香飘飘swot分析
2016-04-13 12:34阅读：
swot分析：
s（优势）：
1：配方创新。香飘飘奶茶是为消费者，尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品。糖分，热量比一般奶茶要低。
2：形象创新。香飘飘的独特设计，烘托了品牌清理飘逸的梦幻感觉。在选择代言人方面，凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象已经深入消费者心中。
3：习惯的革新。香飘飘奶茶大胆采用双节组合式的吸管，其口径比普通吸管大。
4：方便到家。香飘飘奶茶创造了一种新的生活方式。可以随时随地，随心所欲的享受到'更美味，更时尚，更健康，更方便'的现代休闲生活。
Ù劣势（w）：
1：产品广告不够有吸引力。优乐美以周杰伦做宣传，以爱情为话题牢牢抓住了年轻人这一消费群体。
2：吸引消费者的方式不够多面化。香飘飘宣传方
式较为单一了，
除去电视广告和冠名节目之外基本没有别的宣传手段。
3：品牌知名度不够深入人心。优乐美是果冻巨头喜之郎旗下的品牌，声誉要比香飘飘更深入人心
Ù机遇（o）：
1：原有街边奶茶专卖店由于商铺租金成本的不断攀升，导致奶茶价格上涨，以致部分奶茶经销商离开该市场，导致市场空缺。
2：由于生活节奏加快，消费者，尤其是年轻女性，学生群体，青少年儿童更喜欢便捷的奶茶。
3：生活水平提高，消费者休闲的时间增加，需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足消费者的需求。
4：以香飘飘奶茶为首，率先打响的奶茶品牌大战，刺激了消费者的购买欲望。
Ù威胁（T）：
1：生产同类产品的企业数量急剧增多，促使竞争的进一步加剧。
2：牵连于'奶业危机'，消费者难免'迁怒'于奶茶。
3：由于人们饮食观念的转变，对健康饮食越来越重视，使得奶茶也面临极大地挑战。
4：产品缺少差异化，市场同质化严重，造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面。
