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【聚焦】茶行业机会在哪?看“T9” 出自己的“国际化”!

2016-12-29 15:05阅读:
T9,并不生产茶,却把茶的精选与调味做的有口皆碑,短短一年就一跃成为了人们下午茶的新宠。T9的匠人艺术不断刷新着茶的改变,甚至是对生活的改变。
【聚焦】茶行业机会在哪?看“T9” <wbr>出自己的“国际化”!
谈及改变,不知道从什么时候开始,喝茶在人们的眼里从过去附庸风雅的事儿成了遛鸟大爷的专利,变成了老一辈的享受。那为什么喝茶的人少了呢?纵观国内市场,买茶可是一大难题,首先茶叶没有统一的标准,茶叶源头也难以追溯,消费者很难区分出茶叶好坏,一不小心就成了冤大头;其次,想要好好喝个茶也实非易事,先烧水后泡茶,还得仔细拿捏茶叶的多少,多一点太浓,少一点又太淡,既费时间也太复杂。所以许多人嘴里喝到的茶也就不一定都是好滋味了。
有时想去茶馆舒舒服服的尝一口香醇清甜的茶,感受一把中式茶道,田园布衣一样的生活。可是翻开茶水单动不动就几百的消费,一下子和许多年轻人拉大了距离,加上市场上各种口味的饮料繁多,便捷又好喝,年轻人自然离茶越来越远了。
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​此外,滋润了茶叶市场许多年的商务礼品市场日渐萧索,人们对茶叶的购买力已大不如前。而与此同时,随着消费者生活水平的提高,对于高品质茶的新需求又激发了新的市场,当消费者的消费习惯和观念都在发生改变的时候,茶却还是原来的老样子,如果不升级就真的可能要被时代淘汰了。
T9正是在这个风口浪尖上,将国外新颖轻奢的茶文化带入中国
市场,改变茶,让茶在人们的味蕾上有了新的体验和位置。
突破传统产业链
T9,是源于德国的主打全球精选下午茶的高端茗茶品牌,从品牌创立之初,就和欧洲一家拥有近200多年制茶史,在西式茶领域地位媲美LV品牌的厂商合作。其百余年来一直与世界各大名茶园紧密合作,使得T9能够拥有超过500款优质的茗茶,并通过了全世界最严格的欧盟和德国有机双认证。此外,T9还借助其标准严格的实验室以及世界顶级香料团队,研制出更加适合中国人口味的茶叶。
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​T9深知产业链的问题不解决,就很难追本溯源,因此它首先做的就是打破传统产业链中的纺锤体的不良结构,采用全球采购,原料拼配,创建品牌,分销销售的模式,以米其林专业精神做品质,用奢侈品工匠精神做品牌,通过缤纷茗茶、茶食与精致茶器为全球消费者带来幸福愉悦的饮茶体验。T9的创始人认为这是为茶打造品牌的必经之路。
解决产品标准化
T9创立之初就考虑如何能将茶做得和咖啡、红酒一样,将茶的品类和对应价格的匹配方式做的更简单。因为传统茶一直遵循着复杂的一品一价的销售模式,这让消费者在选择上非常困扰。
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一方面在将产品品质标准化的同时,T9更着眼于消费者选择的痛点,实行一线一价。除了特别推出的限量纪念茶的价格实行一品一价之外,T9将袋泡茶所有单品与礼盒统一价格,罐装茶产品所有单品与礼盒统一价格,做到了极致简单,满足目标市场需求。
和传统茶产品价格差异波动悬殊的特点不同,T9通过全球采购与资源配置,让茶叶价格和国际接轨,以简单合理的价格让消费者享受高品质茶饮。做到所有的产品可溯源,茶叶来自哪个庄园?什么季节采摘?消费者都能了解到。这样,产品标准化的流程不仅让消费者买起来更加放心,对于T9来说,这也是其能将品牌做大的基因所在。
注重便捷性
说起产品便捷性,一个简简单单的茶包,基本解决了饮茶的繁琐程序。可能许多人对于茶包的印象还停留在立顿的简易茶末式茶包,不同于立顿的是,T9的袋泡茶都采用精选的原叶入袋,将品味用便捷的形式表现,更贴近了高品质生活需求。
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​T9不管是茶包还是罐装散茶都充分注重便捷性,茶包的形式采用目前国际领先的技术,茶包使用的材料全部选用日本进口玉米纤维,包装采用超声波粘接,环保卫生。所有配套的茶器也都带有茶包挂耳或配有滤网,无论是袋泡茶还是散茶,使用都方便极了。除此以外,T9还专门开发了空茶包袋,方便将散茶装入袋中冲泡,也易于清洁茶具。
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注重颜值
要想得到更多人的认同,让年轻人注意到茶,单有品质还不够。设计与颜值可是市场竞争中的一把利器。不难看到,市场上也有不少的茶叶试图在接近年轻的消费者,只是包装还是走不出古旧传统的老路子,怎么才能让人产生眼前一亮、甚至爱不释手的感觉呢?
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【聚焦】茶行业机会在哪?看“T9” <wbr>出自己的“国际化”!
​T9完全抛弃了传统茶的包装设计思维,当你第一次拿到T9的茶盒,你不会相信这么美的盒子里装的竟然会是茶叶。精致绝伦的手绘设计,鲜艳大气的色彩,即便是把它放在橱窗里,都忍不住停下脚步要多看它几眼。T9的设计师从全球时尚、艺术等领域吸收灵感,设计出传统茶无法复制的奢侈品形象。
T9的零售店铺设计,也专门请了国外奢侈品的设计大师操刀,想想仿佛是一件艺术品要诞生了一般。这里先小小卖个关子,大家拭目以待吧~
T9始终秉承着改变茶,改变生活方式的理念,秉持品质的严选和艺术性的特质,以米其林专业精神做品质,用奢侈品工匠精神做品牌,享有高星级酒店和高品位食品店的高度评价。T9在对传统茶业的反思中,不断汲取经验,并在一步步与国外技术接轨,让世界好茶走近中国的消费者。

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