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“订户”是中国电视业的未来 文/ 汪海天 @ 中广互联 上周应邀参加了一个名为“新纪元 新电视（New Era, New TV）”的国际研讨会，总局广科院、北广、文广、华数、PCCW、Orange等国内外知名运营商均应邀派代表出席并发言。 中国电视业从1958年正式播出至今年正好50周年。 借着奥运的东风，从今年元旦的地面数字电视频道正式开播、到6月9号中星九号直播卫星成功发射，再到奥运会开幕前CMMB在全国37个城市开通服务，一直到几天前广电总局与科技部签署了签署《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，中国的电视今年确实在开创一个“新纪元”！  在我准备演讲稿的时候，我特别注意到这个研讨会的副标题——“Subscribe to the future”。虽然会议请柬上的中文翻译是：“携手赢未来…”，但是我对“Subscribe”这个词用在电视行业的会议中却认为有着特殊的“标志性”。 并且，我个人认为：中国电视业最大缺憾的可能正是 “Subscribe” 这个业务模式！ 今年11月18日晚上21点，随着拍卖师一声槌落，以“2009，新高度新起点”为主题的第十五届中央电视台黄金资源广告招标圆满落幕，中标总额达到92.5627亿，合计总额比上年增长12.2766亿，增长率达到了15.29%，也创造了十五年来招标总额的新高度。 |
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CCTV对这个结果还是很满意的。中央电视台广告部主任夏洪波先生在招标会后接受中广互联记者采访时表示：11.18招标，可以说是一次民意测验，今天的测验结果也表明企业对2009年的中央电视台充满了信心。2008年央视收视份额的攀升，重大事件的传播影响力，品牌国际地位的提高，都是大家信心的来源。
然而，中国通信业著名观察家——项立刚老师则写博表达了不同观点——《从中央电视台招标看间接收费是一个坏模式》。项老师认为：CCTV是中国国内最强大的媒体平台，这次黄金时间招标93亿，已经用去中央电视台最好的资源了。再加上其他收入，CCTV一年的收入大概也就120亿左右，而这个数字仅相当于河北移动一年的销售额（河北移动的规模在中国移动集团排第6位）。
项老师提出：现在中国有3.5亿部电视机，超过10亿电视用户。如果中央电视台采用的是直接包月收费，一个月30元，用户从3.5亿，减少到1个亿，那么每个月的收入是30亿，一年收入是360亿。这个数字比广告收入要多出很多。
据中广互联（www.sarft.net）统计，2007年，中国广电行业总收入为1314亿元人民币。 其中广告收入占到了55%。  而中国电信行业2007年总收入达到7280亿元人民币，2007年全中国有线行业收入仅有电信行业的4%。  截至2008年9月，电信业务收入6100.2亿。其中，固话用户3.53亿，移动电话6.24亿，互联网宽带接入用户8080.8万户，短信业务量5215.8亿条，约500亿收入。仅短信收入就占了广电收入的1/3，约为4个中央电视台的收入，超过整个中国有线电视行业的收入。 根据2006年的统计数据比较：有线行业基本业务ARPU不到电信的1/3。  而找出美国的同期数据分析：美国有线网络公司户均收入及盈利能力均高于本国的电信公司。  |
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