建立高认知度的教主形象对各类品牌具有普遍意义，而并非局限于快消品领域。事实上，许多工业、能源、电子信息或金融服务的品牌，都有各自成功的教主担纲代言。对类似行业来说，人们往往有冷漠、疏远、笨重的成见。一个生动的、富于情感、与人沟通的拟人化形象无疑能够改变这种认识的偏差。
轮胎人“必比登”
在了无生趣的轮胎行业，整天都要和黑乎乎的橡胶打交道，要塑造一个可爱的卡通角色似乎是不可能的，而米其林和轮胎人“必比登”恰恰是一个特例。值得一提的是，必比登也是最长寿的卡通教主——他已经有１１０多岁了。
事情要追溯到1894年。当时里昂正举办的一次工业品展览会上，在展台入口堆放着许多大小不一的轮胎。米其林创始人爱德华•米其林看到这场景，觉得堆叠的轮胎像是一个人的躯干，于是便突发奇想：如果给它按上手脚，不就是活脱脱一个人么？这便是轮胎人“必比登”的最初构想。从此一个由轮胎组成的人物造型出现在米其林的海报上，他举着一只装有钉子、碎玻璃等道路障碍物的被子说：“现在是举杯的时候了！”。充满活力的必比登使米其林品牌从一片沉闷单调的工业品广告中脱颖而出，为品牌赢得了丰富的亲切的感性认识。
轮胎人“必比登”
在了无生趣的轮胎行业，整天都要和黑乎乎的橡胶打交道，要塑造一个可爱的卡通角色似乎是不可能的，而米其林和轮胎人“必比登”恰恰是一个特例。值得一提的是，必比登也是最长寿的卡通教主——他已经有１１０多岁了。
事情要追溯到1894年。当时里昂正举办的一次工业品展览会上，在展台入口堆放着许多大小不一的轮胎。米其林创始人爱德华•米其林看到这场景，觉得堆叠的轮胎像是一个人的躯干，于是便突发奇想：如果给它按上手脚，不就是活脱脱一个人么？这便是轮胎人“必比登”的最初构想。从此一个由轮胎组成的人物造型出现在米其林的海报上，他举着一只装有钉子、碎玻璃等道路障碍物的被子说：“现在是举杯的时候了！”。充满活力的必比登使米其林品牌从一片沉闷单调的工业品广告中脱颖而出，为品牌赢得了丰富的亲切的感性认识。