2013年，国产动画共产出6.2亿票房，漂亮的数字似乎表明了国产动画在质与量上的大幅度提高，但事实上，过分依赖刚性档期、对品牌价值的过度倚重已然暴露了国产动画在核心竞争力即创新性上的瓶颈。正是在这样的行业背景下，将于大年初三上映的《我是狼》才显得如此独特，影片在创新力和视野情怀上的作为都为国产动画做出了表率。
《我是狼》是一部极具创新力的国产动画。创新是动画品牌的核心竞争力，而“新”在什么地方则是核心中的核心。纵观国产动画市场，似乎3D技术、不加甄选的网络语言使用等成为“新”的着重点，反而忽视了角色魅力、故事情节上的新意。《我是狼》首先从角色设置上入手，将童话故事中常见的大灰狼与小白兔予以颠覆，使其形象化为白狼与红兔，而且造型大胆，追求似与不似之间的艺术理念。此外，黑森林中憨态可掬的熊猫花花，金鱼谷里体型巨大的青蛙，红乌山崖喝血助人的乌鸦，无眼的雪人和看山兽，看守生命果的青龙等角色以及由以上形象共同构筑的奇幻世界无一不显示了创作者求新求变的努力，正所谓不似欺世，太似媚俗，角色设置上的颠覆和创新是对儿童想象力的迎合和激发，也是对成人既有价值观的颠覆。
与角色同步创新的是剧情的完整和跌宕。国产动画的脑残剧情被诟病已久，而《我是狼》则在剧情上稳扎稳打，不卑不亢的走深沉的情感路线。从剧情来看，影片符合公路片的特质，走的是历险记的套路。红兔“耳朵”和白狼“小白”在祭司的阴谋预想中去火龙山寻找生命果，途中遇到重重困难和关卡。与众不同的是此番历险过程也是小白是狼的身份的暴露过程，在此过程中，耳朵与小白也由亲密无间到互相猜忌，人物关系的转变合理顺畅，同时也为最终带有崇高感的情感升华积蓄了力量。耳朵用小白的生命换取来的生命之果，耳际回响着小白最后的诚恳：“耳朵请别介意，我是一只狼！”，令观众在之前的紧张和欢笑中收获一份真诚且厚重的感动。《我是狼》提供的并非是一个非黑即白的二元世界，它拟仿了孩童在认知上的混沌状态，并在价值观上呈现为积极的状态，借用狼和兔之间不可能共存共荣的故事，运用通俗易懂的语言讲述朋友之间真诚、守信、关爱的可贵，历险的过程中既是猜忌、怀疑、指责等负面情感逐渐暴露的过程，也是一步步消解的过程。可以说影片为儿童观众树立积极正确的价值导向，对于成人观众而言也是一次纯净的