二 用新闻娱乐公众
在美国电视中，早间节目与黄金时间新闻杂志最大的共性在于，它们都是由新闻部制作的娱乐节目；其次，它们都是杂志型栏目，就是说在一次节目中分出若干板块，分别讲述一些互相没有关联的故事。
把《今天》（Today）、《早安美国》（Good Morning，America）、《60分钟》（60 minutes）、《20/20》之类的节目说成是娱乐节目，很多专业人员可能并不认同。但当我们把娱乐看成一个大的概念，并从功能和目标的角度看待这类节目的时候，就会发现事实恰恰如此。
1952年初，当NBC副总裁，主管节目播出的西尔维斯特'韦沃(Sylvester Weaver）首先推出《今天》的时候，他所预想的就是改变人们早间只听广播的习惯，让自己的节目占领早间时段这一市场。但也许是由于概念太新，人们还无法接受一大早7点钟就在电视里听新闻和名人的闲扯，因而《今天》一度岌岌可危，既找不到赞助商也没有多少观众。后来节目主持人戴维'加罗威(Dave ' Garrovay)在NBC大厅里看到一只准备参加某个节目的黑猩猩，叫做玛格斯，觉得它能够加强节目的娱乐性，于是这位黑猩猩就成为《今天》中的正式成员。1953年1月，当穿着童装的玛格斯在节目中表演各种小把戏的时候，它立刻受到了热烈欢迎，整个节目也人气飚升。玛格斯成了真正的电视明星，妇女们向它求婚，广告商为了争夺在超级市场广告传单上印它的照片的权利而大打出手，女演员摆好姿势与它合影，新下水的海军舰船上的军官要求让它来主持舰船的命名仪式。《今天》靠着它的吸引力在整个二十世纪50年代一直立于不败之地。
事实上，在半个多世纪的历程中，《今天》始终保持基本不变的轻松娱乐风格，将新闻性与娱乐性紧密地结合在一起，为美国公众提供着丰盛的电视早餐。
相比之下，更为重视硬新闻的CBS在早间节目的发展过程中则是历尽坎坷。就在《今天》出世后不久，处处与NBC竞争的CBS也在1954年推出了自己的早间节目《清晨节目》（The Morning Show）。为了显示自己的特色，这个节目每天早上7点半开始播出，比《今天》晚了半个小时。更重要的是，《清晨节目》更强调节目的严肃性，因此基本内容都由重要的硬新闻组成，在播出方式上，也是一本正经，不苟言笑。但这个新闻性更强的早间节目虽然受到一些新闻同行的赞扬，却
在美国电视中，早间节目与黄金时间新闻杂志最大的共性在于，它们都是由新闻部制作的娱乐节目；其次，它们都是杂志型栏目，就是说在一次节目中分出若干板块，分别讲述一些互相没有关联的故事。
把《今天》（Today）、《早安美国》（Good Morning，America）、《60分钟》（60 minutes）、《20/20》之类的节目说成是娱乐节目，很多专业人员可能并不认同。但当我们把娱乐看成一个大的概念，并从功能和目标的角度看待这类节目的时候，就会发现事实恰恰如此。
1952年初，当NBC副总裁，主管节目播出的西尔维斯特'韦沃(Sylvester Weaver）首先推出《今天》的时候，他所预想的就是改变人们早间只听广播的习惯，让自己的节目占领早间时段这一市场。但也许是由于概念太新，人们还无法接受一大早7点钟就在电视里听新闻和名人的闲扯，因而《今天》一度岌岌可危，既找不到赞助商也没有多少观众。后来节目主持人戴维'加罗威(Dave ' Garrovay)在NBC大厅里看到一只准备参加某个节目的黑猩猩，叫做玛格斯，觉得它能够加强节目的娱乐性，于是这位黑猩猩就成为《今天》中的正式成员。1953年1月，当穿着童装的玛格斯在节目中表演各种小把戏的时候，它立刻受到了热烈欢迎，整个节目也人气飚升。玛格斯成了真正的电视明星，妇女们向它求婚，广告商为了争夺在超级市场广告传单上印它的照片的权利而大打出手，女演员摆好姿势与它合影，新下水的海军舰船上的军官要求让它来主持舰船的命名仪式。《今天》靠着它的吸引力在整个二十世纪50年代一直立于不败之地。
事实上，在半个多世纪的历程中，《今天》始终保持基本不变的轻松娱乐风格，将新闻性与娱乐性紧密地结合在一起，为美国公众提供着丰盛的电视早餐。
相比之下，更为重视硬新闻的CBS在早间节目的发展过程中则是历尽坎坷。就在《今天》出世后不久，处处与NBC竞争的CBS也在1954年推出了自己的早间节目《清晨节目》（The Morning Show）。为了显示自己的特色，这个节目每天早上7点半开始播出，比《今天》晚了半个小时。更重要的是，《清晨节目》更强调节目的严肃性，因此基本内容都由重要的硬新闻组成，在播出方式上，也是一本正经，不苟言笑。但这个新闻性更强的早间节目虽然受到一些新闻同行的赞扬，却