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国外知名营销策划／管理咨询公司概览

2016-08-10 00:28阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/5616946109

波士顿咨询公司：不断创新咨询工具和理论
波士顿咨询公司( BCG)成立于1963 年，是一家著名的美国企业管理咨询公司，在战略管理咨询领域被公认为先驱。该公司最大的特色和优势在于公司已经拥有并还在不断创立的高级管理咨询工具和理论，著名的“波士顿矩阵”就是由该公司在20世纪60 年代创立的。BCG的四大业务职能是企业策略、信息技术、企业组织、营运效益。

国外知名营销策划／管理咨询公司概览
波士顿咨询公司经过近40多年的发展，现已成为一家提供全方位企业策 略的顾问机构，其使命是帮助客户超过其竞争对手。该公司在世界各地的主要客户都是规模庞大的企业，重点关注金融服务、快速消费品、工业、医疗保健、电信和能源业。BCG在全球34
个国家和地区、55个城市设有分支机构，在全球拥有2 600名员工。1990 年，BCG香港办事处的设立揭开：了该公司进军大中华市场的序幕。大中华区目前 由四个办事处组成，包括上海、北京、香港以及台北地区，共有150多位 员工，主要为大中华区的客户提供咨询服务。
麦肯锡公司：一体的合作伙伴关系
麦肯锡公司是世界级领先的全球管理咨询公司。 自1926 年成立以来，公司的使命就是帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善，打造能够吸引、培育和激励杰出人才才的优秀组织机构。麦肯锡采取“公司一体”的合作伙伴关系制度，在全球44个国家有80多个分公司， 目前拥有来自78个国家的9 000多名咨询人员。麦肯锡大中华分公司包括北京、香港、，上海与台北四家分公司，共有40多位董事和250多位咨询顾问。在过去10 年中，麦肯锡在大中华区完成了800多个项目，涉及公司整体与业务单元战略、企业金融、营销／销售与渠道、组织架构、制造／采购／供应链、技术、产品研发等领域。
麦肯锡的经验：关键是找那些企业的领导，使他们认识到 公司必须不断变革以适应环境变 化，并且愿意接受外部的建议，这些建议帮助他们决定做何种变革和怎样变革。麦肯锡的咨询服务集中于客户可以量化的业绩改进， 比如说改进销售收入、利润成本、供货时间、质量等。麦肯锡的咨询重点放在高级管理层所关心的议题上，工作内容属于战略、总体组织和相关政策瓴域，各占1/3.
奥美广告公司：全方位管理品牌
奥美广告公司是全球10大传播公司之一，隶属于WPP集团，为客户提供多方面传播服务，如广告、直效行销、公共道德、互动营销、促销和视觉管理等。品牌管家观点是： 品牌管家是一个完整计划，以确保所有和品牌相关的活动能反映和忠于品牌的核心价值和精神。在奥美，每个服务小组都是以品牌为名的，亦即是与客户组成的品牌小组，每个小组都可以有客户服务，媒体人员，创意及公关等许多成员。这种小组形式的好处在于它能肯定所有意见都适用于有关独特的H．品牌。“品牌管家”可以说是一个过程，即建立品牌后，还要不停地培育它，令其茁壮成长，使其在客户和消费者的心中更具有价值。“品牌管家”的责任就是协助广告主，管理品牌资产。
罗兰贝格管理咨询公司：多文化咨询
罗 兰贝格管理咨询公司于1967 年在德国建立，现已成为欧洲最大的管理咨询公司之一，隶属于德意志银行集团，在全球26个国家和地区设有35个办事处。公司的咨询顾问来自全球近40个国家，形成了行业中心与功能中心互为支持的跨国服务力量，为企业提供公司战略、重建、重组、市场营销、物流营运、企业兼并后联合及人力资源管理等咨询服务，解决企业在市场进入战略确，定、营运模式的建立、合资企业重建与购并、全国销售网络控制及招聘与保留人才方面的问题。公司多文化的咨询团队借助紧密联系的公司内部网络和全球知识库为客户提供国际水准的优质服务。
．埃森哲公司：专业化服务
作为《财富》全球500强企业之一的管理咨询、信息技术和外包服务公司，埃森哲是全球领先的企业绩效提升专家。凭借丰富的行业经验、广泛的全球资源和在本土市场的成功实践，埃森哲帮助客户明确战略，优化流程，集成系统，引进创新，提高整体竞争优势，使其成为绩效卓越的组织。埃森哲2003财政年度纯收入达118亿美元。拥有83 000多名员工，在全球47个国家和地区设有110多家分支机构。同时在公司战略目标的指导下，为了全方位地满足客户的需求，埃森哲正在不断拓展业务服务网络，包括管理咨询、信息技术、经营外包、企业联盟和风险投资。
策划实战
2008 年 10月21日国际信息，通信展上， 中国电信的移动业务品牌“天翼”首次公开亮相，这标志着中国电信正式进入全业务时代，加入3G 手机业务的角逐。
然而，在天翼手机应用刚刚开始宣传的时候， 消费者很迷茫，找不到3G与自己生活的连接点。天翼多采取与宽带、我的e家等捆绑营销，没有独立的品牌服务系统，用户缺少归属感。
2010 年是3G争取软着陆的一年， 中国电信推出了整体服务系统，包括打造明星业务，打造通信服务一号通，打造明星机型+明星业务，打造贴心服务等服务模式。
3G 手机在推出新的品牌服务系统以后，用户的数量迅速增加，请你从营销策划方面考虑 其原因。
本文小结； 更多了解点击进入
中国营销策划业正在不断地走向成熟， 一些策划人以及他们成功或失败的案例见证了中国营销策划业的发展足迹。纵观其发展历程，可以看出中国营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策潮趋向规范化，并更加注重实用性。虽然在发展的过程中仍存在着一些问题，但其主流仍是注重整体战略和科学性。
营销策划业是管理咨询业的一个重要组成部分。管理咨询可分为综合性咨询和专项咨询两大类。由于营销策划涉及许多不同的科学领域，企业经营环境发生了巨大变化以及世界著名咨询公司对中国市场的开拓，使得中国营销策划业在20 年中迅速发展起来。
中国营销策划业在探索中有着长足的进步，但 当 前又有潜在的诸多问题与不足。在中国未来营销策划业的发展中，需要面 临从单目标向多目标的转型，从艺术向科学的转型以及从个人英雄主义式向团体智囊机构的转型等。

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