事件营销，置品牌于聚光灯和消费者的放大镜下，既可以展示优势，也容易暴露缺点。运用得当，优势得以充分显示，在消费者心目中树立良好的品牌形象；运用不当，缺点反而暴露，却是自掘坟墓。如今大众媒体与草根传播共存，营销环境更为复杂，也更不容易控制。因此，运用事件营销需要投之以百倍的细心，万不可疏忽大意，以致失足成恨。
这个文字游戏确实吸引了很多人的注意，但大家的态度更多的是不屑和鄙夷。如今的社会，讲求男女平等，女人顶起半边天，在很多事情上甚至起着决定性作用。一个“玩”字，把女人放到了一个不被尊重的被动地位，结果必然遭到消费者的厌恶和抵制。而且内衣的目标受众主要是女人，会有哪个女人喜欢自己不被尊重呢？不仅如此，该企业的行为还触犯了我国法律关于情色广告的规定，结果，被相关部门处以20万元的罚款。
该品牌本想以事件营销提高知名度，却不了解营销环境、消费者心态、相关广告法规，以致弄巧成拙。
从香港到内地，再到亚洲乃至欧美、澳洲，“艳照门”俨然成为轰动全球的热点事件。俗话说，“外行看热闹，内行看门道”，但现在的情况却是“外行凑热闹，内行一边
玩弄消费者，弄巧成拙
上海有一家内衣品牌，为了吸引顾客，彰显自己的与众不同和新颖构思，特意将“完美女人”写成“玩美女人”，期望通过这样的文字游戏，引发讨论，从而打响品牌，吸引消费者购买。这个文字游戏确实吸引了很多人的注意，但大家的态度更多的是不屑和鄙夷。如今的社会，讲求男女平等，女人顶起半边天，在很多事情上甚至起着决定性作用。一个“玩”字，把女人放到了一个不被尊重的被动地位，结果必然遭到消费者的厌恶和抵制。而且内衣的目标受众主要是女人，会有哪个女人喜欢自己不被尊重呢？不仅如此，该企业的行为还触犯了我国法律关于情色广告的规定，结果，被相关部门处以20万元的罚款。
该品牌本想以事件营销提高知名度，却不了解营销环境、消费者心态、相关广告法规，以致弄巧成拙。
低美誉度明星，如何借力
近几年来，关于“××门”的话题接连不断。而2008年最火爆的网络事件，非“艳照门”莫属。从香港到内地，再到亚洲乃至欧美、澳洲，“艳照门”俨然成为轰动全球的热点事件。俗话说，“外行看热闹，内行看门道”，但现在的情况却是“外行凑热闹，内行一边