《叶问3》票房风波揭示了什么？
2016-03-10 21:20阅读：
《叶问3》上映五天，票房突破6亿元，但伴随着这个漂亮的数字，关于《叶问3》投资方上海快鹿投资公司借电影运作资本的消息甚嚣尘上。昨天，快鹿发布声明表示：集团及电影被抹黑，集团不怕被查。昨日下午，记者多方采访，了解到此次《叶问3》的资本运作方式。有知情人透露：“资本运作，让电影成为金融市场资本运作的道具。”
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投资方声明：“被竞争同行抹黑”，“不怕被查”
《叶问3》“票房造假”事件背后，引发的关于影视资本运作的消息不断发酵，也牵出了电影证券化、P2P、众筹、洗钱等更加复杂的电影市场资本运作的痕迹。这件事成为这两天电影业内人士和金融界人士共同关注的热门话题。
昨天，经过两天毫无动静的过渡，《叶问3》投资方快鹿集团通过自媒体发布正式声明，表示此次事件是因为被竞争同行“抹黑”，并表示“不怕被查”。声明中表示：“一些竞争对手及不法分子，不择手段对上海快鹿集团及相关公司打压、抹黑，捏造事实进行敲诈勒索。就此，公司已向公安机关报案，并向上海市及国家有关部门进行专题报告。”并对网上传闻的“幽灵场”“水票”“买票房”“非法融资”“股权倒换”等所有说法一一予以否认。并表示会积极配合广电总局调查，向相关部门提供发行协议等相关材料。
而《叶问3》的宣传总监百秀，也在微信中对记者说：“我们真的被‘黑’得不轻，有些是影院行为，但却有人在骂《叶问3》，甚至渲染观众情绪抵制我们。这个项目包含了我们太多人的心血，几个晚上不眠不休，片子好不好，看过的人心里都有数，为了一直支持我们的忠实影迷，我一定会调查清楚，为《叶问3》努力到最后，给大家一个交代。”
不过很多人表示看不懂投资方快鹿集团回应。几年前人们知道了雇网络水军“黑”对手，这花费亿万资金去包场买竞争对手的电影票，是哪门子“黑”法？
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影城甩干系：“开玩笑，影院没这个胆子”
对于投资方表示“有些是影院行为”的说法，此前的确有个别影城负责人公开表示：“为了争取到第三方补贴，必须将影片排片提升至一定的比例（根据相关规定要达到排片的60%），在整体排片格局无法改变的情况下，想要提升排片比例，只能增设‘无效场次’，也就是看上去有排片，实际上并没有开场并放映。”并且部分影城也已经被院线通报批评。
但昨天下午，一位不愿透露姓名的某影城负责人表示“影城没这个胆子”，对方表示：“如果说单一一家影城为了争取补贴开设部分场次，那还说得通。但这么大范围地买票房开设无效场次，涉及影城、院线众多，包含很多一二线城市的影城，如果整体违规操作，被曝光之后绝对不是小事情，影城负责人也绝对没这个胆子。”当然，同时也有影城负责人回应称的确收到了一些公司的包场预定：“送上门的钱，不要白不要，反正有人买单，也不是虚假出票。”
并且，除了“午夜场”爆满，热门时段的场次，较为不好的座位也被早早预定，又该如何解释？“目的也是留下黄金坐席给那些真正掏钱买票的影迷。”这位不愿透露姓名的影城负责人说。另外，
随着“买票房”事件曝光，目前各影城的《叶问3》售票情况回归平稳，从另一方面也反证了此前两天的售票情况的确存在异常。
《叶问3》剧照
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发行方不怕查：买票房可能借他人之手
据电影圈业内人士表示，“在电影发行行业中，是有关于‘禁止幽灵场’的明文规定的，如果影片出现了‘幽灵场’（指票卖出去了，但实际并未放映、或无观众到场等），发行公司是要被吊销发行执照的。”
换言之，如果此次《叶问3》的发行方大银幕北京公司存在买票房行为，并且出现了‘幽灵场’，大银幕公司将被电影局吊销发行执照，他们也就无法再从事电影发行的工作了。不过就此，大银幕公司宣传人员也表示“不怕查”，“我们一定配合广电总局的调查，希望尽早查出真相，还我清白。”
之所以《叶问3》发行方这么有底气，有业内人士表示，
很有可能出钱买票房的公司，并不是大银幕公司本身，“按照大银幕公司的说法，他们或许真的没有直接进行买票房的行为，而且他们本身是发行公司，应该很清楚发行行业的规定，他们不会傻到那个程度”。
但之前观众举报的“买票房”的情况却真实存在，是谁在操作？该业内人士表示：“买票房的主体或许不是大银幕公司，但并不代表这件事和他们没有关系。投资方或者发行方用另外一个公司或个人的名义去买票房，即便不符合电影发行规律，也和发行方大银幕公司没有关系，电影局拿它一点办法也没有。所以就算查到最后，‘买票房’真实存在，只要不是‘大银幕’所为，很可能会不了了之。”
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快鹿内部消息：《叶问3》票房目标定得惊人
目前，《叶问3》上映5天，票房已经突破了6亿元，已经是一个非常漂亮的数字。但昨天下午，记者联系到一位快鹿集团内部人士，对方表示最初集团给影片设定的目标远超这个数字：“集团给《叶问3》最开始设定的目标，是首日突破5.34亿，最终的全部票房目标是突破30亿。但当时，全国影市单日的大盘最高总成绩才是4个多亿，听到这个数字的时候，我们也是吓了一跳，真不知道这个成绩要怎么完成。片子我们都看过，在这个无竞争的档期，正常情况下也就是两三亿票房。”
而对于“买票房”一说，对方并没有直接回应，只表示这个行为在电影圈早已不是什么秘密：“买票房的事，很多其他电影也干过，包括此前的影史票房冠军《捉妖记》。”
另外，也有业内人士表示：“以往片方‘买票房’的主要诉求比较直接，就是为了增加曝光率，增加排片，吸引影迷关注和观看，《捉妖记》当时就是为了冲一个票房冠军。”而说到此次《叶问3》的票房异常，
该业内人士称：“这次片方并不是单纯地想增加排片，吸引观众，似乎是以一种‘你爱看不看，反正我掏钱砸高票房’的态度，砸大钱赔本赚吆喝，自己玩。商人的终极目的都是挣钱。他们的诉求更多的是在票房数据以及背后资本运作上，而不是电影本身。”
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电影变资本游戏 票房达预期才能玩转资本市场
很多读者不太明白，如果投资方亲自或者假人之手买票房的行为成立，那么自己拍电影自己买单，这看似并不合理的赔本生意又是为什么？有金融界人士对此分析：“要么是洗钱，要么是资本运作。”
快鹿集团内部人士对记者说：“据我了解，可能跟集团旗下的几个公司的股价有关，集团旗下的这几个公司都是在A股上市的，他们对《叶问3》的票房成绩进行过对赌，具体数额我忘了，一旦票房达到了这个数额，公司的股票就能有更多收益。另外，快鹿在购买《叶问3》发行权与部分收益权时，已经支付了两亿元的版权费，再加上影片票房还需要和《叶问3》的出品方香港天马进行分成，所以必须让票房达到预期，金融市场上赚到钱，才可以最终回本并盈利，这场资本游戏才算胜利。”
所以对想要通过电影进行资本运作的投资方来说，关键就是无论用什么方式，必须要让票房成绩达到预期目标，除了在社交媒体尽力吆喝，让更多的观众走进影院，还需要“买票房”这样的须违规操作才行。
《叶问3》这次的票房事件，让电影艺术的高大上形象一下跌落云端，看起来变得非常卑微。电影圈内部人士遗憾地表示：“如果肆意这么玩下去，电影就不再是电影了，只是资本运作的一个道具。”
【来源：《华商报》 文/朱秦冀】
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对影像和艺人做最恰如其分的评价
