TWG TEA ，2008年创立于新加坡， 是 The Wellbeing Group 的简称，品牌标志上的1837年，也是为纪念新加坡在该年成为茶叶、香料和高级奢侈品贸易站的那段历史。
新浪博客
TWG TEA ，2008年创立于新加坡， 是 The Wellbeing Group 的简称，品牌标志上的1837年，也是为纪念新加坡在该年成为茶叶、香料和高级奢侈品贸易站的那段历史。
TWG TEA 创始人是分别来自摩洛哥裔的法国人 Taha 和来自美国的 Maranda Barnes。Taha 来自摩洛哥律师世家，2008年以前长期在法国从事茶叶贸易相关的工作，在茶叶领域已经积累了14年经验，和全球各地优质的茶叶庄园建立直接的联系，他也成为了调配茶的专家。Maranda 之前一直从事奢侈品香水的品牌管理，负责从产品包装到市场推广等环节。他们之间互补的经验是品牌创立的基础。
品牌的创建地点并没有选择他们任意一人的国家，而是定在了农业产值占国民经济不到0.1%，既没有茶叶的产出，更没有特别茶文化的新加坡。所以在品牌创建时他们选择了茶叶发源地的亚洲，他们是先确定了要在亚洲创立品牌，进而选择了新加坡。因为其是亚洲最优秀的贸易国家。他们希望在一个中立的环境经营品牌，讲述不同产地茶叶的故事，成为茶叶的联合国，而非被定义为某个产茶国家的品牌。
品牌创立的时间点很重要，过去的几年，人们开始形成亚洲可以诞生自己奢侈品牌的想法，同时开始对有历史感的产品重燃兴趣。2008年，正好是亚洲金融危机侵袭的日子。但这正好成了 TWG 发展的一个契机。西装革履的人，大公司的 CEO 在 TWG 这里聚会、喝茶、商讨度过危机的解决方案。这种场面给了 TWG 巨大的信心，如果他们在危机时生意都能节节攀升，还有什么困难不能克服呢？
TWG TEA 在创立之初就有清晰的愿景：要做市场的领导者，不能仅依靠市场调研来带给消费者惊喜。自己要成为惊喜的源泉，通过持续的产品开发，让消费者发现和感到兴奋。打造品牌的过程也包括把 TWG 打造成行业的权威，定位高端茶饮品，立志打造“全世界最好的茶叶”。为了符合这一定位，TWG TEA 以革新者的姿态，与全球最知名茶园合作，在每个季度创造新茶品。它聚集了欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师以及米其林主厨，把古老的欧洲制茶经验、技术带到了新加坡。
TWG TEA 致力将其业务扩展至全球并将大多门店设在高端购物中心，涉及新加坡、中国、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳洲、比利时、柬埔寨、加拿大、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、斐济、德国、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、马尔代夫、毛里求斯、墨西哥、摩洛哥、新喀里多尼亚、新西兰、菲律宾、葡萄牙、卡塔尔、俄罗斯、塞舌尔群岛、南非、西班牙、瑞典、瑞士、泰国、土耳其、乌克兰、阿联酋、英国、美国及越南等。
Taha 一身“西装男”打扮，却有着将创意和时尚改造的头脑。建立起一套时髦、年轻的茶文化之后，一个具有浓重当代色彩的爱茶族群开始扩大起来。
TWG TEA 定位高端，坚持奢侈概念，围绕着“全世界最好的茶叶”这一定位，打造独特的“世界产品”策略，并实现独特的原创零售精品店和高级沙龙。
提供来自全球45个原产地的800多种单品茶、季节性限量产地茶、独家熏制茶。茶叶价格从50克百元内到5000元以上不等。虽是奢侈品的定位，价格却具有宽松的选择，扩大了消费者层面。
品牌，从产品的本质、时代的变迁，人性的需求等去考虑，接纳更多的消费者和文化，创建一种生活理念与方式。高端品牌靠声誉和优质的产品来培育品牌，要增加价值而非价格。低端品牌靠标识来卖产品，为了不断获取利益，不断挤奶。
茶品包装色彩靓丽奇趣，不同人群，不同地域，包装各不相同。有严肃的一面，更有爱玩的一面。此外，每款茶叶的包装上的专属的介绍文字，传达出浪漫与风情。
TWG TEA 顶级定制系列，茶品口味顺应时节变化，其包装设计也融入最新的T台趋势，无不呈现 TWG TEA 手工调配茶的独特与不拘一格。
手工缝制的花茶很有特色，针线穿过每片茶叶叶柄，按照设计好的造型或缝或扎做成一个花苞的形状，乐趣当然就是冲泡的时候，能看茶花一现。
在当地标志性地区、购物中心，如新加坡 Republic Plaza 开设沙龙和精品店、新家坡海湾金沙购物中心和高岛屋购物中心等商场，借势提升品牌形象。
比如在高级奢侈品百货公司中被各大时装品牌精品店包围的 TWG TEA 沙龙，风格优雅极富情致，店内装潢采用高级桃花心木与澄净的黄铜，搭配低调镜面的大理石地板，气派简约的落地窗和工艺精巧的水晶灯与古董镜相得益彰，轻奢欧洲风。
菜单是全英文字样，不会英文也没关系，店员会帮你讲解，店员身着合体的西服，茶包使用纱布材质。
目前的销售结构为40%批发，60%零售。主张把其国际分销网络拓展至专业人士，并实现独特和原创的零售精品店和高级沙