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伊利牛奶广告案例评析

2010-05-07 20:43阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1185778190

广告文案评析（10分）
17.分析伊利纯牛奶系列广告：
广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原
自然好牛奶
问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。
版面采用竖式的模块结构,这样的设计使得一个版面上多篇内容同时突出, 画面中心，巧妙地利用汉字字型将标题的精心编排设计，淡化装饰性设计.图片应用少.只配上了很小幅的LOGO和产品包装.强调了趣味性和文化性. 以简约细腻的版式设计理念，造就清新大气、优雅时尚的版面形象. 追求了超强度的“视觉冲击力”，版面设计追求感官刺激.让读者一下就被这块版面所吸引.
(2)分析所采用的诉求方式。
广告文案理性诉求和感性诉求相结合的诉求方式.
文案一的无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。文案二的一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。和文案三整篇都采用了感性诉求方式,用充满情感的语言、形象，以情动人，增加了心理附加值，刺激了消费者的购买行为。文案一的伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%.以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！和文案二的每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。采用了理性诉求方式.提供有效的数据作为论据来消除消费 伊利牛奶广告案例评析者对厂商所存在的一种天然的怀疑和抗拒心理。
(3)语言特点是什么?
通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。语言趣味性与文化性很好的结合。

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