从消费想到‘流浪地球’2读【李光斗：2023大重启——财富变局与品牌重构】有感

2023年中国经济发展面临巨大的压力和挑战。无论是升级消费、降级消费，还是分级消费，总之消费是一个绕不过去的话题。 春节档电影票房排行榜已经揭晓，”流浪地球“2以三十七亿票房拔得头筹，在电影界可以说是鹤立鸡群，但从中国电影消费市场占有率来讲却差强人意。中国有十四亿人口，“流浪地球”2的市场占有率仅为百分之十左右。中国电影市场也曾有过门前人头攒动，万人空巷的动人景象。“流浪地球”2是一部科幻类型的影片，作为科技艺术成果的一种展示，它的受众面是有限的。科幻一词带有浓厚的西方文化色彩。西方文化的特征就是张扬、个性、直白；而中国文化则讲究一个“和”字。和则贵。和和满满，团团圆圆，尤其是在传统的节假日期间更是亲朋好友餐桌上议论的头等话题。作为表演艺术的载体，正剧和喜剧才是中国电影消费市场的主体。
其实，“流浪地球”2的业绩还有进一步提升的空间。一部新片的上映是有它周期性的，一般是在一星期到一个月之间，集中精力打好开局至关重要。首先是首映式的筹备工作，事前大可联系各方厂家和商家共同举办打折促销活动，营造一个良好的节日氛围；不同阶层，不同层次，采用不同的措施与举措；充分利用现有资源举办展览，扩大宣传力度（如“流浪地球”2中的高科技道具）；随着科学技术的不断发展，利用互联网的技术优势开展数字经济模式，将影片制作成光碟送到千家万户，乡村哨所和边远山区，让全国亿万人民在同一时间享受着首映式的快乐，以此为人民大众搭建一座欢快、祥和的节假日平台。
品牌效应在市场经济中能起到不可估量的作用。过去我们有长春、北京、上海三家制片厂并驾齐驱，而后又有冯小刚的喜剧影片灵光一现随后便消失了。创品牌容易，守品牌难。只要我们解放思想，与时俱进，不断创新，一个蒸蒸日上的中国电影消费市场一定会早日到来。