| 视频号有三个显著的优点： 一是视频号可以加公众号链接，对接私域流量，实现微信公域流量与私域流量的融合； 二是视频号直播功能让微信私域流量有显著的变化，短视频+内容增加用户对商家的接触频次，再度拓展社交流量发挥。 三是视频号加入微信生态圈，补足了微信电商板块，行成了完整的商业变现链条。 而想要将上述三个优点发挥出来，就需要在内容上面做着重点。 前端内容引流至关重要： 微信之父张小龙在2021年微信10周年公开课上着重指出：基于微信生态闭环环境，视频号天然具有社交传递优势，而优质内容是视频号获得系统推荐的决定性因素。 BAT中的B如今已被Byte Dance（字节跳动）取代，作为搜索引擎巨头，百度在内容把控方面简直就是反面教科书级别，逾论口诛笔伐，口碑一落千丈。 因此，商家在视频号内容把控方面首先要明确2点： 1、确定视频号用户人群： 明确视频号用户人群，有助于培养定向粉丝，沉淀私域流量池。 建议单个视频号只在一个垂直领域里面深耕；视频号做泛类内容的话，粉丝群属性不集中，沉淀私域流量池较为困难，导致变现难度大。 2、摸准服务人群的痛点、兴趣点、爽点： 视频号想要持续不断的产出内容，就要做到内容标准化和可复制化。这就要摸清用户人群的痛点、兴趣点、爽点，针对性制定内容框架，并解决掉它。 比如说动漫《柯南》，总900多集，每一集的套路基本都是雷同（死人-案件-推理-罪犯伏法）,但用户反而觉得好看。这是因为创作者在有限的内容框架里内，才可以发挥出无限的想象力。 3、内容价值： 确定上面两点后，最后要把控的就是内容价值，主要体现在3个方面，即商家价值、用户价值、平台价值。 |
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