充当品牌教主的，不仅是与品牌朝夕相处的品牌创始人，也可以是与品牌萍水相逢的形象代言人。
提及宗教，反应在我们脑海中的不仅仅是干巴巴的教义理论和种种清规戒律，更多的是活灵活现形象鲜明的宗教人物。他们的言行与宗教思想高度统一，有着广泛的公众知名度和美誉度，如西行取经的玄奘、东渡日本的鉴真以及“顿悟成佛”“仁者心动”的六祖禅宗慧能等。他们利用在公众中的影响力言传身教，把佛法发扬光大，由此成为宗教代言人的绝佳人选。在品牌传播领域，代言人作为一种营销手段被发挥的更加淋漓尽致。纵观当红娱乐明星、新兴舆论领袖还是草根英雄，无不身兼数职，奔波于各品牌新闻发布会而乐此不疲。从粉丝对代言品牌的趋之若鹜，可见代言人对品牌的影响之大。但代言人的选择也要讲求原则，并非人尽可为，否则将会弄巧成拙适得其反。
品牌代言人要“系出名门”，有一定的知名度和美誉度。代言人的一个重要作用，即是以公众人物的身份去影响崇拜者对代言品牌的认知。代言人的知名度美誉度愈高，对品牌形象传播得愈广，提升得愈高。
世界上国际影视巨星出现最多的两个地方，一是好莱坞的荧幕，二是力士的广告。
作为国际知名的洗化品牌，力士（LUX）从二十世纪三十年代就始终把国际影星代言作为品牌形象战略。请最漂亮、最有气质、最受欢迎的明星做广告，是力士树立品牌形象的不二法则。伊丽莎白•泰勒、奥德丽•赫本、索菲亚•罗兰、简•芳达等等，几乎好莱坞所有顶级明星都被力士悉数纳入囊中。因为力士知道，这些光彩照人享誉世界的明星，加上一句“我只用力士”，最能够击中女性消费者脆弱的心灵。LUX借明星之力声名远播，以至于受众对某影星的力士广告像她的影视作品一样熟悉。力士甚至投入血本资助那些刚刚崭露头角且极有潜质的好莱坞演员，条件是当她们一炮走红后要履行先前的承诺——为力士作广告。
在中国，力士同样不遗余力的网罗当红明星。20世纪二三十年代，在整个亚洲都颇具知名度的胡蝶成为上海力士广告的女主角。八十年代全面进入大陆市场后，刘嘉玲、张敏、袁咏仪、杨采妮、李若彤、舒琪、钟楚红、张曼玉等都曾担纲演出力士广告。
当然，和知名度同等重要的，是代言人的美誉度。如果知名度有余而美誉不足，代言人的效果不是给品牌贴金，而是脸上抹黑。
当超级女声红遍中国的时候，可口可乐把超女冠军李宇春招致旗下，担任产品代言人。但是形势没有按可口可乐预想的那样发展：可口可乐的销量没有因为她的加盟而有所攀升，反而急剧下滑。为什么这位曾登上《时代》杂志封面的当红偶像没能发挥应有的魅力呢？答案很简单，可口可乐犯了一个略微低级的错误。虽然从三岁孩童到八旬老人，可谓无人不识李宇春，但真正拥护她的“玉米团”，主要是一些年轻的女孩子。其他人群，尤其是男性，都对她所谓“中性美”的形象和性格不敢恭维。网络上对李宇春的嘲讽更是司空见惯。当中性美女在广告中又唱又跳时，大批的消费者却避而远之。相同的情况也曾发生在其他代言品牌上，于是李宇春被人冠以“产品杀手”、“广告毒药”的雅号。代言人美誉度的重要性由此可见一斑。
提及宗教，反应在我们脑海中的不仅仅是干巴巴的教义理论和种种清规戒律，更多的是活灵活现形象鲜明的宗教人物。他们的言行与宗教思想高度统一，有着广泛的公众知名度和美誉度，如西行取经的玄奘、东渡日本的鉴真以及“顿悟成佛”“仁者心动”的六祖禅宗慧能等。他们利用在公众中的影响力言传身教，把佛法发扬光大，由此成为宗教代言人的绝佳人选。在品牌传播领域，代言人作为一种营销手段被发挥的更加淋漓尽致。纵观当红娱乐明星、新兴舆论领袖还是草根英雄，无不身兼数职，奔波于各品牌新闻发布会而乐此不疲。从粉丝对代言品牌的趋之若鹜，可见代言人对品牌的影响之大。但代言人的选择也要讲求原则，并非人尽可为，否则将会弄巧成拙适得其反。
品牌代言人要“系出名门”，有一定的知名度和美誉度。代言人的一个重要作用，即是以公众人物的身份去影响崇拜者对代言品牌的认知。代言人的知名度美誉度愈高，对品牌形象传播得愈广，提升得愈高。
世界上国际影视巨星出现最多的两个地方，一是好莱坞的荧幕，二是力士的广告。
作为国际知名的洗化品牌，力士（LUX）从二十世纪三十年代就始终把国际影星代言作为品牌形象战略。请最漂亮、最有气质、最受欢迎的明星做广告，是力士树立品牌形象的不二法则。伊丽莎白•泰勒、奥德丽•赫本、索菲亚•罗兰、简•芳达等等，几乎好莱坞所有顶级明星都被力士悉数纳入囊中。因为力士知道，这些光彩照人享誉世界的明星，加上一句“我只用力士”，最能够击中女性消费者脆弱的心灵。LUX借明星之力声名远播，以至于受众对某影星的力士广告像她的影视作品一样熟悉。力士甚至投入血本资助那些刚刚崭露头角且极有潜质的好莱坞演员，条件是当她们一炮走红后要履行先前的承诺——为力士作广告。
在中国，力士同样不遗余力的网罗当红明星。20世纪二三十年代，在整个亚洲都颇具知名度的胡蝶成为上海力士广告的女主角。八十年代全面进入大陆市场后，刘嘉玲、张敏、袁咏仪、杨采妮、李若彤、舒琪、钟楚红、张曼玉等都曾担纲演出力士广告。
当然，和知名度同等重要的，是代言人的美誉度。如果知名度有余而美誉不足，代言人的效果不是给品牌贴金，而是脸上抹黑。
当超级女声红遍中国的时候，可口可乐把超女冠军李宇春招致旗下，担任产品代言人。但是形势没有按可口可乐预想的那样发展：可口可乐的销量没有因为她的加盟而有所攀升，反而急剧下滑。为什么这位曾登上《时代》杂志封面的当红偶像没能发挥应有的魅力呢？答案很简单，可口可乐犯了一个略微低级的错误。虽然从三岁孩童到八旬老人，可谓无人不识李宇春，但真正拥护她的“玉米团”，主要是一些年轻的女孩子。其他人群，尤其是男性，都对她所谓“中性美”的形象和性格不敢恭维。网络上对李宇春的嘲讽更是司空见惯。当中性美女在广告中又唱又跳时，大批的消费者却避而远之。相同的情况也曾发生在其他代言品牌上，于是李宇春被人冠以“产品杀手”、“广告毒药”的雅号。代言人美誉度的重要性由此可见一斑。