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《大染坊》观后感之九——品牌之战

2017-10-27 22:27阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1081050925

一、《大染坊》中出现的印染布品牌
大华/宏钜——飞虎牌
元亨——栈桥牌
开埠——貂蝉牌
六合——虞美人牌
模范——模范牌
（藤井控股的）大华/元亨——思雅牌
《大染坊》观后感之九——品牌之战
二、飞虎牌与虞美人的品牌之战
陈寿桐去林祥容那儿找合伙，不想林态度傲慢。逼不得已，小六把林的三个高级技工挖走后，还骗买了8000件印花布，但只是要对方道歉，谁知对方就是不道歉，并且料想小六不敢把这8000件花布怎么样，就让他带回去。 林祥容欲用价格战挤垮天津开埠，回头再收拾小六。陈寿亭与卢家驹二人配合，上演了'飞虎戏美人'花布大战的好戏。林祥荣气急败坏，设计陷害寿亭。他收买各报记者，陈述寿亭诈买之事，极尽诬陷诽谤之能事。沈小姐在南京最先看到报纸，急忙用快信寄来济南。寿亭从中得到启发，以低价抛出拥有的六合染厂的虞美人花布，并声明此布质量低劣，不能做衣服穿。并且免费向乞丐赠送花布，一时之间，虞美人品牌遭到严重破坏。林老爷见儿子不知天高地厚，与寿亭较量遭受重创，无奈之下出面周旋。他与苗瀚东先生是好朋友，便托苗先生出面，说服寿亭手下留情。这一之战，飞虎牌成功打入山东以南、长江以北；而虞美人也得
以保全继续生存。
《大染坊》观后感之九——品牌之战
三、启发与启迪
一是品牌是要有时间沉淀的，如虞美人的历史可以追溯到清朝末年，其知名度也是《大染坊》中最高的，有利于品牌推广和传播；陈寿亭语：“可这虞美人从清朝就有了，那可是名牌啊，要是毁在咱们手上，确实有点儿过分了。就这么着吧。”
二是品牌是需要品质支撑的，在这方面，林祥荣就没有做好“太绡”不耐穿；而飞虎牌在质量上“更厚实”；
三是品牌是需要故事的，虞美人的正面故事是林家从清朝就创立了“虞美人”，而反面故事是陈寿亭“创造的“——太薄，只适合作尿布。报纸也借机炒作“飞虎戏美人”的故事
四是品牌是需要多种手段推广的。比如陈寿亭在报纸上登广告，邀请记者开发布会，创造故事吸引报纸编辑写文章，以及各步铺的口碑传播等手段。
《大染坊》观后感之九——品牌之战


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