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应征MatchBox商标名

2023-11-08 08:44阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1087421837

应征 Match Box 商标名 孙宏彝


前几年，在浦东金桥碧云美术馆曾有个吸引了不少对车模玩具有兴趣的成年人带着小孩去参观的展览，在一楼展厅最大的区域展出了好多“火柴盒”这一世界著名品牌的玩具。这些体积微小但很逼真的玩具，很惹人喜爱，马上就勾起了80、90那代人埋藏在心中多年的对童年、少年时课余玩乐、游戏的美好、深情回忆。


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说起
“火柴盒”玩具，那可是有着十分悠久的历史了。它起源于上世纪四十年代的英国，由莱斯利史密斯和罗德尼史密斯两人共同创立的品牌“莱斯尼产品”，设计巧妙、工艺精致的合金小车玩具，风靡了整个欧洲。七十年代时，香港环球公司成为莱斯尼在远东的代工厂，1982年香港环球集团收购了莱斯尼。1984年5月，第一家进上海闵行经济技术开发区（前身闵行新工业区）的企业沪港合资上海环球玩具有限公司成立。1985年公司开始正式生产“火柴盒”玩具。九十年代后期，变形金刚，圣斗士，以及大比例拼装模型玩具占据了市场的主导地位，“火柴盒”几乎被人遗忘。在这段时间里上海环球也关闭了，以后被美泰公司收购。2014年“火柴盒”小车正式退出中国市场。人们再也无法在玩具商店买到“火柴盒”的产品了。
应征MatchBox商标名
应征MatchBox商标名
Match Box（火柴盒）是由上海、香港、英国三地合资创建的上海环球有限公司出厂的玩具，该公司自1984年开始整整运营了20年，生产了上亿个名为Match Box的微型玩具小车。著名的玩具收藏家朱宇翔还曾专门办过一个展览，取名“再见，火柴盒”。


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大概是在1988年吧，我在报纸上看到上海环球玩具有限公司有个给 Match Box 征集中文商标名的启事（“火柴盒”中文名除外），一等奖的奖品是一台很具有吸引力和诱惑力的直角平面大彩电。这在当年可是很时髦、很丰厚的奖品啊！许多人都跃跃欲试，殚精竭虑、动足脑筋地为产品起一中文商标名，希冀能有幸获得这份奖品。虽然没见过这产品是什么样的，但凭想象，揣想大概就是一个铁皮做的仿真小汽车吧，我也兴趣浓厚地根据启事要求，挖空心思琢磨了好久，经过反复思考和比较，终于想出了一个自以为很不错的商标名：美洲豹。窃以为很有中奖的希望。在给这家公司的信中，我讲述了好几点理由和说明。 一是这个中文名的读音和原来英文商标读音相近，两者之间有点谐音关系。既在音节上响亮铿锵，易于朗朗上口，又能兼顾中外购买者长期养成的消费习惯和爱好；二是美洲豹这种动物身段灵活矫健，和“火柴盒”微型交通玩具的特性很匹配。再加上儿童一般比较喜爱动物，爱屋及乌，取名'美洲豹'商标的玩具，自然会很受他们青睐；三是美洲豹具有能给人以强烈冲击的视觉形象性，有利于在各种媒体和广告上做宣传，产生令人难忘的记忆效果。
应征MatchBox商标名

我认真地在投稿应征信封上贴了邮票（我还贴了八分钱的邮票呢），到邮局去寄了。此后就满怀希望地期盼着能有回音。一周、两周，以后是一月、两月，都是石沉大海、毫无音讯。直到有一天，不经意间在报纸一角看见该公司发的继续征求商标名告示后，才约略知道些大概的情况：他们在前一段时期，总共收到全国各地寄来的应征信不下上万封，但经公司的评审委员会专家们拆阅后，认为各种商标名均没有取得令人满意的效果。因此，他们决定再延长应征截止期，继续进行征求。
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看完这些文字，我内心不禁有一种被玩弄后上当受骗的感觉。难道这么多人应征，竟然就挑不出一个符合要求、可以采用的吗？我心中不禁对这家公司的作为产生了疑问：莫不是这家公司就是想用这种方法和手段来达到扩大自己产品的影响和知名度啊？报上登个启事，篇幅不大，花不了多少钱，但被由此吸引关注的人却是成千上万，再加上口口相传，知道这家公司和其产品的人就更多了。用这种方法产生的广告效应，确实是一本万利、很经济合算的。此后，我对这事失去了兴趣，再也没有怎么关心过，直到现在，也不知 Match Box 以后究竟是否录用过一个什么样的中文商标名。不讲诚信的营销策略，从企业长远和根本利益上来说，应该只是目光短浅的失败策略。我想此次征名，也许只是一个噱头而已，不大会有什么真正结果的吧。但不管怎么说，经过这番折腾，当年远在闵行的这家公司和“火柴盒“商标名，在我脑海中倒确实记住了。也许，这就是他们想要达到的结果和目的吧。
（图片源自网络)

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