【干货】最佳快闪店选址攻略
2016-04-12 11:06阅读：
Location, Location, and Location, 重要的事情要重复三遍！
了解了快闪店的各种优势，想要开一个快闪店吗？选址自然是第一要素。不过在着手开始选择店铺前，首先要再一次明确您开展快闪店的目的，是提升品牌曝光？提升销售？新产品上市还是测试市场反应？其实不同类型的店铺各有各的优势：
市中心旺铺
上海的淮海路，北京的国贸，纽约的第五大道，东京的银座，巴黎的香榭丽….每天都吸引着大量的当地和外来的游客纷至沓来。在这样的地点，品牌除了每天有大量的销售机会，更是大做广告的好入口。如果您的店铺陈列独具一格，如果您的快闪店独有特色，如果您的快闪店有足够有趣的互动，短期的快闪店投入是提升品牌曝光的最佳利器。Benefit为了推广它的新品睫毛膏，在伦敦Soho区开设了一家50年代风格的快闪美容沙龙，里面设有美容沙龙，烫发区和鸡尾酒吧，客人爆满，其中40%的人都是因为陈列方式奇特而被吸引而来的路人。
商场／购物中心
商场和购物中
心本身就是专注于零售业态，来这里的消费者本身都是以休闲或者购物的心态而来，也有相对较多的时间来体验品牌。如果您的产品或品牌有特定的人群，在商场、购物中心会比较容易直接找到有需求的顾客。另外，商场和购物中心也需要充满活力的优质品牌来帮助他们导流，在与新品合作的态度上更为开放。
2013年6月，野兽派花店在北京国贸开了一间快闪店，原本计划开店10天，在第3天就接到商场邀请希望成为长期驻店。
市集
市集这种传统的零售集市在今天的城市里重焕光彩。各种市集的主办方也是以不同的主题、各显PR本领让消费者翘首以待。市集本身变成一次聚会，人们带着欢快而好奇的心情来参与，活动本身弥漫着Party的氛围。对于品牌而言，这不仅仅是一次与目标人群的轻松对话，执行起来也非常简单，执行成本相对低。品牌只需摆上自己的产品、标识，将自己的摊位稍加装饰从而更为醒目。很多时候，传统的吆喝在市集里变得格外有效。
餐饮等服务类门店
餐饮店成为了一种新兴的零售业态。高人气餐饮店本身就有大量的粉丝，汇聚了高质量的入口。餐饮与其他行业的融合更是成为了一种新兴而受欢迎的营业模式。餐饮店本身受到行业竞争压力，需要不断给顾客新的兴奋点，需要从服务，体验等各方面寻求新的创意。因此越来越多的餐厅、咖啡店等与其他品类开始跨界经营。北京New
box是一间花艺咖啡店，在这里除了可以感受到香浓的咖啡，还可以与鲜花为伴，咖啡店还不时推出花艺课程。
其实不仅仅是餐饮，SPA馆、美容美发沙龙、美甲店、干洗店、房屋中介等等服务型门店都有机会成为新的零售渠道。不过这些店都有独特的消费人群，仅适合特别面向这些消费者的品牌。此外品牌尤其需要以有创意而不露痕迹的方式出现在消费者的面前。
特色场所&创意空间
除了门店、市集可以作为快闪店的选择，还有很多意想不到的创意空间，例如画廊，楼顶露台，酒吧，公园，甚至是废弃的仓库等等都可能成为快闪店。不过这类快闪店，更适合以制造话题、策划公关活动为目的的品牌，同时需要足够的前期预热和宣传以吸引消费者的好奇心。2014年凯迪拉克将新上市的CTS陈列在上海新天地太平湖中央引来众多人群的关注。
思考题：
这里来来往往的人群都是什么样的消费者？是年轻白领还是商业精英？是当地游客还是常住居民？
这里是居民住宅区还是商业中心？
在这里，工作日和周末会有什么不同？
是不是已经有一些竞争对手在这里？或者问自己一个问题，如果自己在这里做快闪店，自己的产品或活动能够脱颖而出吗?
一个地方在每天不同的时间段可能呈现不同的场景。毫无疑问，最好的办法是花上一些时间亲自去考查这块区域，走一走，看一看。看看周遭的环境，熙熙攘攘的人流，体验不同的时间点以及看一下附近有没有竞争对手。如果您没有时间亲自去做些事情，或者不知道该去哪找合适的店铺进行筛选，您可以来找Popex闪店空间。我们的专业工作人员深入当地，亲自审核各个店铺，清楚每个店铺对不同品类的优势和不足，周围的商业环境以及人流特征，将协助您选到适合您的最佳店铺。
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