一、引言
消费者行为,是指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一些经济行为,即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。消费者进行消费,实际上是为了实现效用最大化。在现实生活中,消费者行为理论对企业以及消费者而言,有着十分重要的作用。在本文中,我会主要说明一下边际效用递减规律对企业进行生产决策及消费者进行消费的作用。
二、举例与分析
边际效用递减规律是指在一定时间内,在其他商品的消费数量不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。
就拿播放某电视剧这个例子来说吧。
在某电视剧第一次播放的时候,人们会感觉到这部电视剧很好看很新颖,看电视剧的时候会有很多感触。在这个时候,人们对该电视剧的热爱程度是最高的,换个说法来说就是第一次看该电视剧给人们带来的效用是很大的。在电视剧第二次播放的时候,人们会因为喜欢这部电视剧而重温一次。在人们看第二次的时候,或许还会对电视剧的剧情有所感触,但是已经感觉不到电视剧很新颖了。如果该电视剧一次又一次地重播的话,人们会渐渐对电视剧里面的情节感到麻木,没有一丁点儿的感触。到最后,人们会因为看太多次而反感、厌倦该电视剧。
人们从喜欢该电视剧到反感、厌倦该电视剧,其实就是因为边际效用递减规律。商品的效用是消费者的一种主观心理感受,效用的大小取决于商品带给消费者的满足程度。人们第一次看该电视剧的时候,电视剧带给人们的满足程度高。但是当人们不断看该电视剧的时候,人们对该电视剧的满足程度就会不断减少,甚至开始厌恶该电视剧。换句话说,就是随着电视剧看的次数的增加,电视剧给人们一次又一次带来的边际效用越来越小,最后边际效用变成负值,导
二、举例与分析
在某电视剧第一次播放的时候,人们会感觉到这部电视剧很好看很新颖,看电视剧的时候会有很多感触。在这个时候,人们对该电视剧的热爱程度是最高的,换个说法来说就是第一次看该电视剧给人们带来的效用是很大的。在电视剧第二次播放的时候,人们会因为喜欢这部电视剧而重温一次。在人们看第二次的时候,或许还会对电视剧的剧情有所感触,但是已经感觉不到电视剧很新颖了。如果该电视剧一次又一次地重播的话,人们会渐渐对电视剧里面的情节感到麻木,没有一丁点儿的感触。到最后,人们会因为看太多次而反感、厌倦该电视剧。
