自古红蓝出CP。
上个月，瑞幸和椰树联名的“椰云拿铁”上线一周销量突破495万杯，销售额逾8100万，引爆咖啡圈。
与此同时，在三四线城市的下沉市场，蜜雪冰城的子品牌“幸运咖”，与瑞幸去年爆款“生椰拿铁”的椰乳原料供应商菲诺合作，推出了低配版“椰椰拿铁”，价格低至10元，目标锁定小镇青年朴素的咖啡自由，成为咖啡+椰奶赛道的搅局者。
其实，早在2017年，蜜雪冰城就开始了咖啡项目的孵化，推出了子品牌“幸运咖”,但和很多创业项目一样，找不准定位产品更迭太快，幸运咖走着走着就迷茫了。
直到2019年，蜜雪冰城进行了品牌升级，邀请了华与华营销咨询公司对“幸运咖”进行了改头换面的“整容”，并于2020年4月开放加盟。
主营现磨咖啡，“幸运咖”的LOGO上印着红头“老K”字样，美式5-6元，拿铁5-8元，不用领券套路，直接打破行业的价格底线，仅是星巴克售价的一个零头，用的却是和星巴克同款的阿拉比卡豆。不禁让人好奇，蜜雪冰城这次谋的是个什么局？
我们认为，这是蜜雪冰城主业加
上个月，瑞幸和椰树联名的“椰云拿铁”上线一周销量突破495万杯，销售额逾8100万，引爆咖啡圈。
与此同时，在三四线城市的下沉市场，蜜雪冰城的子品牌“幸运咖”，与瑞幸去年爆款“生椰拿铁”的椰乳原料供应商菲诺合作，推出了低配版“椰椰拿铁”，价格低至10元，目标锁定小镇青年朴素的咖啡自由，成为咖啡+椰奶赛道的搅局者。
其实，早在2017年，蜜雪冰城就开始了咖啡项目的孵化，推出了子品牌“幸运咖”,但和很多创业项目一样，找不准定位产品更迭太快，幸运咖走着走着就迷茫了。
直到2019年，蜜雪冰城进行了品牌升级，邀请了华与华营销咨询公司对“幸运咖”进行了改头换面的“整容”，并于2020年4月开放加盟。
主营现磨咖啡，“幸运咖”的LOGO上印着红头“老K”字样，美式5-6元，拿铁5-8元，不用领券套路，直接打破行业的价格底线，仅是星巴克售价的一个零头，用的却是和星巴克同款的阿拉比卡豆。不禁让人好奇，蜜雪冰城这次谋的是个什么局？
我们认为，这是蜜雪冰城主业加