动漫形象成长：成名易 成品牌难 后续开发更需创新（ZT)
1月中旬，央视动画《美猴王》以1700多万元拍出了该片的音像制品和毛绒、纸质、塑胶玩具等产品的品牌预授权。目前仍在制作中的《美猴王》，至今年年底才全部完成，为何能提前有此收益，甚至已经收回成本？这可谓是动画品牌价值体现的一个典型案例。
品牌背后的支撑力量
动画品牌并非生而有之，一部动画片可以推出一个很红的动漫形象，但未必能成就一个动画品牌。动画品牌的形成，既需要前期的培育土壤，还需要后期的持续开发。打个比方说，孙悟空之所以成为齐天大圣，需要那块能让他蹦出来的石头，还需要一片能让他蹦出后施展拳脚的天空。因此，《美猴王》的品牌预授权能拍卖成功，除了“央视动画”这块牌子和影响力之外，更得益于该片有一块“好石头”——故事蓝本《西游记》。
作为在中国家喻户晓的一部古典名著，《西游记》已拥有了多样的传播形式，如电视连续剧、戏曲、图书、玩具、以书中人物和情节为依托的旅游景点等。在动漫作品方面，早些的有上世纪60年代万氏兄弟的《大闹天宫》，近些的有央视动画1997年的52集动画片《西游记》，至于其他各类机构制作的以《西游记》故事为底本的动画电影或动画短片，也不在少数。
根据《西游记》前7回改编来的《美猴王》，借着小说带来的多重影响力，在构建动画品牌上便具有了先发优势，产生了未播先红的效果。
品牌成长是个动态过程
不过，动画形象若止步于“红”，忽略进一步的再传播和后续开发，就只能逐渐消亡。比如《黑猫警长》，就因缺乏后续开发而导致动画品牌逐渐败落，虽然这个名字大家不陌生，但《黑猫警长》并不能称为动画品牌，更多的是一个具有历史意义的动画符号。
之所以要对动画品牌进行后续开发，首先是保持该动漫形象生命力的需要，其
1月中旬，央视动画《美猴王》以1700多万元拍出了该片的音像制品和毛绒、纸质、塑胶玩具等产品的品牌预授权。目前仍在制作中的《美猴王》，至今年年底才全部完成，为何能提前有此收益，甚至已经收回成本？这可谓是动画品牌价值体现的一个典型案例。
品牌背后的支撑力量
动画品牌并非生而有之，一部动画片可以推出一个很红的动漫形象，但未必能成就一个动画品牌。动画品牌的形成，既需要前期的培育土壤，还需要后期的持续开发。打个比方说，孙悟空之所以成为齐天大圣，需要那块能让他蹦出来的石头，还需要一片能让他蹦出后施展拳脚的天空。因此，《美猴王》的品牌预授权能拍卖成功，除了“央视动画”这块牌子和影响力之外，更得益于该片有一块“好石头”——故事蓝本《西游记》。
作为在中国家喻户晓的一部古典名著，《西游记》已拥有了多样的传播形式，如电视连续剧、戏曲、图书、玩具、以书中人物和情节为依托的旅游景点等。在动漫作品方面，早些的有上世纪60年代万氏兄弟的《大闹天宫》，近些的有央视动画1997年的52集动画片《西游记》，至于其他各类机构制作的以《西游记》故事为底本的动画电影或动画短片，也不在少数。
根据《西游记》前7回改编来的《美猴王》，借着小说带来的多重影响力，在构建动画品牌上便具有了先发优势，产生了未播先红的效果。
品牌成长是个动态过程
不过，动画形象若止步于“红”，忽略进一步的再传播和后续开发，就只能逐渐消亡。比如《黑猫警长》，就因缺乏后续开发而导致动画品牌逐渐败落，虽然这个名字大家不陌生，但《黑猫警长》并不能称为动画品牌，更多的是一个具有历史意义的动画符号。
之所以要对动画品牌进行后续开发，首先是保持该动漫形象生命力的需要，其