俗话说：“萌即是正义”，大部分人在“正义”面前是没有抵抗的。
圆滚滚的大熊猫萌服了全世界，藏不住熊猫心的网友纷纷表示：“我黑眼圈也挺重的，请问可以去当国宝吗？”
世界人民对熊猫的狂热就像shopping起来的女人一样是失去理智的。为了庆祝熊猫宝宝诞生，激动疯了的泰国喜大普奔，一激动把大象涂成了熊猫的样子上街游行（求大象的心理阴影面积）；荷兰政府更是将熊猫当“皇子”进行爱的供养，不仅专机护送，夹道欢迎，还斥资千万修建了近1万平方米的仿故宫风饲养馆；有人甚至将爱犬美
新浪博客
俗话说：“萌即是正义”，大部分人在“正义”面前是没有抵抗的。
圆滚滚的大熊猫萌服了全世界，藏不住熊猫心的网友纷纷表示：“我黑眼圈也挺重的，请问可以去当国宝吗？”
世界人民对熊猫的狂热就像shopping起来的女人一样是失去理智的。为了庆祝熊猫宝宝诞生，激动疯了的泰国喜大普奔，一激动把大象涂成了熊猫的样子上街游行（求大象的心理阴影面积）；荷兰政府更是将熊猫当“皇子”进行爱的供养，不仅专机护送，夹道欢迎，还斥资千万修建了近1万平方米的仿故宫风饲养馆；有人甚至将爱犬美
容成大熊猫，惹得对熊猫保护有加但又不明真相的俄罗斯人民看到后喊来了警察……
营销的真谛在于制造稀缺。可以前我们太不懂营销了，居然把大熊猫这个中国独有的稀缺IP变成了全世界人民你有我有大家都有的共享经济。熊猫如此吃香，为什么强大的中国不乘势收回所有租借给他国的大熊猫，在四川和重庆之间成立一个熊猫特区呢？令人欣喜的是，我们开始意识觉醒，川陕甘共建大熊猫国家公园的方案获批，就是熊猫特区建立的良好开端。
为什么要成立熊猫特区？
中国很博爱，“你有我有大家有”的思想觉悟深入骨髓。熊猫本是中国独有的，可如今因为外交、租借等关系，我们的国宝熊猫被陆续派分到世界各地挣外快。少小离家，乡愁满满，不少熊猫宝宝到国外不适应，熊猫宝宝想必心里苦着呢。为此外国人煞费苦心专门为它们创建熊猫馆。据不完全统计，中国大约向其他国家出租了50多只大熊猫。一对大熊猫的租赁费用一般在100万美左右，租赁期一般为期十年，到期后可继续租赁。现在中国饲养中心和动物园的大熊猫只有350多只，意味着这些年陆续走出国门的熊猫多达七分之一。熊猫走出国门的同时虽然赚了不少外快，但其注意力和吸金能力也被分散到世界各地。
中国熊猫的外派策略好比斗地主。斗地主中“炸”是稀缺的，如果你有一副炸，那么你将拥有释放一番威力震慑其他玩家的能力。但是在出牌的时候，你却选择拆开打，这相当于自废了炸的威慑能力。拆开打可能也能跑的掉，但是拆打的期间有可能让对手有机可乘跑上游。起手时，中国是拿到一手好牌的，手握熊猫“王炸”。可是中国IP挖掘意识薄弱，不善于创建自主品牌，把好牌分开拆着打，最后被别人捡漏。你会发现，熊猫在中国，但熊猫的版权却在美国。
早在1972年，美国人就开始打中国熊猫的主意了。美国人研究中国人最喜欢熊猫和功夫。他们探到了这两个元素在中国是很有市场的，于是擅长讲故事的美国好莱坞出手了，脑洞大开的把两个中国元素融合在一块，向全世界讲了一个《功夫熊猫》的故事。果不其然，《功夫熊猫》叫好又叫座，3部《功夫熊猫》动画电影先后赚了15亿人民币。
如何成立熊猫特区？
稀缺创造价值。中国应该发挥独占优势，在中国成立熊猫特区。收回世界各地的熊猫，保证我们的熊猫都是纯正的中国血统，以此保持熊猫的稀缺性和神秘感。全世界的人要看大熊猫必须到中国来，就像迪士尼一样，世界各地只有几家，在上海迪士尼还没开放之前，国人要去迪士尼，就近也得飞香港。我们要做的更极致，全球只此一家“中国熊猫市”。要来看我们的熊猫，要预约要排队，每日观赏人数要限流，国家首领也不例外。熊猫的市场需求基数大，加上名流政要的影响加持，中国熊猫市的稀缺氛围就会被放大，熊猫粉们会更珍视，这又抓住了消费者的炫耀心理。到时候，中国不仅数钱数到手软，还能塑造一张全新的国家名片。
创新助力熊猫特区崛起。历史上中国人并不缺乏创意，但不得不承认最近这一百多年来，我们的创意经济是落后的。中国没有好莱坞，没有迪士尼，也没有像熊本熊那样风靡全球的二次元网红……要想让中国熊猫特区像日本熊本县一样逆袭崛起，我们需要插上想象的翅膀，发挥创意，创造我们的品牌势力。
所谓创意，是指另辟蹊径开创新事物以超越现状。既然美国抢了功夫熊猫这个IP组合，那么我们可以再将熊猫与其他元素重组创新。从技能方向，我们可以打造戏剧熊猫、诗人熊猫；从视觉反差效果方向，我们可以打造旗袍熊猫，让圆滚滚的大熊猫驾驭不一样的旗袍风……无限的创作可能为我们的熊猫IP留下了很大的想象空间。
一旦熊猫特区形成，我们需要围绕其进行全产业链的价值挖掘和开发，从版权保护到上中下游的市场延伸。未来我们也将打造属于中国的熊猫文学作品、影视剧、动漫、游戏、全球独一无二的熊猫主题乐园等形成合力，缔造熊猫特区的商业影响力。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。
营销的真谛在于制造稀缺。可以前我们太不懂营销了，居然把大熊猫这个中国独有的稀缺IP变成了全世界人民你有我有大家都有的共享经济。熊猫如此吃香，为什么强大的中国不乘势收回所有租借给他国的大熊猫，在四川和重庆之间成立一个熊猫特区呢？令人欣喜的是，我们开始意识觉醒，川陕甘共建大熊猫国家公园的方案获批，就是熊猫特区建立的良好开端。
为什么要成立熊猫特区？
中国很博爱，“你有我有大家有”的思想觉悟深入骨髓。熊猫本是中国独有的，可如今因为外交、租借等关系，我们的国宝熊猫被陆续派分到世界各地挣外快。少小离家，乡愁满满，不少熊猫宝宝到国外不适应，熊猫宝宝想必心里苦着呢。为此外国人煞费苦心专门为它们创建熊猫馆。据不完全统计，中国大约向其他国家出租了50多只大熊猫。一对大熊猫的租赁费用一般在100万美左右，租赁期一般为期十年，到期后可继续租赁。现在中国饲养中心和动物园的大熊猫只有350多只，意味着这些年陆续走出国门的熊猫多达七分之一。熊猫走出国门的同时虽然赚了不少外快，但其注意力和吸金能力也被分散到世界各地。
中国熊猫的外派策略好比斗地主。斗地主中“炸”是稀缺的，如果你有一副炸，那么你将拥有释放一番威力震慑其他玩家的能力。但是在出牌的时候，你却选择拆开打，这相当于自废了炸的威慑能力。拆开打可能也能跑的掉，但是拆打的期间有可能让对手有机可乘跑上游。起手时，中国是拿到一手好牌的，手握熊猫“王炸”。可是中国IP挖掘意识薄弱，不善于创建自主品牌，把好牌分开拆着打，最后被别人捡漏。你会发现，熊猫在中国，但熊猫的版权却在美国。
早在1972年，美国人就开始打中国熊猫的主意了。美国人研究中国人最喜欢熊猫和功夫。他们探到了这两个元素在中国是很有市场的，于是擅长讲故事的美国好莱坞出手了，脑洞大开的把两个中国元素融合在一块，向全世界讲了一个《功夫熊猫》的故事。果不其然，《功夫熊猫》叫好又叫座，3部《功夫熊猫》动画电影先后赚了15亿人民币。
如何成立熊猫特区？
稀缺创造价值。中国应该发挥独占优势，在中国成立熊猫特区。收回世界各地的熊猫，保证我们的熊猫都是纯正的中国血统，以此保持熊猫的稀缺性和神秘感。全世界的人要看大熊猫必须到中国来，就像迪士尼一样，世界各地只有几家，在上海迪士尼还没开放之前，国人要去迪士尼，就近也得飞香港。我们要做的更极致，全球只此一家“中国熊猫市”。要来看我们的熊猫，要预约要排队，每日观赏人数要限流，国家首领也不例外。熊猫的市场需求基数大，加上名流政要的影响加持，中国熊猫市的稀缺氛围就会被放大，熊猫粉们会更珍视，这又抓住了消费者的炫耀心理。到时候，中国不仅数钱数到手软，还能塑造一张全新的国家名片。
创新助力熊猫特区崛起。历史上中国人并不缺乏创意，但不得不承认最近这一百多年来，我们的创意经济是落后的。中国没有好莱坞，没有迪士尼，也没有像熊本熊那样风靡全球的二次元网红……要想让中国熊猫特区像日本熊本县一样逆袭崛起，我们需要插上想象的翅膀，发挥创意，创造我们的品牌势力。
所谓创意，是指另辟蹊径开创新事物以超越现状。既然美国抢了功夫熊猫这个IP组合，那么我们可以再将熊猫与其他元素重组创新。从技能方向，我们可以打造戏剧熊猫、诗人熊猫；从视觉反差效果方向，我们可以打造旗袍熊猫，让圆滚滚的大熊猫驾驭不一样的旗袍风……无限的创作可能为我们的熊猫IP留下了很大的想象空间。
一旦熊猫特区形成，我们需要围绕其进行全产业链的价值挖掘和开发，从版权保护到上中下游的市场延伸。未来我们也将打造属于中国的熊猫文学作品、影视剧、动漫、游戏、全球独一无二的熊猫主题乐园等形成合力，缔造熊猫特区的商业影响力。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。