新浪博客
”，说棒子不能只打他一人身上……一时间，舆论大哗。
明星身陷“代言门”，说到底是“谎言”被揭穿，其为虚假商品作说客的角色被暴露。这种促销形式，本身很容易对消费者形成一种误导——该明星就是这种商品的受益者，熟悉并使用该商品，并从商品的性能中领略到与其他商品不同的好处，因此，才借自己的知名度向公众推介。而人们也正是看了明星的代言广告，才认为“连明星都用，肯定错不了”,这也就促成了当前明星代言日渐火爆的态势。
然而，明星们的代言真的全都是“言符其实”吗？恐怕未必,现在有许多明星，就是不珍惜自己的脸面，为了钱，什么地方都凑上去，也不管是臭是香，谁给钱就给谁脸，结果厕所、电线杆上，到处可以看到他的脸，自己都不把自己的脸面当回事。从郭德纲信誓旦旦拍着大肚子宣称：“喝了XX排油茶，减个十斤八斤不算事”，到邓婕满脸温情地表示“选奶粉我很挑剔，XX奶粉，我信赖！”两位明星的“经验之谈”随着其所代言商品的覆灭瞬间轰然倒塌，令人不禁产生质疑：他们了解自己所代言的商品吗？如果连了解都不了解，就敢出来代言，这不明摆着是欺骗消费者吗？
老百姓挣点钱本来就不容易，真要是自己碰到骗子，一时糊涂，破点财消点灾，也就认了。可气的是，本来对那骗人的玩意儿就怀疑，可这时一个熟悉的，可以信任的人，走到你面前，满脸诚恳地，拍着胸脯说：这东西我用过，很好。等你买回去发现上当了，那人却一脸无辜状说，我又没劝你买啊，我也是受害者啊。
明星之所以是明星，并不是自己会发光，那是人民群众这个太阳让他灿烂，不客气地说，人民群众就是他们的“衣食父母”。所以，明星代言商品时，一定要明白自己的身份，吃大家的，穿大家的，回过头来还和奸商合伙骗大家的血汗钱，这实在有些过分。
“一手拿钱一手代言”，这种看起来公平的交易方式，在明星与商家之间或许是公平的，但对于第三方的消费者来说，却是很大的不公——明星与消费者的关系不仅仅是商品推荐与被推荐的关系，而且还是利用与被利用的关系，明星正是利用了公众对自己的信任才达到代言的目的，而对公众来说，已形成了一种“隐性付出”。从这个意义上说，明星就不应该只认“钱”而不顾消费者的感受，而更应该“深入了解”再“现身说法”，这才能还原“代言”的初衷。
在谴责明星的“缺德”之后，我们还要反思，为何明星“推销”能大行其道？一句话，因为我们的广告宣传律令中，还留有大片可钻的“空地”。只有对明星代言行为，以概括和列举的形式，明确禁止和限制的内容，增强操作性，并且如果广告中未声明，就推定代言人已体验过所代言产品，这样才可能将法律疏漏的“空地”填满，让明星和广告商无空子可钻。
同时，我们必须清楚，名人有“聚光效应”，这很正常。不正常的是，在事件渐趋深入的时候，人们在对违法广告的治理问题上，通常是把聚光灯对准代言名人，这种“治理”思路未免本末倒置。作为普通老百姓，我更关注的是违法广告本身——为何能够堂皇公开发布？如何进行处置？如何进行监管？监管失职责任将如何追究？无论是名人代言，还是无人代言，违法广告的关键都在“广告”本身。
正本清源，治理明星虚假、违规广告，当涉及广告制作者、广告发布者、广告主管部门及明星。一个广告能够发布，从而面向受众，表明该广告已经在多个管理链条上“合理”运行。对名人代言广告进行规范，甚至以刑罚威慑，并不能完全解决虚假、违法广告泛滥的问题，反而会掩盖这些广告泛滥的真相。真相何在？真相就是相关广告管理者的失察乃至失职。如果相关管理者尽到了应尽之责，则这些虚假、违规广告不会走上电视、网站前台，所谓名人代言违法广告的问题也就不存在。
明确明星代言“禁地”，对虚假、违规广告的真正责任者予以追问，双管齐下，“虚假代言”才有希望得到遏止。否则前波未逝，后浪又起，下一批“侯耀华”又等在那里。
明星身陷“代言门”，说到底是“谎言”被揭穿，其为虚假商品作说客的角色被暴露。这种促销形式，本身很容易对消费者形成一种误导——该明星就是这种商品的受益者，熟悉并使用该商品，并从商品的性能中领略到与其他商品不同的好处，因此，才借自己的知名度向公众推介。而人们也正是看了明星的代言广告，才认为“连明星都用，肯定错不了”,这也就促成了当前明星代言日渐火爆的态势。
然而，明星们的代言真的全都是“言符其实”吗？恐怕未必,现在有许多明星，就是不珍惜自己的脸面，为了钱，什么地方都凑上去，也不管是臭是香，谁给钱就给谁脸，结果厕所、电线杆上，到处可以看到他的脸，自己都不把自己的脸面当回事。从郭德纲信誓旦旦拍着大肚子宣称：“喝了XX排油茶，减个十斤八斤不算事”，到邓婕满脸温情地表示“选奶粉我很挑剔，XX奶粉，我信赖！”两位明星的“经验之谈”随着其所代言商品的覆灭瞬间轰然倒塌，令人不禁产生质疑：他们了解自己所代言的商品吗？如果连了解都不了解，就敢出来代言，这不明摆着是欺骗消费者吗？
老百姓挣点钱本来就不容易，真要是自己碰到骗子，一时糊涂，破点财消点灾，也就认了。可气的是，本来对那骗人的玩意儿就怀疑，可这时一个熟悉的，可以信任的人，走到你面前，满脸诚恳地，拍着胸脯说：这东西我用过，很好。等你买回去发现上当了，那人却一脸无辜状说，我又没劝你买啊，我也是受害者啊。
明星之所以是明星，并不是自己会发光，那是人民群众这个太阳让他灿烂，不客气地说，人民群众就是他们的“衣食父母”。所以，明星代言商品时，一定要明白自己的身份，吃大家的，穿大家的，回过头来还和奸商合伙骗大家的血汗钱，这实在有些过分。
“一手拿钱一手代言”，这种看起来公平的交易方式，在明星与商家之间或许是公平的，但对于第三方的消费者来说，却是很大的不公——明星与消费者的关系不仅仅是商品推荐与被推荐的关系，而且还是利用与被利用的关系，明星正是利用了公众对自己的信任才达到代言的目的，而对公众来说，已形成了一种“隐性付出”。从这个意义上说，明星就不应该只认“钱”而不顾消费者的感受，而更应该“深入了解”再“现身说法”，这才能还原“代言”的初衷。
在谴责明星的“缺德”之后，我们还要反思，为何明星“推销”能大行其道？一句话，因为我们的广告宣传律令中，还留有大片可钻的“空地”。只有对明星代言行为，以概括和列举的形式，明确禁止和限制的内容，增强操作性，并且如果广告中未声明，就推定代言人已体验过所代言产品，这样才可能将法律疏漏的“空地”填满，让明星和广告商无空子可钻。
同时，我们必须清楚，名人有“聚光效应”，这很正常。不正常的是，在事件渐趋深入的时候，人们在对违法广告的治理问题上，通常是把聚光灯对准代言名人，这种“治理”思路未免本末倒置。作为普通老百姓，我更关注的是违法广告本身——为何能够堂皇公开发布？如何进行处置？如何进行监管？监管失职责任将如何追究？无论是名人代言，还是无人代言，违法广告的关键都在“广告”本身。
正本清源，治理明星虚假、违规广告，当涉及广告制作者、广告发布者、广告主管部门及明星。一个广告能够发布，从而面向受众，表明该广告已经在多个管理链条上“合理”运行。对名人代言广告进行规范，甚至以刑罚威慑，并不能完全解决虚假、违法广告泛滥的问题，反而会掩盖这些广告泛滥的真相。真相何在？真相就是相关广告管理者的失察乃至失职。如果相关管理者尽到了应尽之责，则这些虚假、违规广告不会走上电视、网站前台，所谓名人代言违法广告的问题也就不存在。
明确明星代言“禁地”，对虚假、违规广告的真正责任者予以追问，双管齐下，“虚假代言”才有希望得到遏止。否则前波未逝，后浪又起，下一批“侯耀华”又等在那里。