广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
本文分析的是游戏王者荣耀的一则广告：
“是什么，支撑我们一路奋战？倒数中，我们向未知出发（画面：打开健身房门的男生、走向舞蹈房的背影、抱着篮球入场的少年、在野外雨中冒险的车）。我们懂得，历经磨练，也不一定会抵达终点（画面：努力练舞蹈的脚尖、被困在泥坑里的车、赛场上屡屡失利的篮球赛）；我们知道，前行的路上也许会有人走远（画面：健身训练中受伤的人、为了修车去找工具滑倒的同行者、练舞跌倒的人）；我们背负的、承受的，或许曾让我们怀疑，但在跌落谷底的那一刻，我们不曾放弃（画面：被刺伤的手、曾留下的汗、一群人坐在一起的垂头丧气、在球场上的叹息。倒计时的声音放大，球员重新振奋精神，一切仿佛有了新的生命）。准备越塔强攻！（画面：进球，欢呼；重新站起来的冒险者；独自联系的舞蹈者；）稳住，我们能赢！（画面：跳舞者滑到，同伴伸手拉起，一起练习）等等我，马上到！（寻找工具的冒险者回到车前）buff给你！（同伴给手刺伤者药水）去战斗，和大家一起！抗住看起来不会赢的抗风局，相互鼓舞的声音，比一个人的怒吼更加响亮；彼此手心的热度，因我们共同奋战而热烈燃烧！（众人划龙舟、冒险的车在同行者的共同推动下前行、一起鼓舞的跳舞的人、解决困难后的喜悦）一个人的不可能，我们一起就让它成为可能！王者荣耀，团队成就更多！”
这则广告一开始用一个问题吸引人们的注意力“是什么，支撑我们一路奋战？”激起受众的好奇心，达到了广告创意的新奇性原则，通过一个问题引入，让人们不会因为无聊而丧失观看的欲望；整个广告就用几件并列小故事——锻炼、冒险、跳舞、篮球比赛，这些小故事贴近普通人的生活，而且都是用几个镜头就能使受众明白想要表达的内容，达到了简单性的原则，较精炼。
整个广告可以明显看出分为三部分，一开始向未知出发，中间历经磨练，最后获得成功，一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当，这个广告简单的主题与此相符合；中间部分，“我们懂得，历经磨练也不一定会抵达终点……”这贴近了大部分追求成功的心理
本文分析的是游戏王者荣耀的一则广告：
“是什么，支撑我们一路奋战？倒数中，我们向未知出发（画面：打开健身房门的男生、走向舞蹈房的背影、抱着篮球入场的少年、在野外雨中冒险的车）。我们懂得，历经磨练，也不一定会抵达终点（画面：努力练舞蹈的脚尖、被困在泥坑里的车、赛场上屡屡失利的篮球赛）；我们知道，前行的路上也许会有人走远（画面：健身训练中受伤的人、为了修车去找工具滑倒的同行者、练舞跌倒的人）；我们背负的、承受的，或许曾让我们怀疑，但在跌落谷底的那一刻，我们不曾放弃（画面：被刺伤的手、曾留下的汗、一群人坐在一起的垂头丧气、在球场上的叹息。倒计时的声音放大，球员重新振奋精神，一切仿佛有了新的生命）。准备越塔强攻！（画面：进球，欢呼；重新站起来的冒险者；独自联系的舞蹈者；）稳住，我们能赢！（画面：跳舞者滑到，同伴伸手拉起，一起练习）等等我，马上到！（寻找工具的冒险者回到车前）buff给你！（同伴给手刺伤者药水）去战斗，和大家一起！抗住看起来不会赢的抗风局，相互鼓舞的声音，比一个人的怒吼更加响亮；彼此手心的热度，因我们共同奋战而热烈燃烧！（众人划龙舟、冒险的车在同行者的共同推动下前行、一起鼓舞的跳舞的人、解决困难后的喜悦）一个人的不可能，我们一起就让它成为可能！王者荣耀，团队成就更多！”
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整个广告可以明显看出分为三部分，一开始向未知出发，中间历经磨练，最后获得成功，一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当，这个广告简单的主题与此相符合；中间部分，“我们懂得，历经磨练也不一定会抵达终点……”这贴近了大部分追求成功的心理