关于德芙巧克力包装的调查研究分析

巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，因此这类产品的包装必须能很有效的保证它的表面不融化，正因如此，我们常见到铝箔、锡箔纸会作为巧克力最常见的包装材质。
德芙巧克力在巧克力市场的竞争中长青就必须很好地利用包装在产品价值体现中的作用，从自己产品的包装入手宣传体现自身产品的价值。
通过研究数据，我们发现年轻人是巧克力产品的主要消费群体，且最终消费者多为女性。而在具有代表性的节日到来时（如情人节、七夕节、圣诞节、“三七女生节”、“520”等）消费量会大幅度的提升。通过问卷调查，我们发现在购买过德芙巧克力产品的消费者中，经常购买的系列是经典的袋装排块巧克力。受访者表示购买袋装排块巧克力是供自己和家人食用的，只有在节日或者馈赠时才会选择包装精美的巧克力系列。60%的受访者表示对德芙巧克力产品的包装很满意，40%的受访者表示满意。70%的受访者认为巧克力的包装对销售有非常大的影响，30%的受访者表示有影响。50%的受访者选择购买德芙巧克力与其包装非常有关，50%的受访者表示有关。通过以上数据不难发现，巧克力作为一种节日性质较强的食品，它的包装对其的销售是有非常大的影响的。
调查中我们列举了巧克力的常用包装材料和市面上销量较好的几种品牌的巧克力，请受访者比较后按自己的喜好程度排序。结果显示，受访者更青睐锡箔铝箔材料包装巧克力，从包装来看，各科青睐程度排在前三的分别是费列罗、好时、德芙这三个品牌。不难发现，在消费者青睐的包装材料和喜爱的包装的品牌所使用的包装材料是高度吻合的。
除了经典的排块巧克力，德芙在巧克力的礼盒装上面下足了功夫。有心形铁盒装、纸盒装、节日礼盒装、十二星座礼盒装、私人订制礼盒等丰富多彩的礼盒外包装。这就不难解释为什么消费者在日常自己购买巧克力时会做出多种选择，而在馈赠和节日购买的时候会首选德芙的产品。德芙在节日礼盒这方面的优势，正是其他品牌的巧克力逊色于它的。
DOVE means 'Do you love me'。巧克力作为一种休闲的食品，人们在消费它的时候不仅是消费食物的本身，更是在购买一份舒适和