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《新还珠格格》依靠琼瑶经典余威四大缘由

2012-01-17 03:04阅读：

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《新还珠格格》依靠琼瑶经典余威四大缘由


十几年前的一部《还珠格格》，造就了赵薇、范冰冰、林心如等，如今琼瑶阿姨与时俱进，翻拍经典，一部《新还珠格格》在几部全新的开年大剧为收视率挤得头破血流时，在广东等多家卫视二轮上映，并以异军突起的姿态迅速席卷了观众的眼球，悄然赢得收视长虹。经典余威还是市场作怪？笔者认为是琼瑶经典的余威，因为有四大缘由。

缘由一：宣传团队的卖力营销
琼瑶阿姨毕竟纵横华语影视圈数十年，她对《新还珠格格》的重视是显而易见的。在拍摄《新还珠》的两年时间内，特意开题了博客，贴出剧照，和大家分享拍摄的点点滴滴，相当煞费苦心。而且琼瑶阿姨也早就预言了，这部戏在与大家见面后，必然会引来诸多口舌之争。即便如此，不管是首播的湖南台还是重播的广东台以及琼瑶团队，都还是做足了准备，疯狂打起老经典怀旧牌，最终让自己处于不败之地。

缘由二：老版《还珠格格》深入人
心
对于那些生活在七八十年代的人，老版的《还珠格格》陪伴他们度过了一段相当长的快乐时光，那个活泼嚣张的小燕子萌人萌到外焦里嫩，还有那句经典台词：“皇上，您还记得大明湖畔的夏雨荷吗？”几乎人人耳熟能详。正因为如此怀念经典，我不在乎新版如何烂如何雷人，因为个人喜好不同，所处的年代不同，很多人尽可能在新版找到那份怀旧，就足够天天守候在电视机前了。

缘由三：“言情教母”的精心策划
我们的琼瑶阿姨，当年被奉为“言情教母”。在她的作品中，走出了林青霞、刘雪华和金铭等一个又一个的玉女。可是现在的电视观众早过了拿电视剧当科教片看的岁月，人人都知道故事是假的，只要它有够狗血的三角恋、够甜蜜的打情骂俏和够惊险的打斗迂回，就没人会真的在乎雷不雷人。因此这一次，琼瑶不要美女，而是要复刻品、要关注度，不是要重塑经典，而是要万千人贡献出眼球和收视率，哪怕这关注度背后藏着炮火般猛烈的口诛笔伐，收视率告捷才是硬道理。

缘由四：雷人雷成了最大看待呢
如今《新还珠》这样让人七分嘲笑一分鄙夷的电视剧，居然能吸引来那些跟着还珠一起成长、今时今日掌握了话语权的80后的观众。这些已经习惯美剧日剧的人，他们对好莱坞大片兴趣都那么回事，居然在不知疲倦的吐槽中，也不知不觉被《新还珠格格》锁定在电视机前。所以，很不幸，琼瑶又一次成功了——不管她有没有忘记大明湖畔的夏雨荷，她绝对没有忘记电视机前观众的品味，她要的，就是雷我们一下，乘机赚取商业回报！

其实经典的东西只所以成为经典，就是因为它根深蒂固、它无法超越、它不可替代。所以没有人想认真制作一部精品，谁都知道，就算新版拍得再好，也只有记忆才是完美的。如此，《新还珠格格》二轮上星依然如此火爆的原因，我们能略知一二了。而早在去年寒假档期，《新还珠格格》就已经在湖南卫视热播，如今旧菜新炒之后却能杀出重围，并重新火爆热播，可见为了《还珠格格》的美好记忆，我们看了《新还珠》，我们被雷了，我们最终只能为琼瑶阿姨商业操作折服了。

《新还珠格格》依靠琼瑶经典余威四大缘由
《新还珠格格》依靠琼瑶经典余威四大缘由

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