新环境都会遇到很多问题，比如说上下级关系处理不好或者怀才不遇，而乐透广告给他们“创造”了一个一飞登天的机会，他们自然会有所渴望
（五）目标消费群体写真
25-30岁的年轻白领，朝九晚五；未婚或结婚却暂时没有孩子；有自信，有野心；在公司有一点地位，但是并不高；渴望得到上级赏识却找不到机会
（六）广告风格和调性
平均30秒一则广告，每一话剧情都会发生反转，每次结束广告语出现时人物都会出现特别夸张的表情，并且用慢镜头强调，奠定了轻松幽默的风格，在工作了一天的疲惫白领眼中比起广告更像简短的娱乐节目，也正是通过这种方式，乐透彩票的广告不仅通过电视传播还被人放到了网络上
（七）诉求方式
该广告文案设定的背景是每一个白领都经历过或者旁观过的场景。戏剧化的情节，诙谐幽默的表演，将不断重复的乐透奖金金额刻入受众的记忆里
（八）文案结构
属于故事导向型，表现方式为演出剧情，商业信息主要由主角道出，片尾反复强调乐透奖金金额，而这个设定也贯穿系列广告始终
（九）可能存在的竞争对手
由于对日本的彩票行业实在了解不多，暂且猜测其主要竞争对手是其他的彩票
广告1501 王子茜
2015311200325

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