对2014超级碗Pubby love（百威啤酒）广告的分析
2017-11-16 18:40阅读：
广告背景音乐：Passenger的《Let
Her Go》
广告时长：一分钟
广告场景：
该广告以马和小狗主人公演绎了友情的故事，温馨又感人，间接表现了百威啤酒所传递的友情精神。
广告故事：
该广告讲述了一个10周大的小狗在收养中心持续钻出栅栏与旁边牧场的
Clydesdales （源自苏格兰的一种名马）结下了深厚的友谊。
有一天，这只小狗被人收养了，放到车上就要被带走，这时候Cydesdales的其中一只带领了一群马拦住了那台车，
那只小狗又被带回了收养中心，最后的镜头Clydesdale horse
又可以跟小狗一起玩耍。
广告主题：
这个故事表达了当你非常想要一件东西，你愿意
付出一切，想出各种办法得到他。其中的
Clydesdale
horse为了能和他最好的
Bud（
Buddy的简称，同时有幼苗的意思）在一起，不惜冒着生命危险去拦车，让人感动。这则广告通过友情来引起消费者的共鸣，进而吸引消费者对百威的关注与了解。
广告定位：
啤酒的主要销售人群是青年男性，这个时候家庭和亲情也许还没有占有很重要的位置，而兄弟情和宠物情在很多大男孩心中都极为重要，所以百威选择用这种情节来引起目标消费人群的共鸣。
品牌传播：
Puppy love 与Budweiser
的联系：百威的标志只出现在最后一秒钟，看起来似乎
毫无关联，但是其实大部分美国人一看到那只马就知道这是Budweiser的广告了。
广告中的那个马不是普普通通的随便的一匹长的比较英俊的马，那是一匹Budweiser Clydesdale
Horse，
是享誉全球的，最具有辨识度的品牌代言物之一，代表了百威。所谓辨识度，就像你一看到那个特定形状的玻璃瓶子，哪怕上面没有任何字，可是你知道那是可口可乐。
Clydesdale
是一种种马，其中最出名的血种就是Budweiser 酿酒厂所拥有的Budweiser
Clydesdale。这种马可以驮1吨重的东西以每小时5mile
的速度前进。之前用于农业，现在主要用于骑行和演出。这个血种以Budweiser
命名，它的力量和传统，也代表了百威。这种马外形如下图，深棕色躯干，白色 马蹄，额头有白色的零形。
我一直觉得连百威啤酒瓶的设计也跟这种马很像，瓶身成棕色，有的瓶口处有白色，就像它的白色马蹄，其中有红色，红色代表胜利的荣耀，跟百威一直支持军队有些关系。
Budweiser中 Bud
有两层意思，一是代表Bud
有幼苗，蓓蕾的意思，而puppy就是小狗仔。二是Bud可以是Buddy的简称，也就是好伙伴的意思，所以百威代表了友情，它的几乎所有广告都是讲友情的。之前提到过这个广告是2013年“brotherhood”的延续，那个广告讲的是一匹Budweiser小马驹在驯马师照顾下长大，长大后被送走了，可是在三年后的游行中，那匹马奇迹般的认出了它的主人，也蛮感人的T-T。这个小bud，代表了荣耀和兄弟情。那个驯马师Don
Jeanes和puppy
love中的是同一人，没有看他在其他的场合中出现过，感觉是Budweiser
的专属代言人。
广告创意分析：
温暖有爱的广告画面，可爱的小狗和Clydesdales两个主人公形象以及动感好听的背景音乐始终能够吸人眼球，给人留下深刻的印象。
广告中全程没有出现台词，仅通过温暖有爱的画面与背景音乐就使消费者了解了该广告所要传达的友爱精神，简洁明了，温暖感人，难以忘怀。
虽然这则广告简单易懂，但却并不乏创造性和艺术性。以与百威品牌紧密相关的Clydesdale为主人公来演绎广告，不仅突出了百威的品牌形象，更是很好的宣传了百威。两个主人公之间的情感很容易触动广大啤酒消费者的内心情感，所以，这则广告通过情感的完美呈现吸引了更多消费者。
广告评价：
这则广告体现了一个品牌的legacy和连续性，
很好的传承了百威啤酒的精神：友情和热血激情。其中出现的元素：puppy，Clydesdale小马驹都是独特的、被人认可的代表百威的标志。你看到那个小马，绝对不会想到可口可乐，也绝对不会只记得这个puppy
love的故事而忘记讲的是哪个品牌，所以，这是一则很成功的广告。
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