现在的图书市场，已是“逢节必折”。“十一”长假未到，电商之间的图书价格大战已经打响：当当网挂出“万种童书三九
折，四九折，五九折”、“万种图书满100元减20元”的广告；京东商城也号称“清仓爆甩，10万图书五折封顶”……在实体书店中，形形色色的折扣价也层
出不穷。
图书是如何定价的，不同的折扣又是如何出炉的，为何会存在诸多差异？这些问题让不少读者感到困惑。
“抓瞎”
种类和渠道不同，导致图书折扣的差异很大
不仅是网络书店的折扣令人眼花缭乱，实体书店里的图书折扣也存在很大差异。记者在北京甜水园图书批发市场看到，学术类、专业类图书的批发折扣约为七折； 原创类的畅销图书约为五五折到六五折；字数页数较多的儿童图书能打到五折，而某些页数字数较少的书甚至能给出二五折的低价。如在一家书店，某出版社出版的 系列小学初中教辅，购买单本十册以上就能拿到二五折的优惠。据书店老板解释，这套书就是他们公司自己做的，在自己的店里销售，不需要交其他费用，所以折扣 能给这么低，而且据老板透露，这样的书很有市场，销量还不低。
与批发市场相比，新华书店的图书则很少打折，北京图书大厦网络书店的图书常年保持八五折销售。
种类不同、渠道不同，图书折扣的差异很大，这让不少读者“抓瞎”。网店、书店和出版社一再表示，图书是微利行业。但很多人觉得，“折扣这么大，里面肯定有猫腻。”“像新华书店这样很少打折的书店，利润一定很高。”书价的持续上涨，更为这场争论火上浇油。
“我觉得现在的图书挺贵的，尤其是儿童图书，但真正适合孩子的好书并不多。”正带着孩子逛批发市场的张女士觉得书价并不便宜，也不知道这些图书价格到底是怎么定下来的。
依据
图书版税和制作成本不同，是影响定价的最主要因素
那么，图书定价的依据到底有哪些？据出版界的业内人士透露，以他所在的出版社为例，出版的直接成本约占图书定价的35%左右，其中平均稿酬约10%、平 均纸张材料制作成本约25%；间接成本约占10%左右，其中包括人力管理成本、税收、营销成本等；发行和物流成本约占10%。出版社以六折左右的折扣卖给 实体书店，自己获利5%。此外，书店的运营成本约占图书定价的25%，书店利润约占8%，书店销售折扣及其他约占7%。
图书是如何定价的，不同的折扣又是如何出炉的，为何会存在诸多差异？这些问题让不少读者感到困惑。
“抓瞎”
种类和渠道不同，导致图书折扣的差异很大
不仅是网络书店的折扣令人眼花缭乱，实体书店里的图书折扣也存在很大差异。记者在北京甜水园图书批发市场看到，学术类、专业类图书的批发折扣约为七折； 原创类的畅销图书约为五五折到六五折；字数页数较多的儿童图书能打到五折，而某些页数字数较少的书甚至能给出二五折的低价。如在一家书店，某出版社出版的 系列小学初中教辅，购买单本十册以上就能拿到二五折的优惠。据书店老板解释，这套书就是他们公司自己做的，在自己的店里销售，不需要交其他费用，所以折扣 能给这么低，而且据老板透露，这样的书很有市场，销量还不低。
与批发市场相比，新华书店的图书则很少打折，北京图书大厦网络书店的图书常年保持八五折销售。
种类不同、渠道不同，图书折扣的差异很大，这让不少读者“抓瞎”。网店、书店和出版社一再表示，图书是微利行业。但很多人觉得，“折扣这么大，里面肯定有猫腻。”“像新华书店这样很少打折的书店，利润一定很高。”书价的持续上涨，更为这场争论火上浇油。
“我觉得现在的图书挺贵的，尤其是儿童图书，但真正适合孩子的好书并不多。”正带着孩子逛批发市场的张女士觉得书价并不便宜，也不知道这些图书价格到底是怎么定下来的。
依据
图书版税和制作成本不同，是影响定价的最主要因素
那么，图书定价的依据到底有哪些？据出版界的业内人士透露，以他所在的出版社为例，出版的直接成本约占图书定价的35%左右，其中平均稿酬约10%、平 均纸张材料制作成本约25%；间接成本约占10%左右，其中包括人力管理成本、税收、营销成本等；发行和物流成本约占10%。出版社以六折左右的折扣卖给 实体书店，自己获利5%。此外，书店的运营成本约占图书定价的25%，书店利润约占8%，书店销售折扣及其他约占7%。